Ser webmarketer avui en dia és un repte a causa dels canvis ràpids en com es descobreix i s’utilitza el contingut web. Tradicionalment, el tràfic orgànic provenia de la recerca dels usuaris en motors de cerca importants com Google, revisant els millors resultats i clicant sobre la millor opció. No obstant això, els motors de conversa amb IA estan transformant aquest patró de manera ràpida, accelerant el canvi. Per això, el tràfic directe als llocs web disminueix any rere any, els anuncis de pagament són més cars i amb percentatges de conversió més baixos, i els resultats assistits per IA de Google, com Gemini, dominen les cerques. Aproximadament el 60 % de les cerques de l’any passat finalitzaven sense cap clic, una tendència que augmenta constantment. El valor de les posicions top en els cercadors ha caigut a menys de la meitat del que era fa uns pocs anys. Quin és, doncs, el camí a seguir? Entrem en l’OPT-GEO (Optimització d’Engines Generatives). Els usuaris cada vegada menys veuen els enllaços i, més encara, els motors de cerca tradicionals van dissenyar-se per donar respostes, no pàgines. Eines com Claude o ChatGPT, basades en IA, se centren en donar respostes en lloc de dirigir els usuaris a enllaços. La recent “Mode IA” de Google indica aquest mateix canvi de direcció. Per exemple, durant una recerca de cotxes d’ocasion amb la meva filla, gairebé totes les preguntes sobre característiques i fiabilitat van rebre resposta directament de Claude, sense haver de visitar múltiples llocs. Tot i que no és perfecte, els LLMs guien cada cop més el recorregut de l’usuari fora de les interaccions tradicionals amb la marca. Això planteja una pregunta clau: com poden els professionals del màrqueting influir en les recomanacions generades per IA? La bona notícia és que molt del que crea contingut autoritari per als cercadors encara importa: produir contingut de qualitat, garantir-ne l’accés i proporcionar metadades potents. Els cercadors, ja siguin tradicionals o millorats amb IA, necessiten context i estructura per interpretar el contingut. A més dels aspectes habituals de SEO, ara els professionals han de centrar-se en com percep i indexa el contingut la IA, una disciplina en ràpida evolució coneguda com a GEO. Comprendre el Contingut per als LLMs Tot el contingut valuós per a les persones també ajuda els LLMs, però la diferència clau rau en la capacitat de raonament.

Els LLMs processen patrons de llenguatge, però no tenen una comprensió real. Per exemple, els humans saben que “AWD” significa tracció a quatre rodes i que “manual” fa referència a un tipus de transmissió. Els LLMs, sense un context explícit, veuen només paraules — podran confondre “manual” amb un llibre o no entendre “AWD”. Tot i que les dades d’entrenament ofereixen algun context, els professionals poden ajudar incloent explicacions detallades en els llocs, com glossaris extensos, una pràctica recomanada per experts com Corey Vilhauer. Les preguntes freqüents ben elaborades també tenen un paper renovat, centrant-se no només en les preguntes que suposa l’usuari, sinó també en aquelles que un LLM podria plantejar-se. Proporcionar respostes precises a aquestes preguntes anticipades augmenta les possibilitats que la IA les presenti. Millorar el Paper dels Metadades Les etiquetes Schema i les semàntiques incrustades com microdades o JSON-LD no són noves, però ara tenen una importància reforçada. Schema. org ofereix centenars d’esquemes per a diferents usos, i si abans els professionals es dirigien a aquells que ajudaven a les Rich Results de Google, ara la comprensió més àmplia de la IA permet aprofitar una varietat més gran d’esquemes que s’ajustin de manera estreta al contingut real. Una eina emergent interessant és l’arxiu llms. txt, similar al sitemaps. txt però dissenyat específicament per a LLMs. Escrita en Markdown, permet a l’IA un tour guiat pel vostre lloc, destacant seccions claus, jargons i funcionalitats per millorar la comprensió per part de la IA. Construir Autoritat mitjançant l’Expertise Establir autoritat continua essent fonamental — més enllà de tenir un bon contingut, això implica visibilitat a través de col·laboracions, presència mediàtica, entrades correctes a Wikipedia i enllaços de qualitat. L’autoritat d’un lloc creix quan altres citen el seu contingut, augmentant les possibilitats que la IA el rebutgi en els seus resultsats. L’autoritat depèn tant del reconeixement humà com de la qualitat del contingut. Principis Antics, Noves Importàncies Moltes de les estratègies tradicionals de SEO segueixen sent indispensables, però han adquirit més urgència ja que ara el contingut competeix per l’atenció més enllà de les visites directes als llocs web. El teu missatge, l’estructura del lloc i la qualitat de les dades han de ser excepcionals. No hi ha atajos, però en realitat, mai n’hi ha hagut.