БиWeb маркетерот денес е предизвикателство поради брзите промени во начинот на откривање и консумирање на веб содржина. Традиционално, органскиот сообраќај доаѓаше од корисниците кои пребаруваа на големите пребарувачи како Google, прегледуваа врвните резултати и кликнуваа на најсоодветните. Меѓутоа, AI конверзационите моторчиња брзо ги трансформираат овие образци, забрзувајќи го промената. Последиците се дека директниот сообраќај на веб-страниците опаѓа година по година, платените огласи се поскапи со пониски стапки на конверзија, а резултатите со помош на Google’s Gemini AI доминираат на пребарувачите. Околу 60% од пребарувањата минатата година завршија без клик, тенденција која постојано расте. Конечнотната вредност на односите на првите места на пребарувачите падна на помалку од половина од она што беше пред неколку години. Значи, што е патот напред? Влегувањето на GEO (Generative Engine Optimization). Корисниците се повеќе не ги гледаат линковите и, покрај тоа, традиционните пребарувачи беа дизајнирани да доставуваат одговори, а не страници. Инструментите управувани од AI како Claude или ChatGPT се фокусираат на пружање на одговори наместо да упатуваат корисници на линкови. Последното „AI Mode“ на Google сигнализира префрлување во истата насока. На пример, при пребарување за полуради возила со мојата ќерка, речиси сите прашања за карактеристики и доверливост беа одговорени директно од Claude, без потреба од посета на бројни страници. Иако не е совршено, LLM-те сè повеќе го насочуваат патот на корисникот надвор од традиционалните брендни искуства. Ова отвора клучно прашање: како маркетерите можат да влијаат врз препораките генерирани од AI? Добрата вест е дека многу од она што создава авторитетна содржина за пребарувачите сè уште е важно: креирање висококвалитетна содржина, обезбедување пристапност и снабдување со силни мета податоци. Пребарувачите — било традиционални или подобрени со AI — бараат контекст и структура за интерпретација на содржината. Покрај традиционалните SEO стратегии, маркетерите сега мора да се фокусираат и на тоа како AI ја восприема и индексира нивната содржина — тоа е брзо еволуирачка дисциплина широко позната како GEO. Разбирање на содржината за LLM-ите Иако содржината која вреднува за луѓето истовремено помага и на LLM-ите, клучната разлика е во способноста за размислување.

LLM-ите процесираат јазикови образци, но немаат вистинско разбирање. На пример, луѓето знаат дека „AWD“ значи сите тркала за моторот целосен погон, а „маниул“ се однесува на типот на трансмисија. LLM-ите, без јасен контекст, гледаат само на зборовите — можат да помешаат „маниул“ со книга или да не разберат што значи „AWD“. Иако тренирачките податоци даваат делумно контекст, маркетерите можат да помогнат со вклучување на детали и објаснувања на страниците, како што е обемна глосарија — практика која ја застапуваат експерти како Corey Vilhauer. Добро креираните FAQ-и играат обновена улога — фокусирајќи се не само на наводните прашања на корисниците, туку и на она што LLM-ите можат да го постават како прашања. Давањето прецизни одговори на овие очекувани прашања ја зголемува веројатноста AI да ги презентира. Засилување на улогата на мета податоците Schema markup-от и вградената семантика како microdata или JSON-LD не се нови, но сега нивната важност е зголемена. Schema. org нуди стотици шеми за разни намени, и додека претходно маркетерите таргетираа оние што им помагаат на Google’s Rich Results, подобреното разбирање на AI им овозможува да користат поширок спектар шеми кои поблиску одговараат на вистинската содржина. Нов инструмент е llms. txt датотеката, слична на sitemaps. txt, но специјално наменета за LLM-ите. Напишана во Markdown, оваа датотека му дава на LLM-от водич низ вашиот сайт, нагласувајќи клучни делови, јазик и функционалности за подобро разбирање на AI. Градење авторитет преку експертиза Успоставувањето на авторитет останува клучно — освен одличната содржина, тоа вклучува видливост преку соработки, медиумска присутност, точни Википедија записи и висококвалитетни повратни линкови. Авторитетот на сајтот расте кога други го цитират неговиот контент, зголемувајќи ја шансата AI да го наведува. Авторитетот се основа истовремено на човечко одобрување и на квалитетот на содржината. Стари принципи, обновена важност Многу од стратегиите од традиционалното SEO остануваат суштински, но добиваат на важност откако содржината сега се борејќи за внимание и надвор од директните посети на веб-страниците. Вашата порака, структурата на сајтот и квалитетот на податоците мора да бидат исклучителни. Нема кратки патишта, но вистината е дека никогаш не постојале.