Menjadi pemasar web hari ini mencabar kerana perubahan pantas dalam cara kandungan web ditemui dan digunakan. Secara tradisional, trafik organik datang dari pengguna yang mencari di enjin carian utama seperti Google, mengkaji keputusan teratas, dan mengklik yang paling sesuai. Walau bagaimanapun, enjin perbualan berasaskan AI sedang mentransformasi corak ini dengan cepat, mempercepatkan perubahan. Akibatnya, trafik langsung ke laman web semakin menurun dari tahun ke tahun, iklan berbayar menjadi lebih mahal dengan kadar penukaran yang lebih rendah, dan keputusan berasaskan AI yang dibantu oleh Google Gemini mendominasi carian. Kira-kira 60% carian tahun lepas berakhir tanpa klik, satu trend yang meningkat secara berterusan. Nilai kedudukan carian teratas telah menurun kepada kurang daripada separuh daripada apa yang berlaku beberapa tahun lalu. Jadi, apakah jalan penyelesaian seterusnya? Masuklah ke dalam GEO (Pengoptimuman Enjin Generatif). Pengguna semakin tidak melihat pautan dan, lebih penting lagi, enjin carian tradisional direka untuk memberikan jawapan, bukan halaman. Alat berasaskan AI seperti Claude atau ChatGPT memberi tumpuan kepada menyediakan jawapan daripada mengarahkan pengguna ke pautan. "Mod AI" terbaru Google menandakan peralihan ke arah yang sama. Contohnya, semasa mencari kereta terpakai dengan anak saya, hampir semua pertanyaan tentang ciri-ciri dan kebolehpercayaan dijawab secara langsung oleh Claude, tanpa perlu melawat pelbagai laman. Walaupun tidak sempurna, LLM semakin membimbing perjalanan pelanggan di luar pertemuan jenama tradisional. Ini menimbulkan satu soalan penting: bagaimana pemasar boleh mempengaruhi cadangan yang dijana oleh AI? Berita baiknya, banyak perkara yang menghasilkan kandungan berautoriti untuk enjin carian masih penting: menghasilkan kandungan berkualiti, memastikan aksesibiliti, dan menyampaikan metadata yang kuat. Enjin carian—sama ada tradisional atau berasaskan AI—memerlukan konteks dan struktur untuk mentafsir kandungan. Di atas kebimbangan SEO tradisional, pemasar kini harus memberi tumpuan kepada bagaimana AI melihat dan mengindeks kandungan mereka—sebuah disiplin yang sedang berkembang pesat dipanggil GEO. Memahami Kandungan untuk LLMs Walaupun kandungan yang berharga untuk manusia juga membantu LLM, perbezaan utama terletak pada kapasiti penalaran.

LLM memproses pola bahasa tetapi kekurangan pemahaman sebenar. Sebagai contoh, manusia tahu bahawa “AWD” bermaksud penggerak semua roda dan “manual” merujuk kepada jenis transmisi. LLM, tanpa konteks yang jelas, hanya melihat perkataan—mungkin tersilap faham “manual” sebagai buku atau tidak memahami “AWD. ” Walaupun data latihan memberi sedikit konteks, pemasar boleh membantu dengan memasukkan penjelasan terperinci di laman web, seperti glosari yang luas—amalan yang disokong oleh pakar seperti Corey Vilhauer. FAQ yang disusun dengan baik juga memainkan peranan yang diperkukuh, bukan sahaja fokus kepada soalan yang diandaikan oleh pengguna tetapi juga kepada soalan yang mungkin ditanya oleh LLM. Memberikan jawapan yang tepat kepada soalan yang dijangka ini meningkatkan peluang AI akan memaparkannya. Memperkasa Peranan Metadata Markup skema dan semantik terbenam seperti microdata atau JSON-LD bukan perkara baharu, tetapi kini mereka mempunyai kepentingan yang lebih tinggi. Schema. org menawarkan ratusan skema untuk pelbagai kegunaan, dan walaupun sebelum ini pemasar menargetkan skema yang membantu Rich Results Google, kefahaman yang lebih luas oleh AI membolehkan penggunaan pelbagai skema yang lebih dekat dengan kandungan sebenar. Alat baru yang muncul ialah fail llms. txt, sama seperti sitemaps. txt tetapi direka khas untuk LLM. Ditulis dalam Markdown, fail ini memberi panduan kepada LLM mengenai laman web anda, menyorot bahagian utama, istilah jargon, dan ciri-ciri untuk meningkatkan kefahaman AI. Membangunkan Autoriti Melalui Kepakaran Mewujudkan autoriti masih penting—lebih daripada sekadar kandungan yang baik, ia melibatkan kehadiran melalui kerjasama, kehadiran media, entri Wikipedia yang tepat, dan pautan balik yang berkualiti tinggi. Autoriti sesebuah laman meningkat apabila orang lain merujuk kandungannya, meningkatkan peluang AI akan menggalasnya. Autoriti bergantung kepada pengiktirafan manusia sama ada melalui kandungan berkualiti tinggi atau bukan. Prinsip Lama, Kepentingan yang Diperbaharui Banyak strategi dari SEO tradisional tetap penting tetapi semakin mendesak kerana kandungan kini bersaing untuk perhatian di luar kunjungan laman web secara langsung. Mesej anda, struktur laman, dan kualiti data semuanya mesti luar biasa. Tiada jalan pintas, tetapi sebenarnya, tiada yang pernah ada.