Теперь вы можете задавать крупномасштабным языковым моделям (КЯМ) очень конкретные вопросы — например, запросы о поддержке арки в пределах определенного радиуса покупок — и получать четкие, насыщенные контекстом ответы типа: «Вот три ближайших варианта, соответствующие вашим критериям. Лучший из них доступен для самовывоза через 40 минут». Такое расширенное взаимодействие улучшает пользовательский опыт без усложнения процесса, что меняет поведение потребителей, их ожидания и подход маркетологов к повышению узнаваемости бренда. Это сигнал к фундаментальному сдвигу в цифровом маркетинге, открывающему новую экономику видимости, которая требует новых методов оценки успеха. **Видимость — новый ключевой показатель эффективности (КПЭ)** Традиционно успех в SEO измерялся позицией на первой странице Google. В эпоху ИИ успех теперь — это быть частью ответа, точнее, правильным цитированием или упоминанием, когда системы ИИ отвечают. Это структурное изменение в оценке цифрового присутствия; компаниям нужно рассматривать видимость в ИИ как важный актив бренда наряду с репутацией и долей рынка. Реклама также отражает этот сдвиг: по прогнозам, американские рекламодатели к 2029 году потратят свыше 25 миллиардов долларов в год на размещение рекламы с поддержкой ИИ в поиске, что составляет почти 14% от общего бюджета на поисковую рекламу. Понимание того, как измерять видимость, — лишь первый шаг. Чтобы ее захватить, брендам нужно понять, что открытие продуктов перестраивается вокруг двух различных поисковых опытов, формирующих взаимодействие пользователей: **Два поисковых опыта, две модели оптимизации** Теперь в ландшафте существуют традиционный и ИИ-управляемый поиск, каждый из которых служит разным потребностям. Традиционный поиск — навигационный, он помогает пользователям находить список страниц. ИИ-поиск — разговорный и консультационный, умеет проводить многоэтапные исследования, интерпретировать контекст и объединять данные из множества источников в один ответ. Маркетологи должны оптимизировать соответствующим образом: SEO сосредоточен на ключевых словах, тогда как для ИИ-открытий важна быстрая адаптация и своевременность. Это изменение можно количественно измерить: с августа по октябрь 2025 года по индексу видимости Semrush AI Visibility, число источников, упомянутых ChatGPT, выросло почти на 80%, в Mode ИИ у Google — на 13%, а упоминания брендов ChatGPT — на 12%.

Чтобы оставаться заметным, брендам рекомендуется сосредоточиться на высокообъемных, релевантных запросах, важных для их бизнеса, балансируя между объемом и релевантностью, поскольку для ИИ-открытий важны контекст, авторитет и точность, как и в традиционной SEO. По мере развития ИИ и традиционного поиска их границы стираются. Те бренды, которые будут оптимизировать оба направления, окажутся в лучшей позиции, когда эти модели сольются в единый интерфейс поиска. **Подготовка к слиянию ИИ и традиционного поиска** Вскоре результаты поиска объединят разговорные ответы с картами, отзывами и транзакционными ссылками — это синтез структуры и диалога. В будущем бизнесы сосредоточатся на двух ключевых метриках: традиционном трафике и новой метрике видимости в ИИ, показывающей, как часто и насколько точно бренд появляется в контенте, генерируемом ИИ. Однако одного только отображения мало. Следующая битва — за качество контента. Брендам нужно создавать материалы, которые будут резонировать как с людьми, так и с ботами ИИ — органично читаемые, умно ранжированные и насыщенные контекстуальными сигналами. Веб-сайты должны работать безупречно для обоих типов пользователей, переосмыслив такие элементы дизайна, как оформление заказа и навигация, чтобы учесть автоматические взаимодействия машин, ведь такие функции, как SMS-аутентификация, могут мешать работе ботов. В最终е, истинный сдвиг — это экономический: слияние ИИ и поиска меняет представление о создании, измерении и использовании ценности в цифровой экономике. **Открытие через ИИ и новая экономика поиска** Это слияние SEO и видимости через ИИ представляет собой глубокую трансформацию — новый уровень открытий, связывающий точность информации, ее доверие и коммерческие результаты в непрерывную цепочку. Через пять лет границы между «поисковыми системами» и «помощниками с ИИ» исчезнут, их заменят интеллектуальные системы таких компаний, как Google и OpenAI, контролирующие, что видит, кому доверяет и что покупает пользователь. Несмотря на развитие системы, возможности остаются доступными. Поиск через ИИ не ограничен гигантами индустрии; он меняет правила игры. Малые бренды могут быстро подняться благодаря точности, авторитету и релевантности контекста, а крупные предприятия должны восстанавливать гибкость и авторитет в масштабах. В традиционном SEO побеждает сильнейший, а в ИИ-открытиях — актуальность. Компании, способные эффективно отслеживать и управлять своей видимостью в этой новой экосистеме, сформируют будущее цифровой конкуренции. *Примечание: Высказывания авторов отражают их личное мнение и не обязательно совпадают с мнением Fortune. *