Agora você pode fazer perguntas altamente específicas a um grande modelo de linguagem (LLM)—como solicitar suporte de arco dentro de um determinado raio de compra—e receber respostas claras e ricas em contexto, como: “Aqui estão três opções próximas que atendem aos seus critérios. A mais avaliada está disponível para coleta em 40 minutos. ” Essa interação aprimorada melhora a experiência do usuário sem adicionar complexidade, remodelando o comportamento do consumidor, suas expectativas e a forma como os marketers abordam a visibilidade da marca. Ela sinaliza uma mudança fundamental no marketing digital, inaugurando uma nova economia de visibilidade que exige métricas de sucesso evoluídas. **Visibilidade é o Novo KPI** Tradicionalmente, o sucesso em SEO era medido pelo posicionamento na primeira página do Google. Na era da IA, o sucesso significa fazer parte da resposta—ser mencionado ou citado corretamente quando sistemas de IA respondem. Isso representa uma mudança estrutural na valorização da presença digital; as empresas precisam tratar a visibilidade em IA como um ativo vital de marca, ao lado da reputação e da participação de mercado. A publicidade reflete essa mudança, com os anunciantes dos EUA previstos a gastar mais de 25 bilhões de dólares anualmente em colocações de busca alimentadas por IA até 2029, quase 14% do orçamento de buscas. Reconhecer como a visibilidade é medida é apenas o primeiro passo. Para conquistá-la, as marcas precisam entender que a descoberta de produtos está sendo reconstruída em torno de duas experiências de busca distintas, moldando a interação do usuário: **Duas Experiências de Busca, Dois Modelos de Otimização** O cenário agora apresenta busca tradicional e busca alimentada por IA, cada uma atendendo a diferentes necessidades do usuário. A busca tradicional é de navegação, guiando os usuários a listas de páginas. A busca via IA é conversacional e consultiva, capaz de pesquisas em múltiplos passos, interpretação contextual e síntese de dados de várias fontes em uma única resposta. Os marketers devem otimizar de acordo: o SEO foca em palavras-chave, enquanto a descoberta por IA exige otimização de prompts. Essa mudança pode ser quantificada. Entre agosto e outubro de 2025, segundo o Semrush AI Visibility Index, o número de fontes distintas citadas pelo ChatGPT aumentou quase 80%, o Modo IA do Google cresceu 13% e menções à marca no ChatGPT subiram 12%.

Para permanecer visível, as marcas devem priorizar prompts de alto volume e de alto impacto, relevantes para seus negócios, equilibrando volume e relevância, pois a descoberta por IA recompensa contexto, autoridade e precisão, assim como o SEO tradicional. À medida que a busca por IA e a busca tradicional evoluem, suas fronteiras se confundem. As marcas que otimizarem para ambos estarão melhor posicionadas à medida que esses modelos se fundirem em uma interface de descoberta unificada. **Preparando-se para a Convergência entre IA e Busca Tradicional** Em breve, os resultados de busca combinarão respostas conversacionais com mapas, avaliações e links transacionais—uma síntese de estrutura e diálogo. As empresas então se concentrarão em duas métricas principais: tráfego tradicional e uma nova métrica de Visibilidade em IA, que mede com que frequência e precisão uma marca aparece em conteúdos gerados por IA. No entanto, a visibilidade sozinha não será suficiente. A próxima batalha será pela qualidade do conteúdo. As marcas precisarão criar conteúdo que ressoe tanto com humanos quanto com bots de IA—naturalmente legível, inteligentemente ranqueado e rico em sinais contextuais. Websites precisarão funcionar perfeitamente para ambos, repensando fatores de design como checkout e navegação para acomodar interações automatizadas, considerando que recursos como autenticação por SMS podem bloquear bots. Em última análise, a verdadeira mudança é econômica: a convergência entre IA e busca está redefinindo a criação, medição e captura de valor na economia digital. **Descoberta por IA e a Nova Economia da Busca** Essa fusão entre SEO e visibilidade por IA representa uma transformação profunda—uma nova camada de descoberta conectando precisão da informação, credibilidade e resultados comerciais em um ciclo contínuo. Em cinco anos, a distinção entre “motores de busca” e “assistentes de IA” desaparecerá, sendo substituída por sistemas inteligentes de empresas como Google e OpenAI controlando o que as pessoas veem, confiam e compram. Embora o sistema esteja em evolução, oportunidades continuam acessíveis. A Busca por IA não é exclusividade de gigantes do setor; ela redefine o campo de jogo. Marcas menores podem crescer rapidamente sendo precisas, credíveis e relevantes no contexto, enquanto grandes empresas devem recuperar agilidade e autoridade em escala. No SEO tradicional, quem domina geralmente vence; na descoberta por IA, a relevância é quem ganha. As empresas que conseguirem medir e gerenciar efetivamente sua visibilidade nesse novo ecossistema irão moldar o futuro da competição digital. *Nota: As opiniões aqui expressas são dos autores e não refletem necessariamente as opiniões da Fortune. *