Pētījumos par AI izmantošanu reklāmā var būt pārspīlējumi, jo daudzas AI integrācijas notiek aizkulisēs — rediģēšanā, efektu veidošanā vai optimizācijā — bez skaidras publiskas atzīšanas. Mārketinga speciālisti bieži izvairās no AI iesaistes izcelšanas, baidoties par reputāciju, jo tas varbūt rada riskus, kas pārsniedz potenciālo zīmola ieguvumu. Kā norāda Nada Bradbury, AD-ID izpilddirektore, reklāmdevēji baidās, kā patērētāji varētu uztvert AI lietošanu, īpaši laikā, kad pastāv naratīvi, kas saista AI ar darba vietu zudumu, nozares disruptīvu izmaiņu un papildu uzraudzības palielināšanos. Aptaujas apstiprina plašu AI eksperimentu īstenošanu zīmolu un aģentūru līmenī, atbalstot Bradbury uzskatu, ka patiesā AI izmantošana reklāmas radīšanā ir daudz plašāka nekā publiski atzīts, lai gan par to reti tiek runāts. Šī klusēšana, visticamāk, nemainīsies tuvākajā laikā. Tā kā reklāmdevēju ieviešana pārsniedz patērētāju komforta līmeni, joprojām ir spēcīgs iemesls apiet AI lomu reklāmā. Interaktīvās reklāmas birojs (IAB) atklāj ievērojamu viedokļu plaisu: 82% reklāmas speciālistu uzskata, ka paaudze Z un mileniāļi pozitīvi uztver AI radītas reklāmas, bet tikai 45% patērētāju piekrīt — šī plaisa pieaugusi no 32 līdz 37 procentpunktiem laikposmā no 2024. līdz 2026. gadam. IAB aicina skaidrāk norādīt uz AI izmantošanu, uzsverot, ka tikai tās reklāmas, kas varētu maldināt patērētājus — piemēram, AI radīti liecinājumi no neesošām personām — būtu jāiezīmē skaidri. Plašas vai pārspīlētas atzīmes varētu samazināt caurredzamības vērtību, radot apmulsumu vai cinismu, un galarezultātā apdraudēt zīmolu uzticību. Reklāmas daļu izmaiņas budžetu sadalē parāda, ka reklāmas tehnoloģiju uzņēmumi lieliski orientējas finansējuma pārtraukumos. Šobrīd uzmanība nav tikai uz tiešsaistes televizoru (CTV) vai mazumtirdzniecības mediju jomu, bet gan uz efektīvu un pārbaudītu sociālo kreāciju mērogošanu. Sociālās platformas kalpo kā plaša mēroga testēšanas lauki, nosakot ziņojumus un formātus, kas veicina iesaisti.

Nova komercijas vadītājs Mat Barsš paskaidro, ka kultūras relevanta momenti parādās sociālajos medijos, taču reālas investīcijas tiek veikts, kad tie tiek paplašināti līdz atvērtajam tīmekļa video un CTV videomateriāliem. Radītāju saturs — kas agrāk bija tikai sociālo tīklu ziņās — tagad ir premium galvenais saturs video pirkumiem, kas notiek ārpus slēgtajām platformām, pieprasot augstākus CPM tarifus, pateicoties kultūras sajūtai. Svarīgi, ka šeit efektīva AI lietošana ir subtila un operatīva — tā ļauj ātri identificēt, pielāgot un izplatīt uzvarošos kreatīvos kanālos reāllaikā, reaģējot uz tiešsaistes notikumiem ar plānotiem budžetiem. Barsš uzsver, ka radītāju mārketings arvien vairāk paļaujas uz maksas pastiprināšanu, lai mērogojums būtu lielāks par dabisko organisko sasniedzamību. Nova darbojas kā infrastruktūras rīks, vienkārši pārvēršot sociālo mediju radītāju saturu modulāros, veiktspēju uzlabojošos materiālos, kas ir gatavi izvietošanai sociālajos tīklos, programmatūrā un CTV vidēs. Šī pieeja izvairās no kreatīva pārveidošanas, vienlaikus palielinot ieņēmumu iespējas izdevējiem, izmantojot nativu, premium un mērāmu formātu. Ņemot vērā, ka ASV radītāju ekonomikas reklāmas izdevumi plāno palielināties no 37 miljardiem dolāru 2025. gadā līdz vidēji 40+ miljardiem 2026. , uzmanība tiek pievērsta maksas palielināšanai gan platformās, gan ārpus tām, kad radītāju saturs paplašinās atvērtajā tīmeklī un FAST kanālos. Runājot par ieņēmumu palielināšanu, aģentūru finansējums nodrošina paredzamu izaugsmi, kad aģentūras attīstās par tehnoloģiski balstītām platformām, kas koordinē mediju, datu, kreatīvu un mērījumu darbus vienotās darba plūsmās. Šī attīstība pilnībā iekļauj izdevumus nepārtrauktajos procesos, nevis epizodiskās kampaņās, ļaujot veikt reāllaika mērījumus un nepārtrauktu optimizāciju. Nova atbalsta šo pārmaiņu, automatiski pielāgojot un sniedzot veiktspējas atgriezenisko saiti, atbrīvojot aģentūras, lai tās koncentrētos uz stratēģiju un stāstījumu. Šajā modelī AI klusi pastiprina kreatīvo un stratēģisko spriedumu fonā, palielinot efektivitāti, mērogu un ilgtermiņa spēju, gūstot labumu visām ieinteresētajām pusēm ar saliktu veiktspēju un prognozējamu ieņēmumu pieaugumu. Galvenie dati: 59% no ASV pusaudžiem vecumā no 13 līdz 17 gadiem ir lietojuši ChatGPT; TikTok 2025. gadā ir plānojis 6, 5 miljonus ikdienas ierakstu par filmu un TV; ChatGPT ikmēneša izaugsme pārsniedz 10%; un Elon Musk platforma X nesen sasniedza 1 miljardu dolāru gadā no abonēšanas ieņēmumiem. Neadekvātās nozares aktualitātes ietver OpenAI nelikumīgas komandas izformēšanu ar pārceltiem locekļiem un jaunu vadītāju “Galveno nākotnes redzējuma” amatā, Eiropas Savienības brīdinājumu Meta saistībā ar WhatsApp ierobežojumiem attiecībā uz konkurējošajiem AI čatbotiem, kā arī lielu zīmolu, piemēram, Starbucks un ABC, kļūšanu par pilnas slodzes radītājiem, jo nativais saturs vislabāk pārspēj labi gatavotas korporatīvās ziņas. Papildus ziņojumiem uzsvars likts uz YouTube pūliņiem piesaistīt TV reklāmas līdzekļus galvenokārt balstoties uz radītāju saturu, S4 Capital attīstību abonēšanas ieņēmumu modelī AI vadītajai inovācijai, kā arī skaidrojumu par “žetoniem” AI laikmetā un to potenciālo ietekmi uz reklāmas tirgu.