Sedaj lahko postavljate zelo specifična vprašanja velikim jezikovnim modelom (LLM) – na primer, zahtevate podporo za lok in ujemanje z določenim nakupovalnim območjem – in prejmete jasne, kontekstno bogate odgovore, kot je na primer: „Tukaj je tri možnosti v vaši bližini, ki ustrezajo vašim merilom. Najvišje ocenjena je na voljo za prevzem v 40 minutah. “ Ta izboljšana interakcija izboljšuje uporabniško doživetje brez dodatne zapletenosti, preoblikuje vedenje potrošnikov, njihove pričakovanje in način, kako tržniki pristopajo k vidnosti blagovne znamke. Signali kažejo na temeljno spremembo v digitalnem marketingu, ki uvaja novo ekonomijo vidnosti, ki zahteva razvite merile uspeha. **Vidnost je novi KPI** Tradicionalno je bil uspeh v SEO merjen s tem, kako visoko se uvrščamo na prvi strani Googla. V dobi umetne inteligence pa uspeh pomeni biti del odgovora – biti točno citiran ali omenjen, ko AI sistemi odgovarjajo. Gre za strukturno spremembo v vrednotenju digitalne prisotnosti; podjetja morajo vidnost v AI obravnavati kot ključno blagovno znamko kapitala skupaj z ugledom in tržnim deležem. Oglaševanje odraža to spremembo; do leta 2029 naj bi ameriški oglaševalci na AI podprte prijeme za iskanje namenili več kot 25 milijard dolarjev letno, kar predstavlja skoraj 14 % vseh proračunov za iskanje. Prepoznavanje, kako se meri vidnost, je le prvi korak. Da bi jo zajeli, morajo blagovne znamke razumeti, da se odkrivanje izdelkov preoblikuje okoli dveh ločenih iskalnih izkušenj, ki oblikujeta uporabniško interakcijo: **Dve iskalni izkušnji, dva modela optimizacije** Na področju se zdaj srečata tradicionalno iskanje in AI-gnano iskanje, vsako namenjeno drugačnim potrebam uporabnikov. Tradicionalno iskanje je navigacijsko, uporabnike usmerja na sezname strani. AI-vezano iskanje pa je pogovorno in svetovalno, sposobno večstopenjskega raziskovanja, interpretacije konteksta ter združevanja podatkov iz številnih virov v en sam odgovor. Tržniki se morajo prilagoditi: SEO se osredotoča na ključne besede, medtem ko za odkrivanje prek AI zahteva optimizacijo promptov. Ta prehod je merljiv. Med avgustom in oktobrom 2025 je po Semrush AI Visibility Index število različnih virov, omenjenih s strani ChatGPT, naraslo za skoraj 80 %, Googlejev AI način za 13 %, omembe blagovnih znamk v ChatGPT pa za 12 %.

Da bi ostale vidne, morajo blagovne znamke prioritetno uporabljati visokovolumske, vplivne ukrepe, povezane z njihovim poslom, hkrati uravnotežiti obseg in relevantnost, saj AI odkrivanje nagrajuje kontekst, avtoriteto in natančnost, tako kot tradicionalni SEO. Kot se AI in tradicionalno iskanje razvijata, se njune meje brišejo. Blagovne znamke, ki bosta optimizirale za oba, bodo najbolje pozicionirane, ko se ti modeli združijo v enoten vmesnik za odkrivanje. **Priprava na združevanje AI in tradicionalnega iskanja** V prihodnosti bo iskalni rezultat združil pogovorne odgovore z zemljevidi, ocenami in transakcijskimi povezavami – sintezo strukture in dialoga. Podjetja se bodo osredotočila na dva ključna merila: tradicionalni promet in novo merilo vidnosti v AI, ki meri, kako pogosto in natančno se blagovna znamka pojavi v vsebini, ustvarjeni s pomočjo umetne inteligence. Vendar pa sama vidnost ne bo dovolj. Naslednje bojno polje bo kakovost vsebine. Blagovne znamke morajo ustvarjati vsebino, ki resonira tako pri ljudjeh kot pri AI-botih – naravno berljivo, inteligentno rangirano in bogato s kontekstualnimi signali. Spletne strani bodo morale delovati brezhibno za oboje, kar bo zahtevalo preoblikovanje oblikovnih elementov, kot so nakupi in navigacija, da bodo ustrezali avtomatiziranim, strojno vodjenim interakcijam, pri čemer bo upoštevano, da lahko funkcije, kot je SMS overjanje, onemogočijo botom dostop. Na koncu je pravi premik ekonomski: združevanje AI in iskanja preoblikuje ustvarjanje vrednosti, merjenje in zajemanje v digitalni ekonomiji. **AI odkrivanje in nova ekonomija iskanja** To združevanje SEO in vidnosti s pomočjo AI predstavlja globoko transformacijo – novo plast odkrivanja, ki povezuje natančnost informacij, kredibilnost in komercialne rezultate v neprekinjen krog. V petih letih se bo razlika med „iskalniki“ in „pomočniki z umetno inteligenco“ izbrisala, in namesto tega bodo vodili inteligentni sistemi podjetij, kot sta Google in OpenAI, ki bodo nadzorovali, kaj ljudje vidijo, zaupajo in kupujejo. Čeprav se sistem razvija, ostajajo možnosti dostopne. Iskanje z AI ni ekskluzivno za velike igralce; postavlja novo raven igre. Manjša podjetja se lahko hitro povzpnejo z natančnostjo, verodostojnostjo in kontekstualno relevanco, večja podjetja pa morajo zopet pridobiti agilnost in avtoriteto na večjem obsegu. V tradicionalnem SEO je zmagovalec pogosto tisti, ki zmaga, v odkrivanju prek AI pa zmaguje relevanca. Podjetja, ki bodo učinkovito merila in upravljala svojo vidnost v tem novem ekosistemu, oblikovala bodo prihodnost digitalne konkurence. *Opomba: Mnenja, izražena tukaj, so mnenja avtorjev in se morda ne odražajo nujno v stališčih Fortune. *