Өнөөдрийн веб маркетер байх нь веб агуулгыг хэрхэн олж харах, хэрэглээ хийх хурдацтай өөрчлөгдөж буй нөхцөлд хүнд байдаг. Уламжлалт байдлаар, органик трафик нь ихэнхдээ Google мэт томоохон хайлтын системүүд дээр хэрэглэгчид хайлт хийж, шилдэг үр дүнгүүдийг эсгээд, хамгийн тохиромжтой зүйл дээр дардаг байлаа. Гэвч, хиймэл оюун ухааны яриа өгөх системүүд энэ загварын өөрчлөлтийг хурдлуулан, өөрчлөхөд хүргэж байна. Үр дүнд нь, шууд вэб сайт руу чигүүлсэн трафик жил бүр буурч, төлсөн зар сурталчилгаа нь илүү их мөнгө шаарддаг болсны зэрэгцээ, хувиргалтын хувь хэмжээ буурч, Google-ийн Gemini хиймэл оюун ухаан дэмжсэн үр дүнгүүд хайлтад давамгайлж байна. Өнгөрсөн жил нийт хайлтуудын ойролцоогоор 60% нь ямар ч даралт хийлгүйгээр дууссан боловч энэ чиг хандлага тогтмол өсч байна. Хамгийн эхний хайнга байрлал эзлэхийн үнэ хэдэн жил хамгаас хямдарсан бөгөөд өчигдөр нэлээд буурсан байна. Тэгэхээр, цаашдын зам юу вэ? ГЕО (Генератив инженерийн оновчлол) -ыг нэвтрүүлэх цагаар. Хэрэглэгчид улам ихээр линкүүдийг үзэхээ больж, илүү чухал нь, уламжлалт хайлтын системүүд хариулт өгөхөд зориулагдсан байсан бол одоо хиймэл оюуны системүүд илүү орж ирж байна. Жишээлбэл, Claude эсвэл ChatGPT зэрэг хиймэл оюуны хэрэгслүүд хариултыг шууд өгч, хэрэглэгчийг линкүүдээр дамжуулах хэрэггүй болжээ. Google-ийн сүүлийн үеийн “AI Mode” нь мөн энэ чиглэлд хөтлөх чиг хандлагыг илтгэнэ. Жишээлбэл, миний охинтой ашигласан машин хайж байхдаа, шинэ онцлогууд болон найдвартай байдалтай холбоотой асуултууд бараг бүхэнд нь Claude шууд хариулсан бөгөөд олон сайт үзэх шаардлагагүй байлаа. Ингэвэл төгс биш ч, ЛЛМ системүүд улам бүр уламжлалт брендтэй харилцан яриа хэлэлцээрээс гадна хэрэглэгчийн аяллыг удирдаж эхэлж байна. Энэ нь чухал асуулт босгож байна: маркетерууд хиймэл оюуны үүсгэсэн зөвлөмжүүдийг хэрхэн нөлөөлөх вэ? Сайн шинэчлэл нь одоо ч гэсэн хайлтын системүүдэд итгэмжлэгдсэн агуулгатай холбогдсон зүйлсэд байгаа: чанартай агуулга боловсруулж, хүртээмжийг хангах, хүчирхэг мета мэдээлэл өгөх. Хайлтын системүүд—эвлэрхий уламжлалт эсвэл хиймэл оюун ухаан дээр үндэслэн—контентыг ойлгоход контекст, бүтэц шаарддаг. Түүхийн SEO асуудлууд дээр нэмээд, одоо маркетерууд хэрхэн AI ойлгож, индексэлж байгааг анхаарах ёстой — энэ нь өргөн тархсан GEO нэрлэгддэг хурдтай хөгжиж буй салбар юм. ЛЛМ-р контентыг ойлгох нь Хүмүүсэд чухал хэрэглээтэй контент мөн л ЛЛМ-д тустай боловч хамгийн гол ялгаа нь логик чадвар юм. ЛЛМ-ууд хэлний загваруудыг боловсруулдаг ч, үнэн хэрэгтээ ойлголтгүй.

Жишээлбэл, хүмүүс “AWD” гэдэг нь бүх дугуйт хөтөч систем, “manual” гэдэг нь шилжвэрийн төрөл гэдгийг мэддэг. Харин ЛЛМ-үүд тодорхойгүй нөхцөлд зөвхөн үгсийг л харна — тэд “manual”-ийг ном гэж үзэж болно эсвэл “AWD”-ыг ойлгохгүй байж болно. Тус сургалт боловсруулалт нь тодорхой хандлагыг өгч болох ч, маркетерууд сайтууд дээр дэлгэрэнгүй тайлбар, өргөн тайлбар толь гэх мэт нэмэлт мэдээлэл оруулах замаар тусална, үүнийг мэргэжилтнүүд, жишээлбэл Corey Vilhauer зэрэг зөвлөдөг. Мөн сайжруулсан АсуултХариултын бүлгүүд шинэ үүрэг гүйцэтгэж эхэлж байна. Зөвхөн хэрэглэгчийн асуух зүйлүүдийг биш, харин ЛЛМ орж ирэхэд асуудаг асуултуудыг ч анхаарах хэрэгтэй. Тодорхой, нарийвчилсан хариултыг өгөх нь AI-ийн илүү олон дээрх асуултуудыг ашиглах магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Мета мэдээллийг өргөжүүлэх Schema markup болон микро мэдээлэл эсвэл JSON-LD гэх мэт энгийн илэрхийлэлүүд шинэ биш ч, одоо илүү чухал болж байна. Schema. org нь олон төрлийн схемүүдийг санал болгож, эхлээд маркетерууд Google-ийн Өргөдөлд туслах схемүүдийг онцолж байсан бол, одоо илүү өргөн хүрээг хамарч, контентод нь ойр схемүүдийг ашиглах боломжийг олгож байна. Шинэ гарч ирж буй хэрэгсэл бол llms. txt файл бөгөөд sitemap. txt адил боловч ЛЛМ-д зориулсан. Markdown хэлбэрээр бичигдсэн энэ файл нь ЛЛМ-д таны сайтад төлөвлөгөөтэй аялал хийж, гол хэсгүүд, jargon болон онцлогийг онцолсон, AI ойлголтыг сайжруулахад тусалдаг. Мэргэшлийн тусламжтай эрх мэдлийг бий болгох Эрх мэдлэгийг бий болгох нь чухал хэвээр байна—чанартай агуулгаас гадна, хамтын ажиллагаа, медиа оролцоо, Википедийн зөв мэдээлэл болон өндөр чанарын backlink-ууд нь сайт өргөжихөд нөлөөлдөг. Тус сайт бусад байгууллагын ишлэл, хэрэглэгчийн хуулбар, дурдах зэрэг байдлаар илүү нөлөөлж, AI-ийн түүнийг ишлэх магадлалыг нэмэгдүүлнэ. Эрх мэдлэг нь хүний баталгаа болон агуулгын чанартай салшгүй холбоотой. Хуучин зарчмууд, шинээр тодорхой болсон ач холбогдол Өмнөх уламжлалт SEO стратегия нь чухал хэвээр байгаа хэдий ч, агуулга одоо илүү өрсөлдөж байгаа тул онцгой ач холбогдолтой болсон. Таны мессеж, сайт бүтэц, өгөгдлийн чанар бүгд онцгой байх шаардлагатай. Ямар ч богино зам байхгүй бөгөөд үнэн бол, тийм ч байгаагүй билээ.