At være webmarketer i dag er udfordrende på grund af de hurtige skift i, hvordan webindhold bliver opdaget og brugt. Traditionelt kom den organiske trafik fra brugere, der søgte på større søgemaskiner som Google, gennemgik de øverste resultater og klikkede på det bedste match. Men AI-konversationale motorer ændrer dette mønster hurtigt, hvilket accelererer forandringen. Som følge heraf falder den direkte webtrafik år for år, betalte annoncer bliver dyrere med lavere konverteringsrater, og Googles Gemini AI-assisterede resultater dominerer søgeresultaterne. Cirka 60 % af søgninger sidste år endte uden et klik, en tendens der stiger stødt. Værdien af topplaceringer i søgeresultaterne er faldet til mindre end halvdelen af, hvad den var for få år siden. Så, hvad er vejen frem? Indtroducer GEO (Generative Engine Optimization). Brugerne ser i stigende grad ikke links, og endnu vigtigere er, at traditionelle søgemaskiner blev designet til at levere svar, ikke sider. AI-drevne værktøjer som Claude eller ChatGPT fokuserer på at give svar snarere end at dirigere brugere til links. Goologs seneste “AI-tilstand” signaliserer en skift i samme retning. For eksempel, da jeg søgte efter brugte biler med min datter, blev næsten alle forespørgsler om funktioner og pålidelighed besvaret direkte af Claude, uden behov for at besøge flere sider. Selvom det ikke er fuldkomment, guider LLM’er i stigende grad kunderejsen udenom de traditionelle brandkontakter. Dette rejser et vigtigt spørgsmål: hvordan kan marketingfolk påvirke AI-genererede anbefalinger? Den gode nyhed er, at meget af det, der skaber autoritativt indhold til søgemaskiner, stadig betyder noget: at skabe kvalitetsindhold, sikre tilgængelighed og levere stærke metadata. Søgemaskiner — uanset om de er traditionelle eller AI-forstærkede — kræver kontekst og struktur for at kunne tolke indhold. Ud over traditionelle SEO-tiltag skal marketingfolk nu fokusere på, hvordan AI opfatter og indekserer deres indhold — en hurtigt udviklende disciplin kaldet GEO. Forståelse af Indhold for LLM’er Selvom indhold, der er værdifuldt for mennesker, også hjælper LLM’er, ligger den væsentligste forskel i reasoning-evnen.

LLM’er behandler sprogmønstre, men mangler ægte forståelse. For eksempel ved mennesker, at “AWD” betyder firehjulstræk, og “manuel” refererer til en transmissions-type. Uden eksplicit kontekst ser LLM’er kun ord — de kan forveksle “manual” med en bog eller ikke forstå “AWD”. Selvom træningsdata giver lidt kontekst, kan marketingfolk hjælpe ved at inkludere detaljerede forklaringer på hjemmesider, såsom omfattende gloser, en praksis der anbefales af eksperter som Corey Vilhauer. Velformulerede FAQ’er spiller også en fornyet rolle, ikke blot med fokus på antagede brugerspørgsmål, men også på de spørgsmål, en LLM måske vil stille. At give præcise svar på disse forventede forespørgsler øger chancen for, at AI præsenterer dem. Forbedring af Metadata’s Rolle Schema-markup og indlejret semantik som microdata eller JSON-LD er ikke nyt, men har nu større betydning. Schema. org tilbyder hundreder af schemas til forskellige formål, og mens marketingfolk tidligere har fokuseret på dem, der hjælper Google’s Rich Results, muliggør AI’s bredere forståelse at udnytte en større variation af schemas, der nøje matcher det faktiske indhold. Et nyt emerging værktøj er filen llms. txt, svarende til sitemaps. txt, men designet specifikt til LLM’er. skrevet i Markdown, giver denne fil en guidet tour af dit site, fremhæver vigtige sektioner, jargon og funktioner for at forbedre AI’s forståelse. Byg Autoritet gennem Ekspertise At opbygge autoritet er fortsat kritisk — udover godt indhold handler det om synlighed gennem samarbejder, medieeksponering, nøjagtige Wikipedia-opslag og backlinks i høj kvalitet. En sides autoritet vokser, når andre henviser til dens indhold, hvilket øger chancerne for, at AI citerer den. Autoritet afhænger lige så meget af menneskelig anerkendelse som af indholdskvalitet. Gamle principper, fornyet vigtighed Mange strategier fra traditionel SEO forbliver vigtige, men har fået større hastværk, da indhold nu konkurrerer om opmærksomhed ud over direkte besøg på hjemmesiden. Din besked, webstuktur og datakvalitet skal alle være i særklasse. Der findes ingen genveje, men sandheden er, at der aldrig har været det.