Հաղորդված է, որ ԱԻ-ի օգտագործումը գովազդում հնարավոր է շատ ավելի լայնchil է, քան դա երևում է, քանի որ մեծ մասը ԱԻ-ի ինտեգրացիան տեղի է ունենում գաղտնի մոտեցումների ժամանակ՝ խմբագրման, ազդեցությունների կամ օպտիմալացման գործընթացներում՝ առանց հատուկ ներկայացնելու։ Մերքետոլոգները հաճախAvoid են ԱԻ-ի մասնակցությունը դրսևորել՝ վախենալով անվանական ռիսկերից, որոնք գուցե գերազանցեն պոտենցիալ բրենդինգի օգուտներին։ Ինչպես նշում է Նադա Բրեդբերի, AD-ID-ի գլխավոր տնօրենը, գովազդատուներն են վախենում, թե ինչպես է սպառողը կարող է ընկալել ԱԻ-ի օգտագործումը, հատկապես երբ խոսվում է այն մասին, որ ԱԻ-ն կարող է հետ բերել աշխատատեղերի կորստին, արդյունաբերության շփոթվածությանը և վերահսկողության ավելացմանը։ Հարցումները հաստատում են, որ ապրանքանիշերն ու գործակալությունները լայնորեն փորձարկում են ԱԻ-ը, ինչը ցույց է տալիս, որ իրական ԱԻ-ի կիրառությունը գովազդում ավելի մեծ է, քան հասարակայնորեն ընդունված է, բայց հազվադեպ է քննարկվում։ Այս լռությունն արագ չպետք է փոխվի։ Քանի որ գովազդատների ընդունումը գերազանցում է սպառողների հարմարավետության մակարդակները, կա ուժեղ միտք՝ ներկայացնել ԱԻ-ի դերակատարությունը գովազդներում։ The Interactive Advertising Bureau (IAB) բացահայտում է նկատառական տարբերություն՝ 82%-ը գովազդային ղեկավարներին կարծում է, որ Z սերունդն ու միլենիլները դրական են ընկալում ԱԻ-ից ստեղծված գովազդները, բայց միայն 45%-ը սպառողների համաձայն է՝ և այս տարբերությունը աճել է 32-37 տոկոսային կետերով 2024-2026 թվականներին։ IAB-ն պահանջում է ավելի պարզ և հստակ ներկայացնել ԱԻ-ի մասին, կարևորելով, որ միայն այն գովազդներն ու հաղորդագրություններն են, որոնք կարող են շփոթություն առաջացնել կամ մոլորեցնել սպառողներին, պետք է նշվեն հստակ։ Պարզ կամ սահմանափակ disclosures կարող են գրգռել թափանցիկության արժեքը, ստեղծել անկանխատեսելիություն կամ հեգնանք, և այսպիսով հարվածել բրենդի վստահությանը։ Գովազդի ծախսահանդեսների փոփոխությունների մասին, գովազդային տեխնոլոգիաները գերազանցություն ձեռք են բերում բյուջեի հրատապ կետերում։ Բարդ ժամանակներն արդեն չեն միայն CTV-ի (Connected TV) կամ մանրածախ մարքեթինգի համար, այլ նաև՝ հաստատված սոցիալական բովանդակության ընդլայնման։ Սոցիալական հարթակները ծառայում են որպես մեծածախ փորձարկման տարածքներ, որտեղ էժանագին ծրագրեր են ավելանում՝ որոշելու համար հաղորդագրությունները և ֆորմատները, որոնք երկարատև հետաքրքրություն բերում են։ Նովայի գլխավոր վաճառքի տնօրեն Մեթ Բարան բացատրում է, որ մշակութապես համապատասխան պահեր հայտնվում են սոցիալական մեդիայում, բայց իրական ծախսերը ցուցադրում են միայն այն ժամանակ, երբ դրանք ընդլայնվում են բաց վիդեո և CTV՝ բարձրացնելով CPM-ները։ Կրոնիկալի բովանդակությունը՝ նախկինում միայն սոցիալական հարթակներում, այժմ դարձել է վեցերորդ վառ ստեղծագործական դիզայն՝ ձվացված բարձր վարձատրության համար՝ մշակութային շատ հնչեղության պատճառով։ Օրինակ, այստեղ արդյունավետ ԱԻ օգտագործումը հստակ ու գործնական է՝ հնարավորություն է տալիս արագ ճանաչել, հարմարեցնել ու տարածել հաղթող բովանդակությունը տարբեր ալիքներում՝ արձագանքելով թեժ միջոցառումներին և օգտագործելով ծրագրած բյուջեներ։ Բարան ընդգծում է, որ կրեատիվ մարքեթինգը վերածվում է վճարովի ընդլայնման՝ վերադառնալով բնականօրգանական հասանելիությանը։ Նովան հանդիսանում է ենթակառուցվածքային միջոցառում՝ միաժամանակ տեղափոխելով սոցիալական առաջին կրեատիվ գործիքները տպված և առաջադրանքային ձևաչափերով՝ սոցիալական, ծրագրային և CTV միջավայրերում։ Այս մոտեցումը խուսափում է ստեղծագործական վերանորոգումից, բայց մեծացնում է գրանցման հնարավորությունները՝ native, բարձր մակարդակի և չափելի ձևաչափերի միջոցով։ ԱՄՆ-ում ստեղծագործական տնտեսության գովազդային ծախսը մոտակա տարիներին աճելու է 37 միլիարդ դոլարից՝ մինչև 2026-ի կեսերին՝ ավելի քան 40 միլիարդ դոլար։ Մտադրությունը փոխվում է՝ վերաբերում է վճարովի ընդլայնմանը՝ ինչպես միջոցառումների վահանակներում, այնպես էլ հանրային հաշվառման այլ ծրագրերում, երբ ստեղծագործական բովանդակությունը անցնում է բաց վեբ և FAST ալիքներ։ Գրանցումների ծավալման մասով, գործակալությունները ավելորդ ծախսերը կանխատեսում են՝ որպես արդյունավետ աճի աղբյուր։ Նրանք զարգացնում են տեխնոլոգիական հարթակներ, որն աշխատում է միաժամանակ՝ մեդիայի, տվյալների, ստեղծագործական և մետորաբանության կառավարման համար՝ միացյալ աշխատանքային հոսքերում։ Այս զարգացումները ներառում են ծախսերը՝ շարունակական գործընթացների մեջ՝ ոչ միայն հոլովակների փուլում, այլ նաև՝ իրական ժամանակում չափման և շարունակական օպտիմալացման։ Նովան աջակցում է այս փոփոխությանը՝ ավտոմատացնելով հարմարեցումները և կատարողականությունն՝ ազատելով գործակալություններին կենտրոնանալ ռազմավարության և պատմելու վրա։ Այս մոդելում, ԱԻ-ն հուշում է մրցակցային և ռազմավարական որոշումներ՝ հաղորդելով լռելյայն և բարձր արդյունավետության, բարելավում է աշխատանքային արդյունավետությունը, ընդլայնում հզորությունը, կայունություն և ապահովում կայուն եկամտի աճ՝ շուկայի ստացած վարկածներով։ Ահա հիմնական թվային տվայտանքներ՝ 59%-ը ԱՄՆ-ի 13-17 տարեկան պատանիներից օգտագործել է ChatGPT; TikTok-ը 2025 թվականին ունենում է օրական 6. 5 միլիոն տեսաֆիլմ, որոնցում խոսվում է կինոնկերների և հեռուստահաղորդումների մասին; ChatGPT-ը ամսական աճում է ավելի քան 10%-ով; և Elon Musk-ի X սարքավորումը վերջերս հասել է 1 միլիարդ դոլար՝ տարեկան բաժանորդային եկամուտով։ Ավստրալիայի և միջազգային ոլորտում՝ վերջերս ճնշում է գործադրվել OpenAI-ի կողմից իրենց նպատակների համապատասխանության թիմի լուծարման, անդամների փոխադրման և թիմի ղեկավարի՝ «Գլխավոր ապագայատես» անունը ստանալու պատճառով։ Եվ ԵՄ-ն նախազգուշացնում է Meta-ին, որ WhatsApp-ի հակառակից համաձայնությամբ մրցակիցների AI-չատբոտների սահմանափակումները կարող են հակատնտեսական վնասներ առաջացնել։ Ավելին, մեծ բրենդեր՝ Starbucks և ABC, ավելի հաճախ են բախտ է ստանում կրեատորների ամբողջական գործադիր ամսագրերով, քան մշակված բրենդային հրապարակումներով, քանի որ տեղում տեղադրված բովանդակությունը ավելի արդյունավետ է։ Լիցքաթափումներ նաև նշում են YouTube-ի Կարևոր դերակատարությունը՝ գովազդային գումարների համար, հիմնված կրեատոր բովանդակության վրա, S4 Capital-ի հսկայական զարգացման ուղղություններն՝ տրված մուտքաբաժինների մոդելների ստեղծմամբ AI-ով նորարարության համար։ Եվ բացատրվում է «տոկենների» մասին՝ AI դարաշրջանում՝ նրանց հնարավոր ազդեցության մասին գովազդային շուկայում։