حالا می‌توانید سوالات بسیار خاصی درباره مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) بپرسید، مانند درخواست پشتیبانی از قوس در داخل شعاع خرید خاص، و پاسخ‌های واضح و غنی از زمینه دریافت کنید، مانند: «در اینجا سه گزینه نزدیک به شما که معیارهای شما را برآورده می‌کنند، آورده شده است. بهترین رتبه‌بندی شده در عرض ۴۰ دقیقه برای برداشت آماده است. » این تعامل بهبود یافته تجربه کاربری را بدون افزودن پیچیدگی، تحولی در رفتار مصرف‌کننده، انتظارات و نحوه رویکرد تبلیغ‌کنندگان به دیدپذیری برند فراهم می‌کند. این نشان‌دهنده یک تحول بنیادی در بازاریابی دیجیتال است و وارد کننده اقتصادی جدید از دیدپذیری است که نیازمند معیارهای موفقیت تکامل یافته است. **دیدپذیری، KPI جدید است** در گذشته، موفقیت در سئو با رتبه‌بندی در صفحه اول گوگل سنجیده می‌شد. در دوران هوش مصنوعی، موفقیت به معنای حضور در پاسخ‌ها است — به درستی ذکر شده یا هنگام پاسخ‌دهی سیستم‌های هوش مصنوعی ذکر شده باشد. این یک تغییر ساختاری در ارزش‌گذاری حضور دیجیتال است؛ شرکت‌ها باید دیدپذیری در هوش مصنوعی را به عنوان سرمایه حیاتی برند در کنار شهرت و سهم بازار در نظر بگیرند. تبلیغات این تغییر را منعکس می‌کند، به طوری که پیش‌بینی می‌شود تبلیغ‌کنندگان آمریکایی تا سال ۲۰۲۹ بیش از ۲۵ میلیارد دلار سالانه در تبلیغات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی هزینه کنند، که تقریبا ۱۴٪ از بودجه‌های جستجو است. درک اینکه چگونه دیدپذیری اندازه‌گیری می‌شود فقط اولین قدم است. برای ثبت آن، برندها باید به این نکته توجه کنند که کشف محصول در حال بازسازی است بر اساس دو تجربه جستجو متمایز که تعامل کاربر را شکل می‌دهد: **دو تجربه جستجو، دو مدل بهینه‌سازی** اکنون، فضای جستجو شامل جستجوی سنتی و جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است که هر کدام نیازهای متفاوتی را برآورده می‌کنند. جستجوی سنتی مسیریابی است، که کاربران را به فهرستی از صفحات هدایت می‌کند. جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تعاملی و مشورتی است، capable of چندمرحله‌ای تحقیق، تفسیر متنی در متن، و ترکیب داده‌های متعدد از منابع مختلف در یک پاسخ. بازاریابان باید بر اساس آن بهینه‌سازی کنند: سئو بر کلمات کلیدی تمرکز دارد، در حالی که کشف هوشمند نیازمند بهینه‌سازی فوری است. این تغییر قابل اندازه‌گیری است. بین اوت و اکتبر ۲۰۲۵، بر اساس شاخص دیدپذیری هوش مصنوعی Semrush، تعداد منابع مختلف ذکر شده توسط ChatGPT نزدیک به ۸۰٪ افزایش یافته است، حالت هوش مصنوعی گوگل ۱۳٪ و ذکر برند ChatGPT ۱۲٪ رشد داشته است.

برای باقی ماندن در معرض دید، برندها باید بر پرومپت‌های با حجم بالا و تأثیر بالا تمرکز کنند که مرتبط با کسب‌وکارشان است، و تعادل بین حجم و مرتبط بودن را رعایت کنند، زیرا کشف هوشمند هم پاداش می‌دهد به زمینه، اعتبار و دقت همانند سئو سنتی. با توسعه جستجوی هوشمند و سنتی، مرزهای آن‌ها به هم می‌ریزد. برندهایی که برای هر دو بهینه‌سازی انجام دهند، بهترین جایگاه را به دست خواهند آورد، چون این مدل‌ها در حال ادغام شدن به یک رابط کشف واحد هستند. **آماده‌سازی برای همگرایی جستجوی هوشمند و سنتی** به زودی، نتایج جستجو ترکیبی از پاسخ‌های گفتگویی، نقشه‌ها، نظرات و لینک‌های تراکنشی خواهند شد — تلفیقی از ساختار و گفت‌وگو. در این مرحله، کسب‌وکارها باید بر دو شاخص کلیدی تمرکز کنند: ترافیک سنتی و شاخص جدید دیدپذیری هوش مصنوعی که میزان ظاهر و دقت برند در محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را اندازه‌گیری می‌کند. اما دیدپذیری به تنهایی کافی نخواهد بود. میدان نبرد بعدی، کیفیت محتوا است. برندها باید محتوایی ایجاد کنند که هم برای انسان‌ها و هم برای ربات‌های هوشمند جذاب باشد — قابل خواندن، با رتبه‌بندی هوشمندانه و غنی از سیگنال‌های زمینه‌ای. وب‌سایت‌ها باید برای هر دو کاربر و ربات‌ها به صورت یکپارچه عمل کنند و عوامل طراحی مانند فرآیند خرید و ناوبری را مجدداً بازاندیشی کنند تا تعاملات خودکار و ماشینی را ممکن سازند، با در نظر گرفتن اینکه ویژگی‌هایی مانند احراز هویت از طریق پیام کوتاه ممکن است جلوی ربات‌ها را بگیرد. در نهایت، تحول واقعی اقتصادی است: همگرایی هوش مصنوعی و جستجو در حال redefining ارزش‌سازی، اندازه‌گیری و کسب در اقتصاد دیجیتال است. **کشف هوشمند و اقتصاد جدید جستجو** این ادغام سئو و دیدپذیری هوشمند، نشان‌دهنده یک تحول عمیق است — لایه کشف جدیدی که دقت اطلاعات، اعتبار و نتایج تجاری را به یک حلقه پیوسته متصل می‌کند. در عرض پنج سال، تمایز بین «موتورهای جستجو» و «دستیاران هوشمند» محو خواهد شد و جای آن را سیستم‌های هوشمند شرکت‌هایی مانند گوگل و OpenAI می‌گیرند که کنترل آن چیزی است که مردم می‌بینند، اعتماد می‌کنند و می‌خرند. گرچه سیستم در حال توسعه است، فرصت‌ها همچنان در دسترس هستند. جستجو هوشمند محدود به غول‌های صنعت نیست؛ این عرصه را مجدد تنظیم می‌کند. برندهای کوچک می‌توانند سریع رشد کنند با دقت، اعتبار و مرتبط بودن زمینه‌ای، در حالی که شرکت‌های بزرگ باید چابکی و اعتبار خود را در مقیاس بازیابند. در سئو سنتی، برتری غالب بود؛ در کشف هوشمند، مرتبط بودن برنده است. کسب‌وکارهایی که بتوانند به‌طور مؤثر دیدپذیری در این اکوسیستم جدید را اندازه‌گیری و مدیریت کنند، آینده رقابت‌های دیجیتال را شکل خواهند داد. *توجه: نظرات ارائه‌شده در اینجا متعلق به نویسندگان است و لزوماً دیدگاه‌های فورچون را منعکس نمی‌کند. *