Odcinek SparkCast Marketing AI gości Aby’ego Varma, założyciela Spark Novus, strategicznego partnera wspierającego liderów marketingu w odpowiedzialnym wdrażaniu AI. Do Aby’ego dołącza Todd Sawicki, CEO i współzałożyciel Gumshoe — nowej platformy stworzonej, aby pomóc markom zrozumieć, jak duże modele językowe (LLM) postrzegają je i jak na to skutecznie reagować. Ich rozmowa skupia się na przesunięciu od tradycyjnego SEO do odkrywania marki opartego na AI.

Marketerzy zyskają jasność w tematach takich jak AI Optimization (AIO), Generative Engine Optimization (GEO), zasady działania odpowiedzi generowanych przez AI oraz strategie dopasowania przekazu do LLM, aby zwiększyć widoczność marki. Poruszane tematy: - Od SEO do AIO i GEO: Tradycyjne SEO traci na znaczeniu, gdy LLM kształtują sposób, w jaki użytkownicy odkrywają marki - Potęga personalizacji AI: LLM oferują rekomendacje kontekstowe dostosowane do zachowań i profili użytkowników - Zrozumienie widoku marki dla AI: audyty Gumshoe ujawniają, jak często i dlaczego LLM polecają Twoją markę konkretnym grupom odbiorców - Wpływ AI na płatne i organiczne wyszukiwanie: Płatne reklamy są modyfikowane, ponieważ modele AI faworyzują odpowiedzi nad reklamami - Probabilistyczna natura LLM: odkrywanie staje się kontekstowe i dynamiczne, a nie rankingowe i deterministyczne - Metodologia Gumshoe: wykorzystuje syntetyczne persony i rozmowy chatowe do oceny widoczności marki w AI - Trenowanie AI do sprzedaży: marki muszą aktywnie wpływać na to, jak AI postrzega i reprezentuje je - Kluczowe kanały, którym ufają LLM: strony produktów, FAQ, bazy wiedzy, wzmianki ekspertów i cytaty akademickie są kluczowe - Jak być odnalezionym: dostępność crawlowalności, uporządkowana treść i trafność zapytań AI decydują obecnie o widoczności Todd Sawicki jest CEO i współzałożycielem Gumshoe, platformy pomagającej markom audytować i optymalizować widoczność na platformach odkrywania opartych na AI. Jego doświadczenie obejmuje pracę w Disney, na początku internetu, w marketingu efektywnościowym oraz przy rozwoju platform programatycznych reklam, co doprowadziło go do obecnego przedsięwzięcia, Gumshoe. LinkedIn: https://www. linkedin. com/in/toddsawicki