Сада можете поставити веома специфична питања великом језичком моделу (LLM)—као што је питање о подршци за арку у одређеном радиусу куповине—и добити јасне, контекстуално богате одговоре као што су: „Ево три опције у близини које испуњавају ваше критеријуме. Најпређена је доступна за преузимање за 40 минута. “ Ова унапређена интеракција побољшава корисничко искуство без додатне сложености, преобликује понашање потрошача, очекивања и начин на који маркетиншки стручњаци приступају видљивости бренда. То је знак дубоке промене у дигиталном маркетингу, која уводи нову економију видљивости захтевајући еволуцију метрика успеха. **Видљивост је нови KPI** Традиционално, успех у SEO-у се мерео позицијом на првој страници Гугла. У ери вештачке интелигенције, успех значи бити део одговора—да се прецизније цитира или помиње када системи вештачке интелигенције одговарају. Ово је структурна промена у вредновању дигиталне присутности; компаније треба да третирају видљивост у ВИ као кључни капитал бренда, уз репутацију и удео на тржишту. Реклама то одражава, при чему се очекује да ће амерички оглашивачи до 2029. годинe трошити преко 25 милијарди долара годишње на AI-ом управљане позиције у претрази, што чини скоро 14% буџета за претрагу. Признавање како се мере видљивост је само први корак. Да бисте је зарадили, морате да разумете да се откривање производа реконструише око два различита начина претраге који обликују интеракцију корисника: **Два начина претраге, Два модела оптимизације** Тељиште сада укључује традиционалну претрагу и претрагу засновану на вештачкој интелигенцији, од којих свака служе различитим потребама корисника. Традиционална претрага је навигациона, усмерена да води кориснике ка листама страница. Вештачки интелигентна претрага је конversациона и консултативна, способна за многосмерно истраживање, интерпретацију у контексту и синтезу података из многих извора у један одговор. Маркетиншки стручњаци морају да оптимизују у складу с тим: SEO се фокусира на кључне речи, док AI откривање захтева промпт-оптимизацију. Ова промена је мерљива.

Између августa и октобра 2025, према Semrush индексу ВИ за AI, број извора наведених од стране ChatGPT порастио је за почти 80%, Гуглов модул за AI за 13%, а помињања бренда ChatGPT за 12%. Да бисте остали видљиви, брендовима је важно да се фокусирају на промпте високог обима и утицаја који су релевантни за њихов посао, балансом између обима и релевантности, јер AI откривање награђује контекст, ауторитет и прецизност као и традиционални SEO. Како се развијају AI и традиционална претрага, њихове границе се све мање разликују. Брандови који се оптимизују за оба ће бити најбоље позиционирани како се ови модели уједначавају у један универзални интерфејс за откривање. **Припрема за спајање AI + традиционалне претраге** Ускоро, резултати претраге ће комбиновати разговорне одговоре са мапама, прегледима и трговинским линковима—синтезу структуре и дијалога. Послови ће се онда фокусирати на два кључна метрика: традиционални саобраћај и нову метрику видљивости у AI-ју која мери колико често и прецизно се бренд појављује у садржају који генерише AI. Међутим, сама видљивост није довољна. Следећа битка биће у квалитету садржаја. Брендови морају стварати садржај који одговара и људима и AИ роботима—како природно читљив, интелигентно рангиран и богат контекстуалним сигналима. Сајтови ће морати да раде беспрекорно за оба типа корисника, преиспитујући факторе дизајна попут процеса плаћања и навигације како би се прилагодили аутоматизованим, машински управљаним интеракцијама, узимајући у обзир да корисничке функције попут аутентификације преко SMS-а могу блокирати ботове. На крају, права промена је економска: спајање AI-претраге поново дефинише креирање, мерење и хватање вредности у дигиталној економији. **AI откривање и нова економија претраге** Ова комбинација SEO-а и видљивости у AI-ју представља дубоку трансформацију—нова слој откривања који повезује тачност информација, кредибилитет и комерцијалне резултате у континуирани циклус. У року од пет година, разлика између „трагачких система“ и „AI асистената“ неће постојати, јер ће их заменити интелигентни системи од компанија као што су Google и OpenAI, који контролишу шта људи виде, поверљиво и што купују. Иако се систем развија, прилике још увек постоје. AI претрага није ексклузива за гиганте индустрије; она уновчава паритет. Мале брендове могу брзо да се уздигну ако су прецизни, кредибилни и релевантни у контексту, док велика предузећа морају поново да устану у агилности и ауторитету у великом обиму. Традиционални SEO победе често припадају онима који су на врху, али у AI откривању побеђује релевантност. Предузећа која успешно мере и управљају својом видљивошћу у овом новом екосистему обликоваће будућност дигиталне конкуренције. *Напомена: Мишљења изнета у овом тексту припадају ауторима и не представљају нужно ставове Fortune. *