Užívek AI v reklamě může být podceňován, protože mnoho integrací AI se děje na pozadí – při střihu, efektech nebo optimalizaci – bez explicitního zveřejnění. Marketéři se často vyhýbají zdůraznění zapojení AI kvůli reputačním rizikům, která převyšují možné benefity pro značku. Jak uvádí Nada Bradbury, generální ředitelka AD-ID, inzerenti se obávají, jak by mohli spotřebitelé vnímat využití AI, zvláště v době, kdy se objevují narativy spojující AI se ztrátou pracovních míst, narušením odvětví a zvýšeným dohledelem. Průzkumy potvrzují, že značky a agentury experimentují s AI ve velkém, což podporuje Bradburyv názor, že skutečné používání AI při tvorbě reklamy je vyšší, než je veřejně přiznáváno, i když se o tom málo mluví. Tato mlčení pravděpodobně nezmizí brzy. S tím, jak inzerentův přístup překračuje pohodlnou úroveň spotřebitelů, zůstává silná motivace přeceňovat roli AI v reklamě. Obchodní komora pro interaktivní reklamu (IAB) odhaluje významný rozdíl v názorech: 82 % reklamních manažerů věří, že generace Z a milleniálové vnímají AI-generované reklamy pozitivně, zatímco s tím souhlasí jen 45 % těchto spotřebitelů – tento rozdíl se od roku 2024 do 2026 zvýšil z 32 na 37 procentních bodů. IAB prosazuje jasnější zásady týkající se zveřejňování používání AI, přičemž zdůrazňuje, že pouze ty reklamy, které by mohly spotřebitele uvést v omyl – například AI-generované svědectví od neexistujících lidí – by měly být jasně označeny. Obecné nebo okrajové oznámení riskují zhoršení transparentnosti, způsobení zmatku nebo cynismu a v konečném důsledku oslabení důvěry v značku. Co se týče změn v rozpočtech na reklamu, firmy v oblasti technologií reklamy excelují při klíčových momentech rozpočtového rozhodování. Aktuálně nejde jen o CTV (Connected TV) nebo maloobchodní média, ale o rozšíření osvědčeného obsahu na sociálních sítích. Sociální platformy slouží jako velkodílné testovací pole, kde se zjistí, které zprávy a formáty zvyšují angažovanost.

Výkonný ředitel Nova Matt Barash vysvětluje, že kulturně relevantní momenty se objevují na sociálních sítích, ale skutečné výdaje se realizují až při jejich rozšíření do videí na otevřeném webu a na CTV. Obsah od tvůrců – původně určený jen pro sociální kanály – se nyní stává prémiovou hlavní kreativitou pro videa mimo uzavřené platformy, za což se platí vyšší CPM z důvodu kulturního dopadu. Zajímavé je, že efektivní využití AI zde je nenápadné a operativní, umožňující rychlou identifikaci, adaptaci a distribuci vítězné kreativy přes různé kanály v reálném čase, rychle reagujíc na živé události s plánovanými rozpočty. Barash zdůrazňuje, že marketing založený na tvůrcích stále více spoléhá na placenou amplifikaci, aby rozšířil dosah za přirozenou organickou. Nova slouží jako infrastruktura, která plynule přeměňuje obsah od tvůrců orientovaný na sociální sítě do modulárního a výkonnostně připraveného obsahu napříč sociálními sítěmi, programatickým nákupem a CTV. Tento přístup se vyhýbá vytváření od nuly přitom zvyšuje možnosti monetizace pro vydavatele prostřednictvím nativních, prémiových a měřitelných formátů. Podle odhadů by celkové výdaje na reklamu od tvůrců v USA měly vzrůst z 37 miliard dolarů v roce 2025 na okolo 40 miliard v roce 2026, přičemž důraz je kladen na placenou amplifikaci jak na platformách, tak mimo ně, protože obsah od tvůrců se stále více rozšiřuje na otevřený web a FAST kanály. Co se týče růstu příjmů, rozpočty spravované agenturami představují stabilní zdroj růstu, protože agentury se vyvíjejí ve společnosti řízené technologií, které koordinují média, data, kreativitu a měření v rámci sjednocených pracovních procesů. Tento vývoj integruje výdaje do kontinuálních procesů namísto epizodických kampaní, což umožňuje měření v reálném čase a průběžnou optimalizaci. Nova tento posun podporuje automatizací přizpůsobení a zpětné vazby o výkonu, čímž uvolňuje agentury, aby se soustředily na strategii a příběhy. V tomto modelu AI tiše zesiluje kreativní a strategické rozhodování v pozadí, zvyšuje efektivitu, rozšiřitelnost a odolnost, což nakonec přináší výhodu všem zúčastněným díky zrychlenému výkonu a předvídatelnému růstu příjmů. Klíčová data zahrnují: 59 % amerických teenagerských ve věku 13–17 let použilo ChatGPT; TikTok zaznamená v roce 2025 denně 6, 5 milionu příspěvků o filmové a televizní tvorbě; měsíční růst ChatGPT přesahuje 10 %; a platforma Elon Muska X nedávno překročila roční výnos z předplatného ve výši 1 miliardy dolarů. Mezi nedávné události patří zrušení týmu pro sladění misí OpenAI s přidělením členů na jiné pozice a jmenováním vedoucího týmu jako „Chief Futurist“; varování EU před tím, že omezení WhatsApp pro konkurenční AI chatbota by mohla být považována za narušení hospodářské soutěže; a hlavní značky jako Starbucks a ABC, které stále častěji najímají tvůrce na plný úvazek, protože nativní obsah překonává kvalitní firemní příspěvky. Další oblastí je zaměření na YouTube, které usiluje o zvýšení inzerce z TV v sázce na obsah od tvůrců, rozvoj modelu příjmů z předplatného podporovaného AI ve společnosti S4 Capital a vysvětlení pojmu „tokeny“ v éře AI a jejich možný dopad na trh s reklamou.