Den rapporterte bruken av KI i reklame kan være underestimert, ettersom mye KI-integrasjon skjer bak kulissene – i redigering, effekter eller optimalisering – uten at det eksplisitt oppgis. Markedsførere unngår ofte å fremheve KI-inkludering på grunn av omdømmes risikoer som veier tyngre enn potensielle merkevarefordeler. Som Nada Bradbury, administrerende direktør i AD-ID, sier, frykter annonsører hvordan forbrukerne vil oppfatte bruk av KI, spesielt i en tid der fortellinger knytter KI til tap av arbeidsplasser, bransjeforstyrrelser og økt overvåkning. Undersøkelser bekrefter utbredt eksperimentering med KI blant merker og byråer, noe som støtter Bradburys syn på at faktisk KI-bruk i annonseproduksjon er høyere enn offentlig erkjenning, selv om det sjelden diskuteres åpent. Denne stillheten er lite sannsynlig å endre seg i nær fremtid. Med annonseaktørers adopsjon som overstiger forbrukernes komfortnivå, er det fortsatt sterke insentiver å tone ned KI sin rolle i reklame. Interactive Advertising Bureau (IAB) viser til et betydelig oppfatningsgap: 82 % av reklameledere tror at generasjon Z og millennials ser positivt på AI-genererte annonser, men bare 45 % av disse forbrukerne er enige – et skille som har økt fra 32 til 37 prosentpoeng mellom 2024 og 2026. IAB går inn for tydeligere veiledning om KI-erklæring, og understreker at kun annonser som potensielt kan villedende forbrukerne – som AI-genererte attester fra ikke-eksisterende personer – bør merkes tydelig. Å gjøre erklæringene for brede eller trivielle kan svekke transparensens verdi, skape forvirring eller kynisme, og til syvende og sist undergrave merkevarens tillit. Når det gjelder endringer i annonsebudsjett, utmerker annonseteknologifirmaer seg i kritiske faser. For øyeblikket fokuseres det ikke bare på CTV (Connected TV) eller retail media, men på å skalere opp veletablerte sosialt kreative innhold. Sosiale plattformer fungerer som store testarenaer, som identifiserer budskap og formater som driver engasjement.

Nova‘s kommersielle sjef Matt Barash forklarer at kulturelt relevante øyeblikk oppstår på sosiale medier, men at det først settes reell innsats når dette utvides til å inkludere videoinnhold på åpen web og CTV. Innhold laget av kreative brukere – som tidligere kun var å finne i sosiale feeds – er nå førsteklasses hero-annonser for videokjøp på tvers av ekosystemer, med høyere CPM-er grunnet kulturell resonans. Effektiv KI-bruk her er subtil og operasjonell, og gjør det mulig å raskt identifisere, tilpasse og distribuere vinnende kreativt innhold på tvers av kanaler i sanntid, og reagere hurtig på direkte hendelser med planlagte budsjetter. Barash påpeker at creator-markedsføring i økende grad er avhengig av betalt forsterkning for å skalere utover naturlig organisk rekkevidde. Nova fungerer som en infrastruktur for sømløs overgang av sosiale creator-ressurser til modulært, ytelses-klart innhold på tvers av sosiale, programmatisk og CTV-miljøer. Denne tilnærmingen unngår å finne opp kruttet på nytt, samtidig som den forbedrer inntektsmuligheter for utgivere gjennom native, premium og målbare formater. Med USAs annonsebudsjett for creator-økonomien som forventes å vokse fra 37 milliarder dollar i 2025 til midten av 40-tallet milliarder i 2026, skifter fokus til betalt forsterkning både på og utenfor plattformen når creator-innhold utvider seg til åpen web og FAST-kanaler. Når det gjelder inntektsøkning, tilbyr byrådrevet bruk av utgifter forutsigbar vekst, ettersom byråer utvikler seg til teknologi-drevne plattformer som koordinerer media, data, kreativitet og måling innenfor helhetlige arbeidsflyter. Denne utviklingen integrerer utgifter i kontinuerlige prosesser i stedet for episodiske kampanjer, og muliggjør sanntidsmåling og løpende optimalisering. Nova støtter denne utviklingen ved å automatisere tilpasning og ytelsesrückmelding, slik at byråer kan fokusere på strategi og historiefortelling. I dette systemet skalerer KI ut over det kreative og strategiske, og tilfører stille effektivitet, skalerbarhet og varighet, og gagner alle parter gjennom sammensatt ytelse og forutsigbar inntektsvekst. Noen sentrale tall er: 59 % av amerikanske tenåringer i alderen 13–17 har brukt ChatGPT; TikTok registrerer 6, 5 millioner daglige innlegg om film og TV i 2025; ChatGPT sin månedlige vekst er over 10 %; og Elon Musks X-plattform passerte nylig 1 milliard dollar i årlige abonnementsinntekter. Nylige bransjehendelser inkluderer at OpenAI har oppløst sitt team for oppdraget tilpasset AI, med medlemmer omplassert og lederen som nå heter “Chief Futurist”; EU advarer Meta om at WhatsApps restriksjoner på konkurrenters AI-chatboter kan føre til konkurransehemmende praksis; og store merker som Starbucks og ABC ansetter i økende grad innholdsprodusere på heltid, ettersom native-innhold overgår polerte bedriftsinnlegg. Ytterligere oppdateringer inkluderer YouTubes satsing på TV-reklamebudsjett basert på creator-innhold, S4 Capitals utvikling av en abonnementsmodel for AI-drevet innovasjon, og en forklaring om “tokens” i AI-epoken og deres potensielle innvirkning på annonsemarkedet.