Teraz możesz zadawać dużym modelom językowym (LLM) bardzo szczegółowe pytania — na przykład o wsparcie łuku stopy w określonym promieniu zakupowym — i otrzymywać jasne, bogate w kontekst odpowiedzi, takie jak: „Oto trzy najbliższe opcje spełniające Twoje kryteria. Najwyżej oceniana jest dostępna do odbioru za 40 minut. ” Ta ulepszona interakcja poprawia doświadczenie użytkownika bez zwiększania złożoności, kształtując zachowania konsumentów, ich oczekiwania oraz sposób, w jaki marketerzy podchodzą do widoczności marki. Sygnalizuje to fundamentalną zmianę w marketingu cyfrowym, wprowadzając nową gospodarkę widoczności, która wymaga ewolucji miar sukcesu. **Widoczność jest nowym KPI** Tradycyjnie sukces SEO mierzono pozycją na pierwszej stronie Google. W erze AI sukces oznacza bycie częścią odpowiedzi — dokładnym cytatem lub wymienieniem, gdy systemy AI odpowiadają. To zmiana strukturalna w ocenie wartości obecności cyfrowej; firmy muszą traktować widoczność w AI jako kluczowy kapitał marki obok reputacji i udziału rynkowego. Reklama odzwierciedla tę zmianę — prognozuje się, że amerykańscy reklamodawcy wydadzą ponad 25 miliardów dolarów rocznie na reklamy w wyszukiwarkach wspierane przez AI do 2029 roku, co stanowi niemal 14% budżetów na wyszukiwanie. Rozpoznanie, jak mierzyć widoczność, to dopiero pierwszy krok. Aby ją uchwycić, marki muszą zrozumieć, że odkrywanie produktów jest przebudowywane wokół dwóch odrębnych doświadczeń wyszukiwania kształtujących interakcję użytkownika: **Dwa doświadczenia wyszukiwania, dwa modele optymalizacji** Obecny krajobraz obejmuje tradycyjne i AI-sterowane wyszukiwanie, zaspokajające różne potrzeby użytkowników. Tradycyjne wyszukiwanie jest nawigacyjne, kierując użytkowników do listy stron. AI-sterowane jest konwersacyjne i konsultacyjne, zdolne do wieloetapowych badań, interpretacji kontekstowej i syntetyzowania danych z wielu źródeł w jedną odpowiedź. Marketerzy muszą optymalizować odpowiednio: SEO skupia się na słowach kluczowych, podczas gdy odkrywanie przez AI wymaga optymalizacji promptów. Zmiana ta jest mierzalna. Między sierpniem a październikiem 2025 roku, według Semrush AI Visibility Index, liczba odwołań do różnych źródeł cytowanych przez ChatGPT wzrosła o ponad 80%, w trybie AI Google o 13%, a wzmianki o markach w ChatGPT o 12%.

Aby pozostać widocznym, marki powinny kłaść nacisk na wysokovolumowe, silnie wpływowe prompt’y istotne dla ich działalności, równoważąc wolumen i trafność, ponieważ odkrywanie przez AI nagradza kontekst, autorytet i precyzję podobnie jak tradycyjne SEO. W miarę rozwoju AI i wyszukiwania tradycyjnego ich granice się zacierają. Marka, która zoptymalizuje obie te formy, będzie miała największe szanse na obecność, gdy te modele złączą się w jednolity interfejs odkrywczy. **Przygotowania do konwergencji AI i tradycyjnego wyszukiwania** Wkrótce wyniki wyszukiwania będą łączyć konwersacyjne odpowiedzi z mapami, recenzjami i linkami transakcyjnymi — tworząc syntezę struktury i dialogu. Firmy będą koncentrować się na dwóch kluczowych miarach: tradycyjnym ruchu i nowej metryce Widoczności AI, mierzącej, jak często i jak dokładnie marka pojawia się w treściach generowanych przez AI. Jednak sama widoczność nie wystarczy. Kolejnym polem walki stanie się jakość treści. Marki muszą tworzyć treści, które będą rezonować zarówno z ludźmi, jak i botami AI — naturalnie czytelne, inteligentnie klasyfikowane i bogate w sygnały kontekstowe. Strony internetowe będą musiały działać bezproblemowo dla obu tych grup, przekonstruowując elementy takie jak proces zakupowy czy nawigacja, żeby dostosować się do automatycznych, maszynowych interakcji, uwzględniając fact, że funkcje takie jak uwierzytelnianie SMS mogą blokować boty. Ostatecznie, najważniejsza zmiana jest ekonomiczna: konwergencja AI i wyszukiwania redefiniuje wartość, pomiar i pozyskiwanie wartości w gospodarce cyfrowej. **Odkrywanie przez AI a nowa ekonomia wyszukiwania** Ta fuzja SEO i widoczności AI oznacza głęboką przemianę — nową warstwę odkrywania łączącą precyzję informacji, wiarygodność i wyniki komercyjne w ciągłą pętlę. Za pięć lat różnica między „wyszukiwarkami” a „asystentami AI” zniknie, zastąpiona przez inteligentne systemy z firm takich jak Google i OpenAI kontrolujące to, co ludzie widzą, ufają i kupują. Chociaż system ten się rozwija, możliwości nadal są dostępne. Wyszukiwanie przez AI nie jest wyłączną domeną gigantów branży; wyznacza ono nowe pole do gry. Mniejsze marki mogą szybko się awansować, będąc precyzyjne, wiarygodne i kontekstowo relevantne, podczas gdy duże przedsiębiorstwa muszą odzyskać zwinność i autorytet na dużą skalę. W tradycyjnym SEO wygrywa często siła, w odkrywaniu AI — trafność i relevancja. Firmy, które skutecznie zmierzą i zarządzają swoją widocznością w tym nowym ekosystemie, będą kształtować przyszłość konkurencji cyfrowej. *Uwaga: Wyrażone tutaj opinie są poglądami autorów i niekoniecznie odzwierciedlają stanowisko Fortune. *