Të jetëhuesh si marketer i uebit sot është sfidues për shkak të ndryshimeve të shpejta në mënyrën se si zbulohet dhe konsumohet përmbajtja në internet. Tradicionalisht, trafiku organik vinte nga përdoruesit që kërkonin në motorët kryesorë si Google, duke shikuar rezultatet më të mira dhe duke klikuar atë që përshtatej më shumë. Megjithatë, motorët bisedues të AI po e ndryshojnë këtë model me shpejtësi, duke e shpejtuar gjithashtu këtë ndryshim. Prandaj, trafiku direkt në faqet e internetit po ulet vit pas viti, reklamat e paguara janë më të shtrenjta me norma më të ulëta konvertimi, dhe rezultatet e Google nëpërmjet asistencës së AI-së, si Gemini, tani zotërojnë kërkimet. Rreth 60% e kërkimeve vitin e kaluar përfunduan pa kliku, një tendencë që po rritet vazhdimisht. Vlera e renditjes së parë në kërkim tani është më pak se gjysma e asaj që ishte disa vite më parë. Pra, çfarë është rruga përpara? Hyn në skenë GEO (Optimizimi i Motorit Gjenerues). Përdoruesit gjithnjë e më pak shohin lidhje dhe, më e rëndësishmja, motorët tradicionalë të kërkimit ishin krijuar për t’iu dhënë përgjigje, jo për t’iu drejtuar faqeve. Veglat e drejtuara nga AI si Claude ose ChatGPT fokusohen në ofrimin e përgjigjeve, jo në udhëzimin e përdoruesve drejt lidhjeve. Modelet e fundit të Google-it “AI Mode” janë shenjë e kësaj ndryshimi në drejtimin e njëjtë. Për shembull, gjatë kërkimit të makinave të përdorura me vajzën time, pothuajse të gjitha pyetjet për veçoritë dhe besueshmërinë u përgjigjeshin direkt nga Claude, pa pasur nevojë të vizitonte shumë faqe. Ndërsa nuk është perfekt, modelet e gjera të të folurit (LLMs) po gjejnë gjithnjë e më shumë rrugë për t’udhëzuar klientin jashtë ndërveprimeve tradicionale me markat. Kjo ngre një pyetje të rëndësishme: si mund të ndikojnë marketerët në rekomandimet e prodhuara nga AI? Lajmi i mirë është se shumë prej asaj që krijon përmbajtje autoritative për motorët e kërkimit ende është e rëndësishme: krijimi i përmbajtjes cilësore, sigurimi i aksesueshmërisë dhe ofrimi i metadata të fuqishme. Motorët e kërkimit — qoftë tradicionalë apo të përmirësuar me AI — kërkojnë kontekst dhe strukturë për të interpretuar përmbajtjen. Përveç shqetësimeve tradicionale të SEO-së, tani marketerët duhet të fokusohen edhe në mënyrën se si AI percepton dhe indekson përmbajtjen e tyre — një disiplinë që po zhvillohet shpejt dhe quhet gjerësisht GEO. Kuptimi i Përmbajtjes për LLMs Ndërsa përmbajtja që është e vlefshme për njerëzit ndihmon edhe LLM-të, dallimi kryesor qëndron te aftësia e arsyetimit.

LLM-të përpunojnë modelet e gjuhës, por nuk kanë kuptim të vërtetë. Për shembull, njerëzit e dinë se “AWD” do të thotë që është me të gjitha rrotat të drejtuara (all-wheel drive) dhe “manual” i referohet një lloji të transmisionit. LLM-të, pa kontekst të qartë, shohin vetëm fjalë — mund të gabojnë duke marrë “manual” për një libër ose të mos kuptojnë se “AWD” është një tip i sistemit të motorrëve. Edhe pse të dhënat e trajnimit u japin disa kontekst, marketerët mund të ndihmojnë duke përfshirë shpjegime të detajuara në site, si glosare të gjera — një praktikë që e promovojnë ekspertë si Corey Vilhauer. Pyetjet e përgatitura mirë gjithashtu kanë një rol të ri, duke u fokusuar jo vetëm në pyetje të supozuara nga përdoruesit, por edhe mbi ato që një LLM mund të kërkojë. Ofrimi i përgjigjeve të sakta për këto pyetje të pritshme rrit shanset që AI t’i prezantojë ato. Rëndësia e Metadata-së duke u rritur Schema markup dhe semantika të integruara si microdata ose JSON-LD nuk janë të reja, por tani ato kanë rëndësi të madhe. Schema. org ofronqindra skema për përdorime të ndryshme, dhe ndërsa më parë marketerët synonin ato që ndihmojnë rezultatet e pasura të Google-it, perceptimi më i gjerë i AI-së lejon të përdoren skema më të ndryshme që përshtaten në mënyrë më të mirë me përmbajtjen reale. Një mjet i ri që po del në skenë është skedari llms. txt, i ngjashëm me sitemaps. txt, por i krijuar posaçërisht për LLM-të. Shkruar në Markdown, ky skedar i jep një udhëzues të drejtpërdrejtë për LLM-në të njohë faqen tuaj, duke theksuar seksione kyçe, termat teknike dhe veçoritë për të përmirësuar kuptimin e AI-së. Ndërtimi i Autoritetit përmes Ekspertizës Ndërtimi i autoritetit mbetet kritik — përtej përmbajtjes së mirë, ai përfshin dukshmërinë nëpërmjet bashkëpunimeve, prezencës në media, artikujve të sakta në Wikipedia dhe backlink-eve të cilësisë së lartë. Autoriteti i një siti rritet kur të tjerë referojnë përmbajtjen e tij, duke rritur mundësinë që AI ta citojë atë. Autoriteti varet aq shumë nga miratimi njerëzor sa edhe nga cilësia e përmbajtjes. Parimet e Vjetra, Rëndësia e Re Shumë nga strategjitë e SEO-së tradicionale mbeten të domosdoshme, por kanë marrë edhe një urgjencë të shtuar që ngaqë përmbajtja tani konkurrenton për vëmendje përtej vizitave direkte në faqen tuaj. Mesazhi juaj, struktura e sit-it dhe cilësia e të dhënave duhet të jenë të jashtëzakonshme. Nuk ka rrugë të sh shortcuts, por në të vërtetë gjithmonë nuk ka pasur.