Je kunt nu een groot taalmodel (LLM) vragen stellen over zeer specifieke onderwerpen—zoals het verzoek om ondersteuning voor voetboogondersteuning binnen een bepaalde winkelradius—en heldere, contextrijke antwoorden krijgen zoals: “Hier zijn drie nabijgelegen opties die aan jouw criteria voldoen. De hoogst beoordeelde is over 40 minuten klaar voor afhaal. ” Deze verbeterde interactie verbetert de gebruikerservaring zonder extra complexiteit, en vormt daarmee het consumentengedrag, de verwachtingen en de manier waarop marketeers naar merkzichtbaarheid kijken opnieuw. Het wijst op een fundamentele verschuiving in digitale marketing, die een nieuwe economie van zichtbaarheid inluidt die geëvolueerde succesmetingen vereist. **Zichtbaarheid is de nieuwe KPI** Traditioneel werd SEO-succes gemeten aan de hand van de positie op de eerste pagina van Google. In het AI-tijdperk betekent succes dat je onderdeel bent van het antwoord—correct geciteerd of genoemd wanneer AI-systemen reageren. Dit is een structurele verandering in de manier waarop digitale aanwezigheid wordt gewaardeerd; bedrijven moeten AI-zichtbaarheid behandelen als cruciaal merkvermogen, naast reputatie en marktaandeel. Reclame onderstreept deze verschuiving: Amerikaanse adverteerders zouden tegen 2029 meer dan 25 miljard dollar per jaar uitgeven aan AI-gestuurde zoekplaatsen, bijna 14% van het zoekbudget. Het begrijpen van hoe zichtbaarheid wordt gemeten, is slechts de eerste stap. Om het te benutten, moeten merken beseffen dat productontdekking wordt hergeschikt rond twee verschillende zoekervaringen die de gebruikerinteractie beïnvloeden: **Twee Zoekervaringen, Twee Optimalisatie-modellen** De markt bestaat nu uit traditionele en AI-gedreven zoekopdrachten, die elk verschillende gebruikersbehoeften bedienen. Traditionele zoekopdrachten zijn navigerend, en leiden gebruikers naar lijsten met pagina’s. AI-gedreven zoekopdrachten zijn conversatiegericht en consultatief, in staat tot meerstaps onderzoek, contextuele interpretatie en het syntheseren van data uit vele bronnen tot één antwoord. Marketeers moeten hierop afstemmen: SEO richt zich op keywords, terwijl AI-ontdekking vraagt om het optimaliseren van prompts. Deze verandering is meetbaar. Tussen augustus en oktober 2025 nam het aantal verschillende bronnen dat door ChatGPT werd geciteerd bijna met 80% toe, Google’s AI-modus met 13%, en het aantal merkvermeldingen van ChatGPT steeg met 12%.

Om zichtbaar te blijven, moeten merken zich richten op hoge-volume, impactvolle prompts die relevant zijn voor hun bedrijfsvoering, en een balans vinden tussen volume en relevantie, aangezien AI-ontdekking net zoals traditionele SEO context, autoriteit en precisie beloont. Naarmate AI en traditionele zoekopdrachten evolueren, vervagen de grenzen. Merken die voor beide optimaliseren, zullen het beste gepositioneerd zijn als deze modellen samensmelten tot één uniforme ontdekkinginterface. **Voorbereiding op AI + traditionele zoekconvergentie** Spoedig zullen zoekresultaten geconcipieerd worden uit conversatie-antwoorden, kaarten, reviews en transactionele links—een synthese van structuur en dialoog. Bedrijven zullen zich dan op twee belangrijke metrics richten: traditioneel verkeer en een nieuwe AI Zichtbaarheids-meter die meet hoe vaak en hoe precies een merk voorkomt in door AI gegenereerde content. Maar zichtbaarheid alleen is niet genoeg. Het volgende strijdtoneel is de kwaliteit van content. Merken moeten content maken die resonantie vindt bij zowel mensen als AI-bots—natuurlijk leesbaar, slim geranked en rijk aan contextuele signalen. Websites moeten naadloos werken voor beiden, met een heroverweging van ontwerpaspecten zoals het afrekenproces en navigatie, om geautomatiseerde, machinaal gestuurde interacties mogelijk te maken, rekening houdend met dat functies zoals SMS-authenticatie bots kunnen blokkeren. De werkelijke transitie is economisch van aard: de convergentie van AI en zoekmachines herdefinieert waardecreatie, -meting en -vastlegging in de digitale economie. **AI-ontdekking en de nieuwe economie van zoeken** Deze fusie van SEO en AI-zichtbaarheid vertegenwoordigt een ingrijpende transformatie—a new discovery layer die informatie-acurratesse, geloofwaardigheid en commerciële resultaten in een continue cyclus verbindt. Over vijf jaar zal het onderscheid tussen “zoekmachines” en “AI-assistenten” verdwijnen, vervangen door intelligente systemen van bedrijven als Google en OpenAI die bepalen wat mensen zien, vertrouwen en kopen. Hoewel het systeem in ontwikkeling is, blijven kansen toegankelijk. AI-zoekopdrachten zijn niet enkel voor grote spelers; ze resetten het speelveld. Kleinere merken kunnen snel opstijgen door precies en geloofwaardig te zijn en contextueel relevant te blijven, terwijl grote bedrijven hun wendbaarheid en autoriteit op grote schaal moeten herwinnen. In traditionele SEO zegt vaak de grootste; in AI-ontdekking wint relevantie. Bedrijven die hun zichtbaarheid in dit nieuwe ecosysteem effectief meten en beheren, zullen de toekomst van digitale concurrentie vormgeven. *Opmerking: De hier uitgesproken meningen zijn die van de auteurs en vertegenwoordigen niet noodzakelijk de visie van Fortune. *