இன்று இணைய மார்க்கெட்டராக இருப்பது மிக ஒரு சவால், காரணம் இணைய உள்ளடக்கம் எப்படி கண்டெடுக்கப்படுகிறத மற்றும் எப்படி கொண்டுகொள்ளப்படுகிறது என்ற நிலையான மாற்றங்கள் வேகமாக நடந்து கொண்டிருக்கின்றன. पारம்பரியமாக, சார்புள்ள போக்குவரத்து பெரும்பாலும் பயனர்களின் தேடல்களால் கிடைத்து வந்தது, கூகிள் போன்ற பெரிய எஞ்சின்களில் உச்ச விளைவுகளை தேடி, சிறந்த பொருத்தமானவற்றை கிளிக் செய்து மேம்படுத்தி வந்தது. ஆனால், AI உரையாடல் எஞ்சின்கள் இதைக் குறைவாகச் சரிவர மாற்றிக் கொண்டுள்ளன, மாற்றத்தை வேகம் மிகைவாக்கும் வகையிலும். இதனால, நேரடி வலைத்தள போக்குவரத்து வருடத்திற்கு வருடம் குறைந்து கொண்டிருக்கிறது, கொடுத்த விளம்பரங்கள் மாபெரும் செலவில்லாமல், குறைந்த மாற்றுக் ஜெயிப்புகளுடன் முடிகின்றன, கூகிள் ஜெமினி AI உதவியுள்ள விளைவுகள் தேடல்களில் ஆட்சி நடத்துகின்றன. கடந்த ஆண்டு சுமார் 60% தேடல்கள் கிளிக் செய்யாமல் முடிவடையின்றி இருந்தன, இது தொடர்ச்சியாக உயர்ந்து கொண்டிருக்கின்ற ஒரு நிலை. அதிக சிறந்த தேடல் தரவரிசைகள் மதிப்பு சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பிடித்ததைவிட பாதியாக կամ அதைவிட குறையிவிட்டது. எனவே, அடுத்தபடியை எங்கே எடுத்துக் கொள்வது? GEO (ஜெனரேட்டிவ் என்ஜின் ஒப்டிமைசேஷன்)ஐ அறிமுகப்படுத்துங்கள். பயனர் அதிகம் LINKS பார்த்தல் கைவிடுகின்றனர், முக்கியமாக பாரம்பரிய தேடல் எஞ்சின்கள் பதில் வழங்கக் கூடிய வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டிருந்தன அல்லாது, பக்கங்களை மட்டும் காட்டும் வகையிலும் இல்லை. AI சார்ந்த கருவிகள், உதாரணத்திற்கு, Claude அல்லது ChatGPT, பதில்களை நேரடியாக வழங்குகின்றன, பாடங்களை அல்லது இணைப்புகளை திசைமாற்ற முடியாமல். கூகிள் சமீபத்திய “AI Mode” குறிப்பிடுகிறது, அதில் அதிசத்துக்கென்று மாற்றம் இயங்கிக் கொண்டிருக்கின்றது. உதாரணத்திற்கு, உபயோக வேகம் கார் தேடும்போது, குழந்தையுடன், பல விஷயங்கள் மற்றும் நம்பிக்கையானது பற்றிய விசாரணைகள் அனைத்தும் நேரடியாக Claude-போலவே பதில் அளிக்கின்றன, பலலைட் சைட்டுகளை பார்க்கவே தேவையில்லை. இது சிறந்த ஒருவிதமான மாற்றம், பரம்பரிய பிராண்ட் சந்திப்புகளுக்கு வெளியே, பயனர் பயணத்தை வழிநடத்தும் வகையில். இதனால் ஒரு முக்கிய கேள்வி எழுகிறது: மார்க்கெட்டர்கள் AI-யில் உற்பத்தி செய்யும் பரிந்துரைகளை எப்படி பாதிக்க முடியும்? சில நல்ல செய்திகள்: முறையான உள்ளடக்கம் மற்றும் அதன் மீது நம்பிக்கை கொண்ட இடம் சேர்க்கும் பணிகள் கடைசியில் மிக முக்கியமானவை. தேடல் எஞ்சின்கள்—பாரம்பரியமான அல்லது AI-யும் மேம்படுத்தப்பட்ட—உள்ளடக்கத்தை புரிந்துகொள்ள கூடுமான அளவுக்கு கருத்து மற்றும் கட்டமைப்பை தேவைப்படுகிறது. ஆனாலும், இப்போது மார்க்கெட்டர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கங்களை எப்படி AI புரிந்து கொண்டு அண்ணனிக்கானவை என்பதை கவனிக்க கூடவே, அதற்கு தேவையான குறிப்புகள் மற்றும் மாற்றங்களை மேற்கொள்ள வேண்டும். இதுவே அதிரடியாக வளர்ந்து வரும் ஒரு துறையாகும், அதற்கு GEO (ஜியோ) என்று பெயர். Content போன்றவற்றை LLMs க்கு புரியவிழுத்தல் மனிதர்களுக்கு மதிப்புள்ள உள்ளடக்கம், LLMs க்கும் உதவியாக இருக்கிறது, ஆனால் முக்கியமான வேறுபாடு அது கவனிப்பு மற்றும் காரணிகள்.

LLMs மொழியைப் புரிந்துகொள்ளும், ஆனால் அதற்குக் குரோதம் இல்லாது, அது உண்மையான புரிதல் இல்லை. உதாரணத்திற்கு, 'AWD' என்பதற்கு அதில் 'அனைத்துலக இயக்கத்தின்' குறிப்பு, ' manual' குறிப்பு ஒரு டிரான்ஸ் வகை என மனிதர்கள் அறிந்திருக்கின்றனர், ஆனால் LLMs, பாருப்பாட்சி இல்லாமல், சற்று உணர்ச்சி இல்லாமல், 'manual' என்றால் பக்கம் அல்லது புத்தகம் என்று தவறுணரலாம், அல்லது 'AWD' பற்றிய புரிதல் இல்லாமல் இருக்கலாம். பயிற்சி தரவுகள் சிலக் குறிப்புகளை வழங்கலாம், ஆனால், மார்க்கெட்டர்கள் தங்கள் தளங்களில் விரிவான பரிச்சயக்கோவை உள்ளிடுதல், உதாரணத்திற்கு, பெரிய விளக்கங்கள் — இது சிறந்த நடைமுறையாக பரிந்துரைக்கப்படுகிறது, என்று கௌரி விள்ஹனர் போன்ற நிபுணர்கள் பரிந்துரைக்கின்றனர். தேர்தல் கேள்விகள் (FAQs) மீண்டும் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன, அது பயன்படுத்தும் கேள்விகளுக்கு மட்டும் அல்லாது, LLMs கேட்கும் கேள்விகளுக்கும் சரியான பதில்களைக் கொடுக்கும் வகையில் ஆக வேண்டும். நிச்சயமான பதில்கள் வழங்கும் போது, AI அவைகளை முன்பே நிர்ணயிக்கும் வாய்ப்பு அதிகரிக்கும். மேட்டாடேட்டா பங்கு வளர்ச்சி Schema markup மற்றும் microdata அல்லது JSON-LD போன்ற உள்ளடக்கம் நுண்ணறிவுகள் பழசானவை அல்ல, ஆனால் இப்போது அவைகளின் முக்கியத்துவம் அதிகரித்துள்ளது. Schema. org என்பது பலவித உள்ளடக்கங்களுக்கு நூற்றுக் கணக்கான வடிவமைப்புகளை வழங்கும், ஆனால் முன்னதாக, மார்க்கெட்டர்கள் கூகிள் லாவுசெயலான விடைகளை பெறும் வகையில் குறிப்பிட்ட சில schemas-ஐ குறிவைத்தனர். இப்போது, AI-யின் விரிவான புரிதல் காரணமாக, சில schemas-இனம் கூட, அவை தங்களுடைய உள்ளடக்கத்துடன் மிக நாடுகொள்ளும் வகையில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. ஒரு புதிதான கருவி, llms. txt எனும் கோப்பு, sitemaps. txt போலவே, ஆனால் இது மிக சிறந்த இடம் அல்ல. Markdown-ஐ கொண்டு எழுதப்பட்ட இது, உங்கள் தளத்தில் முக்கிய பகுதிகளைக் காட்டும் வழிகாட்டும் ஒப்பந்தம், குறிப்புகள் மற்றும் அம்சங்களை வழங்குகிறது, AI இருந்தால் அதற்கான புரிதலை அதிகரிக்க உதவும். அரசு மரியாதை கட்டிடும் திறமை அரசு மரியாதையை நிறுவுவது முக்கியம் — சிறந்த உள்ளடக்கம் மட்டுமல்லாமல், ஒத்துழைப்புகள், ஊடக கரு, சரியான விக்கிப்பீடியா பதிவுகள் மற்றும் உயர்தர backlinks மூலம். மற்றவர்கள் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை மேற்கோள் காட்டும்போது, அது AI அதைக் குறிக்க அதிக வாய்ப்பு கிடைக்கிறது. அதிகாரம் மனித அங்கீகாரம் மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் தரத்தால் வளர்கிறது. பழைய நெறிமுறைகள், புதிய முக்கியத்துவம் பாரம்பரிய SEO நெறிமுறைகள் பல இன்னமும் அவசியமானவை, ஆனால் இப்போது அவை மிகவும் அவசரமாகியிருக்கின்றன, ஏனெனில் உள்ளடக்கம் இன்னும் கவனத்திற்கு தனித்துவமாக இருக்கிறது, நேரடி வலைத்தள பார்வைகளுக்கு மட்டும் அல்லாது. உங்கள் செய்தி, தளம் அமைப்பு மற்றும் தரமான தரவு அனைத்தும் சிறந்ததாக இருக்க வேண்டும். சுருக்கங்கள் இல்லை, ஆனால் உண்மையில், இதுவரை அவை இல்லை.