রহস্যময় এআই এর ভূমিকাঃ বিজ্ঞাপনে প্রবণতা, চ্যালেঞ্জ এবং শিল্পের অন্তর্দৃষ্টি
Brief news summary
এআই সূক্ষ্মভাবে বিজ্ঞাপনকে রূপান্তর করছে, সম্পাদনা এবং অপ্টিমাইজেশন বৃদ্ধিতে, যদিও মার্কেটাররা সতর্কতার সাথে এআই-এর স্বীকারোক্তি করছে কারণ গ্রাহকদের ব্যাপক চাকরি হারানোর ভয় এবং নজরদারির বিষয়ে উদ্বেগ রয়েছে। ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভারটাইজিং বোর্ড (IAB) একটি ধারণা দূরত্বের বিষয়টি চিহ্নিত করেছে: যেখানে ৮২% বিজ্ঞাপন কর্মকর্তা বিশ্বাস করেন যে জেন জেড এবং মিলেওনিয়ালরা এআই-উৎপন্ন বিজ্ঞাপন পছন্দ করে, সেখানে কেবল ৪৫% গ্রাহক এই মতামত দেন। দর্শকদের বিভ্রান্ত না করতে, IAB শুধুমাত্র প্রয়োজন হলে এআই ব্যবহারের স্বীকৃতি দেওয়ার পরামর্শ দেয়। বিজ্ঞাপনদাতারা সোশ্যাল ক্রিয়েটিভ কনটেন্টে বিনিয়োগ বাড়াচ্ছেন, কনেক্টেড টিভি এবং ওপেন-ওয়েব ভিডিও সমর্থন করতে, যেখানে TikTok ও Instagram-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলো সাংস্কৃতিক কেন্দ্র হিসেবে কাজ করছে। ক্রিয়েটর চালিত কনটেন্ট সোশ্যাল ফিডের বাইরে সম্প্রসারিত হয়েছে বড় স্ক্রিনে প্রিমিয়াম বাজেটের সঙ্গে, যেখানে পেইড অ্যামপ্লিফিকেশন দিয়ে সেগুলোর পৌঁছানো বাড়ানো হচ্ছে। এজেন্সিগুলো ধীরে ধীরে প্রযুক্তি-सক্ষম প্ল্যাটফর্মে রূপান্তরিত হচ্ছে, যেখানে মিডিয়া, ডেটা এবং ক্রিয়েটিভ ওয়ার্কফ্লো একত্রিত হয়েছে, AI ব্যবহারের মাধ্যমে দক্ষতা ও স্কেলেবিলিটি বাড়ানো হচ্ছে, মানব judgment বজায় রেখে। এই পদ্ধতিটি ক্রিয়েটিভ সম্পদগুলোকে মডুলার অবকাঠামোতে রূপান্তরিত করে, যা চলমান আয় বৃদ্ধি এবং অপ্টিমাইজেশন সক্ষম করে। মূল প্রবণতাগুলির মধ্যে রয়েছে AI টুল যেমন ChatGPT-র সাথে youths’ এর শক্তিশালী সম্পৃক্ততা, সোশ্যাল কনটেন্ট উৎপাদনে বৃদ্ধি, এবং X প্ল্যাটফর্মসহ অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে সাবস্ক্রিপশন আয়ের বৃদ্ধি, যা সমস্তই AI-র ক্রিয়েটর অর্থনীতিতে এবং বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে বাড়তে থাকা ভূমিকা নির্দেশ করে।বিজ্ঞাপনে এআই ব্যবহারের রিপোর্টেড ব্যবহার সম্ভবত কম দেখানো হয়েছে, কারণ বেশিরভাগ এআই সংযোগ চোখে পড়ার মতো নয় — সম্পাদনা, প্রভাব বা অপ্টিমাইজেশনের মধ্যে গোপনভাবে চলে, স্পষ্টভাবে প্রকাশ না করে। মার্কেটাররা প্রায়শই এআই এর অন্তর্ভুক্তি হাইলাইট করতে চান না কারণ এতে মানসম্মতের ঝুঁকি বেশি থাকে এবং ব্র্যান্ডিং এর সম্ভাব্য সুবিধাগুলোর থেকে তা কম হয়। এড-আইডির সিইও নাদা ব্র্যাডবারি বলেছেন, বিজ্ঞাপনদাতারা ভয় পান যে কিভাবে গ্রাহকরা এআই এর ব্যবহারে ভাববে, বিশেষ করে যখন বলা হয় যে এআই এর সাথে সম্পর্ক আছে চাকরি হারানো, শিল্পবিপর্যয় এবং আরও বেশি নজরদারির সাথে। সার্ভে গুলিও নিশ্চিত করে যে ব্র্যান্ড এবং এজেন্সিগুলোর মধ্যে ব্যাপক এআই পরীক্ষানিরীক্ষা হচ্ছে, যা ব্র্যাডবারির মতামতকেও সমর্থন করে যে, বিজ্ঞাপন তৈরি করতে প্রকৃত এআই ব্যবহারের পরিমাণ জনসম্মুখে স্বীকার্যতার থেকে বেশি, যদিও এটি খুব কমই আলোচ্য। এই নির্লিপ্ততা খুব শীঘ্রই পরিবর্তিত হওয়ার সম্ভাবনা নেই। বিজ্ঞাপনদাতাদের গ্রহণযোগ্যতার তুলনায় বেশি এআই এর ভূমিকা নিয়ে চাপ থাকার কারণে এটি অপ্রকাশিত রেখার জন্য উৎসাহ বজায় রাখে। ইন্টারেকটিভ অ্যাডভারটাইজিং বোর্ড (আইএবি) এক বিশাল মতভেদের কথা প্রকাশ করে: ৮২% বিজ্ঞাপন নির্বাহীরা মনে করেন জেন জেড ও মিলেনিয়ালরা এআই-উৎপন্ন বিজ্ঞাপনের পক্ষে, তবে কেবল ৪৫% গ্রাহক এটাকে ইতিবাচক হিসেবে দেখেন — এই বিভাজন ২০২৪ থেকে ২০২৬ সালের মধ্যে ৩২ থেকে ৩৭ শতাংশ পয়েন্টে বেড়েছে। আইএবি পরিষ্কার নির্দেশনা চায় এআই প্রকাশের বিষয়ে, গুরুত্ব দেয় যে কেবল বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন—যেমন অপ্রকাশিত ব্যক্তির টেস্টিমোনিয়াল সহ এআই দ্বারা তৈরি—স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করতে হবে। ব্যাপক বা তুচ্ছ প্রকাশনা স্বচ্ছতার মূল্য কমিয়ে দিতে পারে, বিভ্রান্তি বা সংশয় সৃষ্টি করতে পারে এবং শেষ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের বিশ্বাস ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে। বিজ্ঞাপন ব্যয়ে পরিবর্তনের বিষয়ে, অ্যাড টেক সংস্থাগুলি বাজেটের গুরুত্বপূর্ণ মোড়ে দক্ষ। বর্তমানে, মূল মনোযোগ কেবল কনেক্টেড টিভি (CTV) বা খুচরা মিডিয়ার উপর নয়, বরং প্রমাণিত সোশ্যাল ক্রিয়েটিভ কনটেন্ট বৃদ্ধির উপর। সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মগুলি বৃহৎ স্তরের পরীক্ষা ক্ষেত্র হিসেবে কাজ করে, যেখানে এমন বার্তা ও ফর্ম্যাটগুলো চিহ্নিত হয় যা অংশগ্রহণ বাড়ায়। নভার চিফ কমার্শিয়াল অফিসার ম্যাট বারাশ ব্যাখ্যা করেন যে সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক মুহূর্তগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় উদ্ভব হয় কিন্তু কার্যকর স্পেন্ড হয় যখন সেগুলো ওয়েব ভিডিও ও CTV এ সম্প্রসারিত হয়। ক্রিয়েটর কনটেন্ট—যা এক সময় কেবল সোশ্যাল ফিডে সীমিত ছিল—এখন উচ্চ মানের মূল ক্রীড়া ক্রিয়েটিভ হয়ে উঠেছে ভিডিয়ো বাইয়ের জন্য, যা সীলসেট গ্রন্থিগুলির বাইরে উচ্চ CPM পায় সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতার কারণে। গুরুত্বের বিষয় হলো, এখানকার কার্যকর এআই ব্যবহারের প্রক্রিয়া সূক্ষ্ম এবং কার্যকারী, যা দ্রুত সুপারিশকৃত কনটেন্ট শনাক্ত, অভিযোজিত, এবং রিয়েল-টাইমে প্ল্যানড বাজেটের সাথে চ্যানেলগুলোর মধ্যে বিতরণ সম্ভব করে। বারাশ উল্লেখ করেন যে ক্রিয়েটর মার্কেটিং increasingly paid amplification নির্ভর করে স্বাভাবিক জৈব পৌঁছানোর বাইরে বাড়াতে। নভা প্রতিষ্ঠান হিসেবে কাজ করে, সোশ্যাল-প্রথম ক্রিয়েটর অ্যাসেটগুলোকে সহজভাবে পারফরম্যান্স-প্রস্তুত কনটেন্টে রূপান্তর করে, যা সোশ্যাল, প্রোগ্রামেটিক ও CTV পরিবেশে প্রয়োগ হয়। এই পদ্ধতিটি কৃত্রিম সৃষ্টি পুনরায় তৈরি না করে, প্রকাশকদের জন্য উচ্চ মানের, দীর্ঘস্থায়ী ও পরিমাপযোগ্য ফরম্যাটে মুনাফা বাড়াতে সহায়ক। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ক্রিয়েটর অর্থনীতির বিজ্ঞাপন ব্যয় ২০২৫ সালে ৩৭ বিলিয়ন ডলার থেকে ২০২৬ সালে মধ্যবর্তী ৪০ বিলিয়ন ডলারে বাড়ার প্রত্যাশায়, এই প্রসার অব্যাহত রয়েছে। তাই প্ল্যাটফর্মে ও বাইরে উভয় ক্ষেত্রেই paid amplification এ মনোযোগ কেন্দ্রীভূত হবে কারণ ক্রিয়েটর কনটেন্ট ওয়েব ও FAST চ্যানেলে সম্প্রসারিত হয়। আয়ের বৃদ্ধির বিষয়ে, এজেন্সি পরিচালিত ব্যয় পূর্বাভাসে স্থির থাকে কারণ এজেন্সিগুলি প্রযুক্তি ইনীবলড প্ল্যাটফর্মে রূপান্তর হয়, যা মিডিয়া, ডেটা, ক্রিয়েটিভ ও মূল্যায়নকে একক কার্যপ্রবাহে সংগঠিত করে। এই অগ্রগতি ব্যয়কে ধারাবাহিক প্রক্রিয়ার মধ্যে প্রবর্তন করে, episodic প্রচারণার পরিবর্তে, যা রিয়েল-টাইমে মূল্যায়ন ও ক্রমাগত অপ্টিমাইজেশনের সুযোগ দেয়। নভা এই পরিবর্তনকে সমর্থন করে, অটোমেটিক অভিযোজন ও কর্মক্ষমতা প্রতিক্রিয়া স্বয়ংক্রিয় করে, যাতে এজেন্সিগুলি কৌশল ও গল্প বলায় আরও মনোযোগী হতে পারে। এই মডেল-এ এআই সূক্ষ্ম ও কার্যকরীভাবে ব্যাকগ্রাউন্ডে সৃজনশীল, কৌশলগত সিদ্ধান্তকে উন্নত করে, কার্যকারিতা, ব্যাপ্তি ও স্থায়িত্ব বাড়ায়, যা সব পক্ষের জন্য ব্যাপক কার্যক্ষমতা ও ভবিষ্যদ্বাণীমূলক আয় বৃদ্ধি নিয়ে আসে। মূল ডেটা পয়েন্টগুলো হলো: ১৩–১৭ বছর বয়সী মার্কিন teens-এর ৫৯% ChatGPT ব্যবহার করেছেন; TikTok ২০২৫ সালে দৈনিক ৬. ৫ মিলিয়ন পোস্ট করে যা সিনেমা ও টিভি সম্পর্কিত; ChatGPT-এর মাসিক বৃদ্ধি ১০% এর বেশি; এবং এলন মাস্কের X প্ল্যাটফর্ম সম্প্রতি বার্ষিক সাবস্ক্রিপশন আয়ে $১ বিলিয়নের বেশি অর্জন করেছে। সাম্প্রতিক শিল্প উন্নয়নের মধ্যে রয়েছে, OpenAI এর মিশন অ্যালাইনমেন্ট টিম বিচ্ছিন্ন করা ও সদস্যদের পুনর্বিন্যস্ত ও টীম নেতাকে “চীফ ফিউচারিস্ট” হিসাবে নামকরণ; ইউরোপীয় ইউনিয়ন ওয়াটসঅ্যাপের প্রতিযোগী এআই চ্যাটবটের ওপর বিধিনিষেধ নিয়ে Meta-কে সতর্ক করেছে, যা প্রতিযোগিতামূলক বিরোধ সৃষ্টি করতে পারে; এবং Starbucks ও ABC-এর মতো বড় ব্র্যান্ডগুলো এখন ক্রিয়েটরদের ফুলটাইম নিযুক্ত করছে কারণ নেটিভ কনটেন্ট polished কর্পোরেট পোস্টের থেকে বেশি সফল। অতিরিক্ত খবরের মধ্যে রয়েছে, ইউটিউবের চেষ্টা টিভি বিজ্ঞাপনের জন্য ক্রয় বাড়ানোর, S4 Capital এর এআই চালিত উদ্ভাবনের জন্য সাবস্ক্রিপশন রাজস্ব মডেল বিকাশ, এবং “টোকেন” বিষয়ে ব্যাখ্যা—এআই যুগে টোকেনের সম্ভাব্য প্রভাব এবং বিজ্ঞাপন বাজারের উপর এর প্রভাব।
Watch video about
রহস্যময় এআই এর ভূমিকাঃ বিজ্ঞাপনে প্রবণতা, চ্যালেঞ্জ এবং শিল্পের অন্তর্দৃষ্টি
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
