Anda kini boleh bertanya soalan yang sangat khusus kepada model bahasa besar (LLM)—seperti meminta sokongan kaki arch dalam lingkungan radius membeli-belah tertentu—dan menerima jawapan yang jelas dan kaya konteks seperti, “Ini tiga pilihan berdekatan yang memenuhi kriteria anda. Yang berkualiti tertinggi tersedia untuk diambil dalam 40 minit. ” Interaksi yang dipertingkatkan ini meningkatkan pengalaman pengguna tanpa menambah kerumitan, membentuk semula tingkah laku pengguna, jangkaan, dan cara pemasar mendekati kebolehlihatan jenama. Ia menandakan peralihan asas dalam pemasaran digital, membuka ekonomi baharu bagi kebolehlihatan yang menuntut metrik kejayaan yang lebih maju. **Kebolehlihatan Adalah KPI Baharu** Dulu, kejayaan SEO diukur berdasarkan kedudukan di halaman pertama Google. Dalam era AI, kejayaan bermakna menjadi sebahagian daripada jawapan—dicurahkan atau disebut secara tepat apabila sistem AI memberi maklum balas. Ini merupakan perubahan struktur dalam cara nilai kehadiran digital dihargai; syarikat perlu menganggap kebolehlihatan AI sebagai modal jenama penting selari dengan reputasi dan bahagian pasaran. Periklanan mencerminkan peralihan ini, dengan penganalisis dijangka membelanjakan lebih daripada $25 bilion setahun pada penempatan carian berkuasa AI menjelang 2029, hampir 14% daripada bajet carian. Mengiktiraf bagaimana kebolehlihatan diukur hanyalah langkah pertama. Untuk menawarkannya, jenama mesti menghargai bahawa penemuan produk sedang dibina semula berdasarkan dua pengalaman carian berbeza yang membentuk interaksi pengguna: **Dua Pengalaman Carian, Dua Model Pengoptimuman** Kawasan ini kini menampilkan carian tradisional dan berasaskan AI, masing-masing memenuhi keperluan pengguna yang berbeza. Carian tradisional bersifat navigasi, memandu pengguna ke senarai halaman. Carian berasaskan AI bersifat perbualan dan konsultatif, mampu menjalankan penyelidikan berbilang langkah, tafsiran konteks, dan menyusun data dari berbagai sumber menjadi satu jawapan. Pemasar perlu mengoptimumkan mengikut keperluan: SEO menumpukan pada kata kunci, manakala penemuan AI memerlukan pengoptimuman prompt. Peralihan ini dapat diukur. Antara Ogos dan Oktober 2025, mengikut Indeks Kebolehlihatan AI Semrush, bilangan sumber berbeza yang dirujuk oleh ChatGPT meningkat hampir 80%, Mode AI Google meningkat 13%, dan sebutan jenama ChatGPT meningkat 12%.

Untuk kekal kelihatan, jenama harus memberi keutamaan kepada prompt bervolume tinggi dan impak tinggi yang relevan dengan perniagaan mereka, dengan menyeimbangkan jumlah dan relevansi kerana penemuan AI memberi ganjaran kepada konteks, autoriti, dan ketepatan seperti SEO tradisional. Seiring evolusi carian AI dan tradisional, batas-batas mereka semakin kabur. Jenama yang mengoptimumkan kedua-duanya akan berada dalam kedudukan terbaik apabila model-model ini bergabung menjadi satu antara muka penemuan yang bersatu. **Mempersiapkan Diri untuk Konvergensi Carian AI + Tradisional** Tidak lama lagi, hasil carian akan menggabungkan jawapan perbualan dengan peta, ulasan, dan pautan transaksi—sebuah sintesis struktur dan dialog. Perniagaan akan memfokuskan pada dua metrik utama: trafik tradisional dan satu metrik Kebolehlihatan AI baharu yang mengukur seberapa kerap dan tepat jenama muncul dalam kandungan yang dihasilkan AI. Walau bagaimanapun, kebolehlihatan sahaja tidak cukup. Tempat pertempuran akan beralih kepada kualiti kandungan. Jenama perlu mencipta kandungan yang resonate dengan manusia dan bot AI—mudah dibaca secara semula jadi, diutamakan secara pintar, dan kaya dengan isyarat konteks. Laman web perlu berfungsi dengan lancar untuk keduanya, memikirkan semula faktor reka bentuk seperti proses pembelian dan navigasi untuk menampung interaksi automatik dan berasaskan mesin, memandangkan ciri seperti pengesahan SMS boleh menyekat bot. Akhirnya, perubahan sebenar adalah dari segi ekonomi: konvergensi carian AI sedang mengubah pembentukan, pengukuran, dan pengambilan nilai dalam ekonomi digital. **Penemuan AI dan Ekonomi Baharu Carian** Gabungan SEO dan kebolehlihatan AI ini mewakili transformasi yang mendalam—lapisan penemuan baharu yang menghubungkan ketepatan maklumat, kredibiliti, dan hasil komersial ke dalam satu kitaran berterusan. Dalam lima tahun, perbezaan antara “mesin carian” dan “penolong AI” akan pudar, digantikan oleh sistem pintar dari syarikat seperti Google dan OpenAI yang mengawal apa yang dilihat, dipercayai, dan dibeli orang. Walaupun sistem ini sedang berkembang, peluang tetap boleh diakses. Carian AI bukan eksklusif untuk gergasi industri; ia mengubah medan permainan. Jenama kecil boleh berkembang pesat dengan ketepatan, kredibiliti, dan relevansi konteks, manakala perusahaan besar perlu mendapatkan kembali kelincahan dan autoriti secara skala. Dalam SEO tradisional, pemenang biasanya adalah yang terbaik; dalam penemuan AI, relevansi yang menang. Perniagaan yang berjaya mengukur dan mengurus kebolehlihatan mereka dalam ekosistem baharu ini akan membentuk masa depan kompetisi digital. *Nota: Pendapat yang dinyatakan di sini adalah pandangan penulis dan tidak semestinya mewakili pandangan Fortune. *