Een webmarketeer zijn vandaag de dag is uitdagend vanwege de snelle verschuivingen in hoe webinhoud wordt ontdekt en geconsumeerd. Traditioneel kwam organisch verkeer van gebruikers die zochten op grote zoekmachines zoals Google, de topresultaten bekeken en op de beste klikten. Echter, AI-conversatie-engines veranderen dit patroon snel, wat de verandering verder versnelt. Daarom neemt het directe websiteverkeer jaarlijks af, zijn betaalde advertenties duurder met lagere conversieratio’s, en domineren Google’s Gemini AI-ondersteunde resultaten de zoekopdrachten. Ongeveer 60% van de zoekopdrachten van vorig jaar eindigde zonder een klik, een trend die gestaag toeneemt. De waarde van topposities in zoekresultaten is gedaald tot minder dan de helft van wat die een paar jaar geleden was. Wat is dus de weg vooruit? Introductie van de GEO (Generative Engine Optimization). Gebruikers zien steeds minder vaak links en, nog belangrijker, traditionele zoekmachines zijn ontworpen om antwoorden te leveren, niet om pagina’s te tonen. AI-gestuurde tools zoals Claude of ChatGPT richten zich op het geven van antwoorden in plaats van het doorverwijzen naar links. Google’s recente “AI Mode” wijst op eenzelfde verschuiving. Bijvoorbeeld, tijdens een zoektocht naar een tweedehands auto met mijn dochter werden bijna alle vragen over functies en betrouwbaarheid direct door Claude beantwoord, zonder dat we meerdere sites hoefden te bezoeken. Hoewel het niet perfect is, begeleiden grote taalmodellen (LLMs) klanten steeds meer buiten de traditionele merkcontacten om. Dit roept een belangrijke vraag op: hoe kunnen marketeers invloed uitoefenen op AI-gemakte aanbevelingen? Het goede nieuws is dat veel van wat autoriteit geeft aan content voor zoekmachines nog steeds relevant is: het maken van kwaliteitsvolle content, zorgen voor toegankelijkheid en het bieden van sterke metadata. Zoekmachines—of ze nu traditioneel zijn of AI-geoptimaliseerd—hebben context en structuur nodig om content goed te interpreteren. Naast de traditionele SEO-kwesties moeten marketeers zich nu ook richten op hoe AI hun content perceiveert en indexeert—a dat snel evoluerende discipline die breed bekend staat als GEO. Inzicht in Content voor LLMs Hoewel content die waardevol is voor mensen ook helpt bij LLMs, ligt het cruciale verschil in redeneervermogen.

LLMs verwerken taalpatronen maar hebben geen echt begrip. Bijvoorbeeld, mensen weten dat “AWD” staat voor all-wheel drive en “manual” verwijst naar een transmissietype. LLMs zien, zonder expliciete context, alleen woorden—ze kunnen “manual” bijvoorbeeld verwarren met een boek of het niet begrijpen van “AWD. ” Hoewel trainingsdata enigszins context bieden, kunnen marketeers helpen door gedetailleerde uitleg op websites te plaatsen, zoals uitgebreide woordenlijsten—een aanpak die experts als Corey Vilhauer aanraden. Goed opgestelde FAQ’s krijgen ook een hernieuwde rol, niet alleen gericht op veronderstelde gebruikersvragen, maar op vragen die een LLM zelf zou kunnen stellen. Het geven van precieze antwoorden op deze verwachte vragen vergroot de kans dat AI ze zal presenteren. De Rol van Metadata Versterken Schema markup en ingesloten semantiek zoals microdata of JSON-LD zijn niet nieuw, maar krijgen nu meer belang. Schema. org biedt honderden schemas voor verschillende toepassingen, en terwijl marketeers eerder zich richtten op die schemas die de Rich Results van Google ondersteunen, maakt het bredere begrip van AI het mogelijk om meer soorten schemas te gebruiken die dichter bij de werkelijke inhoud liggen. Een nieuw opkomend hulpmiddel is het llms. txt-bestand, vergelijkbaar met sitemaps. txt, maar specifiek ontworpen voor LLMs. Geschreven in Markdown biedt dit bestand een gestructureerde rondleiding door je site, met belangrijke secties, vakjargon en functies om AI-interpretatie te verbeteren. Autoriteit Opbouwen door Expertise Het opbouwen van autoriteit blijft essentieel—naast goede content gaat het om zichtbaarheid via samenwerkingen, mediavertegenwoordiging, accurate Wikipedia-invoer en backlinks van hoge kwaliteit. De autoriteit van een site groeit wanneer anderen ernaar verwijzen, waardoor de kans groter wordt dat AI deze citeert. Autoriteit hangt dus evenveel af van menselijke goedkeuring als van contentkwaliteit. Oude principes, opnieuw belangrijk Veel strategieën uit de traditionele SEO blijven van belang, maar ze krijgen meer urgentie aangezien content nu concurreert om aandacht buiten directe websitebezoeken. Je boodschap, de structuur van je site en de kwaliteit van je data moeten allemaal uitmuntend zijn. Er zijn geen shortcuts, maar in werkelijkheid zijn die er ook nooit geweest.