Тепер ви можете ставити великим мовним моделям (LLM) дуже специфічні запитання — наприклад, попросити про підтримку арки у визначеному радіусі покупок — і отримувати чіткі, наповнені контекстом відповіді, наприклад: «Ось три доступні поблизу варіанти, які відповідають вашим критеріям. Найвищий рейтинг доступний для забиранія через 40 хвилин». Це покращення взаємодії підвищує комфорт користувача без ускладнення процесу, змінює поведінку споживачів, їх очікування та підходи маркетологів до підвищення видимості бренду. Це сигналізує про корінну зміну у цифровому маркетингу, відкриваючи нову економіку видимості, яка вимагає нових показників успіху. **Видимість — новий KPI** Традиційно успіх у SEO вимірювався позицією на першій сторінці Google. У епоху ШІ успіх означає бути частиною відповіді — точно згаданим або цитованим, коли системи ШІ дають відповідь. Це структурна зміна у цінуванні цифрової присутності; компанії мають сприймати видимість у ШІ як важливий капітал бренду поряд із репутацією і часткою ринку. Реклама це відображає: за прогнозами, американські рекламодавці витрачатимуть понад 25 мільярдів доларів щороку на розміщення у пошукових системах із підтримкою ШІ до 2029 року, майже 14% пошукових бюджету. Першим кроком є розуміння, як вимірюється видимість. Щоб її захопити, бренди повинні усвідомлювати, що пошук продукту перестраюється навколо двох різних досвідів пошуку, що формують взаємодію користувача: **Два досвіди пошуку, дві моделі оптимізації** На сучасному ринку доступні традиційний пошук і пошук із підтримкою ШІ, кожен з яких обслуговує різні потреби користувачів. Традиційний пошук орієнтований на навігацію і веде до списків сторінок. Пошук із підтримкою ШІ — розмовний та консультаційний, здатний на багатоступеневі дослідження, контекстуальне тлумачення та синтез даних з багатьох джерел у один відповідь. Маркетологи повинні оптимізувати відповідно: SEO зосереджується на ключових словах, тоді як пошук із підтримкою ШІ — на швидкій оптимізації запитів. Ця зміна піддається кількісному вимірюванню.

З серпня по жовтень 2025 року згідно з Індексом видимості ШІ Semrush кількість різних джерел, цитованих ChatGPT, зросла майже на 80%, у порівнянні з 13% у Google Режим ШІ, а згадування брендів у ChatGPT — на 12%. Щоб залишатися поміченими, брендам варто приділяти увагу запитам високого обсягу та високого впливу, релевантним до їхнього бізнесу, балансуючи об’єм і релевантність, оскільки під час пошуку у ШІ цінуються контекст, авторитет і точність, як і у традиційному SEO. Зі зміною розвитку пошуку ШІ й традиційного пошуку їх межі стираються. Бренди, що оптимізують обидва напрямки, будуть найкраще позиціоновані в міру злиття цих моделей у єдиний інтерфейс пошуку. **Підготовка до злиття ШІ + традиційного пошуку** Незабаром результати пошуку будуть поєднувати розмовні відповіді із картами, відгуками та транзакційними посиланнями — синтез структури й діалогу. Тоді бізнеси зосередяться на двох ключових показниках: традиційних відвідуваннях та новому KPI — видимості ШІ, що вимірює, як часто та правильно бренд з’являється у контенті, створеному ШІ. Однак лише візибільність цього недостатньо. Наступним полем бою стане якість контенту. Бренди мають створювати матеріали, що резонують як з людьми, так і з ботами ШІ — природно читаються, розумно ранжуються та багаті на контекстуальні сигнали. Вебсайти мають працювати бездоганно для обох — і тому доведеться переосмислити дизайн, наприклад, процеси оформлення замовлення і навігацію, щоб врахувати автоматизовані взаємодії машин, враховуючи, що функції як SMS-аутентифікації можуть блокувати ботів. Насамкінець, справжня зміна — це економіка: злиття пошуку з ШІ переосмислює цінність створення, вимірювання та захоплення у цифровій економіці. **Відкриття у пошуку з ШІ та нова економіка пошуку** Це поєднання SEO та видимості ШІ — глибока трансформація: новий рівень відкриття, що поєднує точність інформації, довіру й комерційні результати у безперервний цикл. Уже за п’ять років різниця між «пошуковими системами» та «помічниками ШІ» зникне, замінена інтелектуальними системами компаній Google і OpenAI, що контролюватимуть, що бачать, довіряють і купують люди. Хоча система змінюється, можливості залишаються доступними. Пошук із підтримкою ШІ не належить тільки гігантам галузі — він змінює рівень боротьби. Менші бренди можуть швидко піднятися, будучи точними, авторитетними й контекстуально релевантними, тоді як великі компанії мають повернути собі гнучкість і авторитет у масштабі. У звичайному SEO домінував сильніший; у пошуку із підтримкою ШІ — перевагу здобуває релевантність. Компанії, що ефективно вимірюють і керують своєю видимістю у цій новій екосистемі, визначатимуть майбутнє цифрової конкуренції. *Зверніть увагу: думки авторів не обов’язково відображають позицію Fortune. *