Dabar galite užduoti labai specifinius klausimus apie didelį kalbos modelį (LLM) — pavyzdžiui, paprašyti archų palaikymo tam tikro apsipirkimo spindžio ribose — ir gauti aiškius, kontekstą ir detales gausius atsakymus, pavyzdžiui, „Štai trys šalia esantys variantai, atitinkantys jūsų kriterijus. Geriausias iš jų yra paruoštas paimti per 40 minučių. “ Šis patobulintas sąveikavimas gerina vartotojo patirtį nepliėsdamas sudėtingumo, keičia vartotojų elgseną, lūkesčius ir kaip rinkodaros specialistai žiūri į prekės ženklo matomumą. Tai signalizuoja pagrindinį pokytį skaitmeninėje rinkodaroje, atnešant naują matomumo ekonomiką, reikalaujančią tolesnių sėkmės rodiklių vystymo. **Matomumas yra naujasis KPI** Anksčiau SEO sėkmę matavo pagal pozicijas Google pirmojoje puslapio vietoje. AI eroje sėkmė reiškia būti atsakymo dalimi — tiksliai įvardintu arba paminėtu, kai AI sistemos atsako. Tai struktūrinis pokytis, kaip vertinama skaitmeninė buvimo vieta; įmonės turi laikyti AI matomumą kritiniu prekės ženklo kapitalu, lygiaverčiu reputacijai ir rinkos daliai. Reklama atspindi šį pokytį, mat amerikiečių reklamuotojai prognozuoja, kad iki 2029 metų kasmet investuos daugiau nei 25 milijardus dolerių į AI valdžiamus paieškos rodinius, tai beveik 14% paieškos biudžetų. Suprasti, kaip matuojamas matomumas, yra tik pirmas žingsnis. Norėdami jį užčiuopti, prekės ženklai turi suvokti, kad produkto atradimas yra rekonstruojamas remiantis dviem skirtingomis paieškos patirtimis, formuojančiomis vartotojų sąveiką: **Dvi paieškos patirtys, dvi optimizavimo modeliai** Dabar vyrauja tradicinė ir AI pagrįsta paieška, kiekviena patenkanti skirtingus vartotojų poreikius. Tradicinė paieška yra navigacinė, nukreipianti vartotojus į tinklapių sąrašus. AI pagrįsta paieška yra pokalbinė ir konsultatyvi, gebanti atlikti kelių žingsnių tyrimus, kontekstualiai interpretuoti ir sintetinti duomenis iš daugelio šaltinių į vieną atsakymą. Rinkodaros specialistai turi optimizuoti atitinkamai: SEO koncentruojasi į raktažodžius, o AI atradimui reikalinga skubių optimizacijų. Šis pokytis yra išmatuojamas. Laikotarpio nuo 2025 rugpjūčio iki spalio, remiantis Semrush AI matomumo indeksu, pastebėtas ženklus šaltinių, nurodytų ChatGPT, kiekis išaugo beveik 80%, Google AI režimas padidėjo 13%, o ChatGPT prekės ženklo paminėjimų skaičius išaugo 12%.

Norint išlikti matomiems, prekės ženklai turėtų teikti pirmenybę didelės apimties, didelės įtakos užklausoms, kurios yra aktualios jų verslui, suderinant apimtį ir svarbą, nes AI atradimas vertina kontekstą, autoritetą ir tikslumą, kaip ir tradicinė SEO. Kad ir kaip vystytųsi AI ir tradicinė paieška, jų ribos vis labiau susilieja. Prekės ženklais, kurie optimizuos abu, bus geriausiai pozicionuojami, kai šie modeliai susijungs į vieningą atradimo sąsają. **Pasiruošimas AI + tradicinės paieškos susiliejimui** Netrukus paieškos rezultatai suvienys pokalbius su žemėlapiais, apžvalgomis ir pavedimų nuorodomis — jų struktūros ir dialogo sintezę. Verslai tada vertins du pagrindinius rodiklius: tradicinį lankomumą ir naująjį AI matomumo rodiklį, matuojantį, kaip dažnai ir tiksliai prekės ženklas atsiranda AI generuojamuose turiniuose. Tačiau vien matomumas nepakaks. Kitas svarbus mūšio laukas taps turinio kokybė. Prekės ženklai turės kurti turinį, kuris sužadina ne tik žmones, bet ir AI robotus — natūraliai skaitomą, intelektualiai įvertintą ir turtingą kontekstinėmis žymėmis. Tinklalapiai turės veikti sklandžiai abiem tikslams, pergalvoti dizaino veiksnius kaip atsiskaitymo procesą ir navigaciją, kad tilptų į automatizuotas, mašinomis valdomas sąveikas, atsižvelgiant į tai, kad tokios funkcijos kaip SMS autentifikacija galėtų blokuoti robotus. Galutinis pokytis yra ekonominis: AI paieškos susiliejimas iš naujo apibrėžia vertės kūrimą, matavimą ir įgyvendinimą skaitmeninėje ekonomikoje. **AI atradimas ir naujoji paieškos ekonomika** Šis SEO ir AI matomumo sujungimas reiškia gilią transformaciją — naują atradimo sluoksnį, jungiantį informacijos tikslumą, patikimumą ir komercinius rezultatus į nuolatinį ciklą. Per penkerius metus "paieškos varikliai" ir "AI asistentai" dings, juos pakeis protingos sistemos, tokios kaip Google ir OpenAI, kontroliuojančios tai, ką žmonės mato, pasitiki ir perka. Nors sistema evoliucionuoja, galimybės išliko pasiekiamos. AI paieška nėra tik didelių žaidėjų privilegija; ji iš naujo nustato taisykles. Mažesnių prekės ženklų galimybės iškilti greitai, būti tiksliems, patikimiems ir kontekstualiai svarbiems, o didelės įmonės turi atgauti lankstumą ir autoritetą dideliame mastu. Tradicinėje SEO dažnai nugalėdavo daugiausiai, tačiau AI atradime svarbiausia yra aktualumas. Įmonės, kurios efektyviai matuoja ir valdo savo matomumą šiame naujame ekosistemoje, formuos skaitmeninės konkurencijos ateitį. *Pastaba: čia išsakytos nuomonės priklauso autoriams ir nebūtinai atspindi "Fortune" pozicijas. *