Anda kini dapat mengajukan pertanyaan yang sangat spesifik kepada model bahasa besar (LLM)—seperti meminta dukungan lengkungan kaki dalam radius belanja tertentu—dan menerima jawaban yang jelas serta kaya konteks, contohnya, "Berikut tiga pilihan terdekat yang sesuai kriteria Anda. Yang memiliki peringkat tertinggi tersedia untuk diambil dalam 40 menit. " Interaksi yang diperbarui ini meningkatkan pengalaman pengguna tanpa menambah kompleksitas, mengubah perilaku konsumen, ekspektasi mereka, dan bagaimana pemasar mendekati visibilitas merek. Ini menandai pergeseran mendasar dalam pemasaran digital, yang memunculkan ekonomi baru dari visibilitas yang menuntut metrik keberhasilan yang berkembang. **Visibilitas adalah KPI Baru** Secara tradisional, keberhasilan SEO diukur dari peringkat di halaman pertama Google. Di era AI, keberhasilan berarti menjadi bagian dari jawaban—disebutkan atau dikutip secara akurat saat sistem AI merespons. Ini adalah perubahan struktural dalam cara nilai keberadaan digital dihargai; perusahaan harus menganggap visibilitas AI sebagai modal merek yang kritis, sama pentingnya dengan reputasi dan pangsa pasar. Pemasaran pun mencerminkan perubahan ini, dengan proyeksi pengiklan AS akan menghabiskan lebih dari $25 miliar setiap tahun untuk penempatan pencarian berbasis AI pada tahun 2029, hampir 14% dari anggaran pencarian. Memahami bagaimana visibilitas diukur hanyalah langkah awal. Untuk meraihnya, merek harus menyadari bahwa penemuan produk sedang dibangun kembali berdasarkan dua pengalaman pencarian berbeda yang membentuk interaksi pengguna: **Dua Pengalaman Pencarian, Dua Model Optimisasi** Saat ini, lanskap menghadirkan pencarian tradisional dan berbasis AI, keduanya melayani kebutuhan pengguna yang berbeda. Pencarian tradisional bersifat navigasional, memandu pengguna ke daftar halaman. Pencarian berbasis AI bersifat percakapan dan konsultatif, mampu melakukan penelitian multi-langkah, interpretasi kontekstual, dan menyintesis data dari berbagai sumber menjadi satu respons. Pemasar harus mengoptimalkan sesuai: SEO berfokus pada kata kunci, sementara penemuan AI menuntut optimisasi prompt. Perubahan ini dapat diukur secara kuantitatif. Antara Agustus dan Oktober 2025, berdasarkan Indeks Visibilitas AI Semrush, jumlah sumber yang dikutip oleh ChatGPT meningkat hampir 80%, Mode AI Google naik 13%, dan penyebutan merek ChatGPT meningkat 12%.

Untuk tetap terlihat, merek harus memprioritaskan prompt berkualitas tinggi dan berdampak besar yang relevan dengan bisnis mereka, menyeimbangkan volume dan relevansi karena penemuan AI menghargai konteks, otoritas, dan presisi sama seperti SEO tradisional. Seiring AI dan pencarian tradisional berkembang, batas keduanya menjadi kabur. Merek yang mengoptimalkan keduanya akan berada dalam posisi terbaik saat model ini menyatu menjadi satu antarmuka penemuan yang terpadu. **Mempersiapkan Konvergensi AI + Pencarian Tradisional** Segera, hasil pencarian akan menggabungkan jawaban percakapan dengan peta, ulasan, dan tautan transaksi—sebuah sintesis dari struktur dan dialog. Bisnis kemudian akan fokus pada dua metrik utama: lalu lintas tradisional dan metrik Visibilitas AI yang baru, yang mengukur seberapa sering dan tepat suatu merek muncul dalam konten yang dihasilkan AI. Namun, visibilitas saja tidak cukup. Medan pertarungan berikutnya adalah kualitas konten. Merek harus menciptakan konten yang resonan bagi manusia dan bot AI—membaca secara alami, diurutkan secara cerdas, dan kaya akan sinyal kontekstual. Situs web harus bekerja secara mulus untuk keduanya, dengan merancang ulang faktor seperti proses checkout dan navigasi untuk mengakomodasi interaksi otomatis dan mesin, mempertimbangkan bahwa fitur seperti otentikasi SMS bisa memblokir bot. Pada akhirnya, perubahan sejati adalah ekonomi: konvergensi AI-search mendefinisikan ulang penciptaan nilai, pengukuran, dan penangkapan nilai dalam ekonomi digital. **Penemuan AI dan Ekonomi Baru Pencarian** Perpaduan SEO dan visibilitas AI ini mewakili transformasi mendalam—sebuah lapisan penemuan baru yang menghubungkan keakuratan informasi, kredibilitas, dan hasil komersial ke dalam lingkaran berkelanjutan. Dalam lima tahun ke depan, perbedaan antara “mesin pencari” dan “asisten AI” akan memudar, digantikan oleh sistem cerdas dari perusahaan seperti Google dan OpenAI yang mengendalikan apa yang dilihat, dipercaya, dan dibeli orang. Meski sistem ini terus berkembang, peluang tetap dapat diakses. Pencarian AI tidak eksklusif untuk raksasa industri; itu mengatur ulang lapangan permainan. Merek yang lebih kecil bisa berkembang pesat dengan ketepatan, kredibilitas, dan relevansi kontekstual, sementara perusahaan besar harus kembali mendapatkan kelincahan dan otoritas secara skala besar. Dalam SEO tradisional, pemenang biasanya menang; dalam penemuan AI, relevansi lah yang menang. Perusahaan yang mampu mengukur dan mengelola visibilitas mereka secara efektif dalam ekosistem baru ini akan membentuk masa depan kompetisi digital. *Catatan: Pendapat yang disampaikan di sini adalah milik penulis dan tidak selalu mencerminkan pandangan Fortune. *