Cet épisode du Marketing AI SparkCast met en avant Aby Varma, fondateur de Spark Novus, un partenaire stratégique aidant les responsables marketing à adopter l'IA de manière responsable. Aby est rejoint par Todd Sawicki, PDG et co-fondateur de Gumshoe, une plateforme innovante conçue pour aider les marques à comprendre comment les grands modèles de langage (LLMs) perçoivent leur marque et comment répondre efficacement. Leur discussion explore le passage du SEO traditionnel à la découverte de marques basée sur l’IA.

Les marketeurs acquerront une meilleure compréhension de l’Optimisation par l’IA (AIO), de l’Optimisation par le Moteur Génératif (GEO), du fonctionnement des réponses générées par l’IA, ainsi que des stratégies pour aligner leur message avec les LLMs afin d’améliorer leur visibilité de marque. Sujets abordés : - Du SEO à l’AIO et au GEO : Le SEO traditionnel perd de son importance face à la façon dont les LLMs façonnent la découverte des marques - Le pouvoir de la personnalisation de l’IA : Les LLMs offrent des recommandations contextuelles adaptées au comportement et au profil de l’utilisateur - Comprendre la vision de l’IA sur la marque : Les audits de Gumshoe révèlent la fréquence et les raisons pour lesquelles les LLMs recommandent votre marque à certains profils - L’impact de l’IA sur la recherche payante et organique : La recherche payante est influencée, car les modèles d’IA privilégient les réponses plutôt que les annonces - La nature probabiliste des LLMs : La découverte devient contextuelle et dynamique, plutôt que classée et déterministe - La méthodologie de Gumshoe : Utilise des personas synthétiques et des interactions par chat pour évaluer la visibilité de la marque dans l’IA - Former le représentant commercial de l’IA : Les marques doivent influencer activement la façon dont l’IA perçoit et représente leur marque - Canaux clés de confiance pour les LLMs : Pages produits, FAQ, bases de connaissances, mentions d’experts et citations académiques sont essentiels - Comment se faire repérer : La crawlabilité, le contenu structuré et la pertinence des requêtes IA déterminent désormais la visibilité Todd Sawicki est le PDG et co-fondateur de Gumshoe, une plateforme qui aide les marques à auditer et optimiser leur visibilité sur les plateformes de découverte alimentées par l’IA. Son parcours comprend des rôles chez Disney, dans de jeunes startups internet, dans le marketing de performance et le développement de plateformes publicitaires programmatique, pour aboutir à son actuel projet, Gumshoe. LinkedIn : https://www. linkedin. com/in/toddsawicki