Den rapporterede brug af AI i reklame kan være underdrevet, da meget AI-integration sker bag kulisserne – i redigering, effekter eller optimering – uden klar eksplicit udmelding. Markedsførere undgår ofte at fremhæve AI-involvering på grund af ryfaren, der vejer tungere end de potentielle brandingfordele. Som Nada Bradbury, CEO for AD-ID, udtaler, frygter annoncører, hvordan forbrugerne kan opfatte AI-brug, især i en tid hvor fortællinger forbinder AI med jobtab, brancheforstyrrelser og øget overvågning. Undersøgelser bekræfter en udbredt eksperimenteren med AI blandt brands og bureauer, hvilket støtter Bradburys vurdering af, at den faktiske anvendelse af AI i annonceproduktion er højere end den offentlige erkendelse, selvom det sjældent diskuteres. Denne tavshed er ikke sandsynlig at ændre sig foreløbigt. Med annoncørernes adoption, der overstiger forbrugerkomforten, er der fortsat stor motivation for at underdrive AI’s rolle i reklame. The Interactive Advertising Bureau (IAB) påpeger en betydelig opfattelseskløft: 82% af annoncefolk mener, at Gen Z og millennials ser positivt på AI-genererede annoncer, men kun 45% af forbrugerne er enige – en skillelinje, der er vokset fra 32 til 37 procentpoint mellem 2024 og 2026. IAB går ind for klarere vejledning om AI-udmelding og understreger, at kun annoncer, der kan vildlede forbrugere – såsom AI-genererede testimonials fra ikke-eksisterende personer – skal mærkes tydeligt. Bred eller triviel udmelding risikerer at udvande transparensens værdi, skabe forvirring eller kynisme og i sidste ende underminere tilliden til mærket. Med hensyn til ændringer i annonceudgifter viser ad tech-virksomheder stærke resultater i finansielle svingpunkter. Lige nu er fokus ikke blot på CTV (Connected TV) eller retail media, men på at skalere velprøvede socialt kreative indhold. Sociale platforme fungerer som store tests, der identificerer budskaber og formater, der driver engagement.

Nova’s Chief Commercial Officer Matt Barash forklarer, at kulturelt relevante øjeblikke opstår på sociale medier, men at der reelt investeres i dem, når de udvides til open-web video og CTV. Creator-indhold – som tidligere var begrænset til sociale feeds – er nu premium kreativer for videoannoncer uden for lukkede platforme, hvilket giver højere CPM’er på grund af kulturel resonance. Her er effektiv anvendelse af AI subtil og operationel, hvilket muliggør hurtig identifikation, tilpasning og distribution af vindende kreative elementer på tværs af kanaler i realtid – hurtigt reagerende på live-events med planlagte budgetter. Barash fremhæver, at creator marketing i stigende grad afhænger af betalt forstærkning for at opnå større rækkevidde end den naturlige organiske spredning. Nova fungerer som en infrastruktur, der problemfrit omdanner social-first creator-aktiver til modulært, performance-klargo indhold på tværs af sociale, programmatisk og CTV-miljøer. Denne tilgang undgår at genopfinde det kreative, mens den forbedrer mulighederne for monetarisering for udgivere gennem native, premium og målbare formater. Med den amerikanske creator economy’s annonceudgifter, der forventes at vokse fra 37 milliarder dollar i 2025 til midt i 40’erne milliarder i 2026, skifter fokus mod betalt forstærkning både på og uden for platformen, efterhånden som creator-indhold breder sig til open web og FAST-kanaler. På indtægtsområdet giver agency-drevet forbrug en mere forudsigelig vækst, da agenturer udvikler sig til teknologisk avancerede platforme, der orkestrerer medier, data, kreative processer og målinger inden for integrerede arbejdsgange. Denne udvikling forankrer forbruget i løbende processer fremfor episodiske kampagner, hvilket muliggør realtidsmåling og kontinuerlig optimering. Nova understøtter denne udvikling gennem automatisering af tilpasning og performance-feedback, hvilket frigør agenturer til at fokusere på strategi og storytelling. I denne model forstærker AI kreativ og strategisk vurdering i baggrunden, hvilket øger effektivitet, skalerbarhed og holdbarhed – til gavn for alle parter ved at skabe kumulative resultater og forudsigelige indtægter. Vigtige data omfatter: 59% af amerikanske teenagere i alderen 13–17 har brugt ChatGPT; TikTok forventer 6, 5 millioner daglige indlæg om film og tv i 2025; ChatGPT’s månedlige vækst overstiger 10%; og Elon Musks X-platform har netop nået 1 milliard dollars i årlig abonnementsindtægt. Nye udviklinger i branchen inkluderer, at OpenAI har nedlagt sit team for missionsjustering med medlemmer, der er omplaceret, og at teamlederen nu kaldes “Chief Futurist”; EU har advaret Meta om, at WhatsApps begrænsninger for rivaliserende AI-chatbots kan skabe konkurrenceforvridning; og større brands som Starbucks og ABC ansætter i stigende grad creator fuldtid, da nativt indhold overgår polerede virksomhedsposter. Yderligere rapportering fremhæver YouTubes satsning på tv-reklamekroner baseret på creator-indhold, S4 Capital’s udvikling af en abonnementsmodel for AI-drevet innovation, og en forklaring på “tokens” i AI-æraen og deres potentielle indvirkning på reklame-markedet.