Biti web marketing stručnjak danas je izazovno zbog brzih promena u načinu na koji se web sadržaj otkriva i konzumira. Tradicionalno, organski saobraćaj je dolazio od korisnika koji pretražuju na glavnim pretraživačima poput Google-a, pregledaju najviše rangirane rezultate i klikću na najprikladnije. Međutim, AI konverzacijski alati brzo menjaju ovaj obrazac, ubrzavajući promene. Zbog toga, direktni saobraćaj na veb sajtovima opada iz godine u godinu, plaćeni oglasi su skupiji uz niže stope konverzije, a Google-ovi Gemini AI asistirani rezultati dominiraju pretraživanjima. Prošle godine oko 60% pretraga završilo je bez klika, a ovaj trend stalno raste. Vrednost najviših pozicija u pretrazi pala je na manje od polovine u odnosu na pre nekoliko godina. Pa, šta je put napred? Upoznajte GEO (Generativna Optimizacija Engine-a). Korisnici sve manje klikću na linkove, a što je još važnije, tradicionalni pretraživači su osmišljeni da pruže odgovore, a ne stranice. Alati zasnovani na AI, poput Claude ili ChatGPT, fokusirani su na pružanje odgovora, a ne na usmeravanje korisnika ka linkovima. Nedavno Google-ovo “AI Mode” signalizira tok promena u pravcu istog. Na primer, tokom pretraživanja polovnih automobila sa ćerkom, gotovo sva pitanja o karakteristikama i pouzdanosti su direktno odgovarana od strane Claude-a, bez potrebe za posetom više sajtova. Iako nije savršen, LLM-ovi sve više usmeravaju put kupca van tradicionalnih brendova i kontakata. Ovo postavlja ključno pitanje: kako bi marketari mogli uticati na preporuke koje generišu AI? Dobra vest je da mnogo onoga što stvara autoritativan sadržaj za pretraživače i dalje važi: kreiranje kvalitetnog sadržaja, osiguranje pristupačnosti i obezbeđivanje snažnih meta podataka. Pretraživači—bilo klasični ili AI poboljšani—trebaju kontekst i strukturu da bi pravilno interpretirali sadržaj. Pored tradicionalnih SEO aspekata, danas marketari moraju fokusirati na to kako AI vidi i indeksira njihov sadržaj – disciplina široko poznata kao GEO. Razumevanje sadržaja za LLM-ove Dok sadržaj koji je vredan ljudima isto tako koristi i LLM-ovima, ključna razlika je u sposobnosti razmišljanja.

LLM-ovi obrađuju obrasce jezika, ali nemaju pravo razumevanje. Na primer, ljudi znaju da “AWD” znači pogon na sve točkove, a “manuel” se odnosi na tip transmisije. Bez eksplicitnog konteksta, LLM-ovi vide samo reči—mogu pogrešno razumeti “manual” kao knjigu ili ne razumeti šta je “AWD”. Iako trening podaci daju određeni kontekst, marketari mogu pomoći dodavanjem detaljnih objašnjenja na sajtovima, na primer kroz opširne glosare – što je praksa podržavana od strane stručnjaka poput Corey Vilhauera. Dobro osmišljeni FAQ-ovi takođe igraju obnovljenu ulogu, fokusirajući se ne samo na pretpostavljena pitanja korisnika već i na ona koja bi LLM mogao da postavi. Pružanje preciznih odgovora na ove očekivane upite povećava šanse da će AI to prikazati u rezultatima. Unapređenje uloge meta podataka Schema markup i ugrađene semantičke oznake poput microdata ili JSON-LD nisu nova stvar, ali sada su od veće važnosti. Schema. org nudi stotine sjema za različite primene, a dok su ranije marketari ciljali one koji pomažu Google-ovim Rich Results, šira sposobnost razumevanja AI omogućava korišćenje raznolikijih šema koje se bolje poklapaju s pravim sadržajem. Novi alat koji se pojavljuje je fajl llms. txt, sličan sitemap. txt, ali dizajniran posebno za LLM-ove. Napisan u Markdown formatu, ovaj fajl pruža vodič LLM-u kroz vaš sajt, ističući ključne sekcije, žargon i funkcije za poboljšanje AI razumevanja. Gradnja autoriteta putem stručnosti Uspostavljanje autoriteta i dalje je ključno—pored dobrog sadržaja, to podrazumeva vidljivost kroz saradnje, medijsko prisustvo, tačne Wikipedia unose i kvalitetne povratne veze. Autoritet sajta raste kada ga drugi reference kao relevantan, što povećava šanse da će ga AI citirati. Autoritet zavisi i od ljudskog odobrenja, ne samo od kvaliteta sadržaja. Stari principi, novim značenjem Mnoge strategije iz tradicionalnog SEO ostaju bitne, ali su sada hitniji jer sadržaj konkuriše za pažnju i van direct poseta sajtu. Vaš poruka, struktura sajta i kvalitet podataka moraju biti vrhunski. Nema prečica, ali, u suštini, nikada ih ni nije bilo.