Uvedené používanie AI v reklame môže byť podhodnotené, pretože veľká časť integrácie AI sa deje za scénou – pri editovaní, efektoch alebo optimalizácii – bez explicitného upozornenia. Marketéri často uprednostňujú nezdôrazňovať zapojenie AI kvôli reputačnému riziku, ktoré prevyšuje možné prínosy pre značku. Ako uvádza Nada Bradbury, generálna riaditeľka AD-ID, inzerenti sa boja, ako by mohli spotrebitelia vnímať používanie AI, najmä v kontexte naratívov spájajúcich AI so stratou pracovných miest, narušením odvetvia a rastúcim dohľadom. Prieskumy potvrdzujú rozšírené experimentovanie s AI medzi značkami a agentúrami, čo podporuje Bradburyho názor, že skutočné používanie AI pri výrobe reklám je vyššie, než je verejne priznávané, hoci o tom zriedka diskutujú. Tento mlčí pravdepodobne nezmení. S tým, ako inzerenti prijímajú AI nad úroveň pohodlia spotrebiteľov, zostáva silný motiv na zníženie významu AI v reklame. Tábor Interactive Advertising Bureau (IAB) odhaľuje významnú dieru v vnímaní: 82 % reklamných vedúcich verí, že generácia Z a milleniáli majú pozitívny postoj k AI-generovaným reklamám, avšak len 45 % týchto spotrebiteľov súhlasí—rozdiel, ktorý od roku 2024 do 2026 narástol z 32 na 37 percentuálnych bodov. IAB preto nalieha na jasnejšie pokyny ohľadne zverejňovania používania AI, pričom zdôrazňuje, že len reklamy, ktoré by mohli klamať spotrebiteľov—napríklad svedectvá od neexistujúcich osôb generované AI—by mali byť jasne označené. Široké alebo povrchné zverejnenia riskujú zníženie hodnoty transparentnosti, spôsobujú zmätok alebo cynizmus a nakoniec erodujú dôveru v značku. Čo sa týka zmien v investíciách do reklamy, firmy v oblasti technológií reklamy excelujú pri kľúčových momentoch rozpočtu. Aktuálne sa nezhoduje len na CTV (Connected TV) alebo maloobchodnej médiách, ale na škálovaní overeného sociálneho tvorivého obsahu. Sociálne platformy slúžia ako veľké testovacie polia, identifikujúce správy a formáty, ktoré zvyšujú zapojenie.

Výkonný riaditeľ Nova Matt Barash vysvetľuje, že kultúrne relevantné momenty vznikajú na sociálnych médiách, avšak na skutočné investície dochádza až pri rozšírení do videa na internete a CTV. Obsah tvorcov, kedysi obmedzený na sociálne feeds, je dnes prémiovou tvorbou pre videové nákupy mimo "hollow gardens" a dosahuje vyššiu CPM (cena za tisíc zobrazení) vďaka kultúrnej rezonancii. Významná je aj tichá, ale efektívna využívanie AI, ktorá umožňuje rýchle identifikovanie, prispôsobenie a distribúciu víťazných kreatív v reálnom čase naprieč kanálmi, reagujúc okamžite na živé udalosti s plánovanými rozpočtami. Barash zdôrazňuje, že tvorcovský marketing čoraz viac spoléhá na platené rozšírenie, aby sa dosiahol väčší dosah mimo prirodzenú organickú scénu. Nova pôsobí ako infraštruktúrna služba, hladko prevádzajúca tvorivé aktívum zamerané na sociálne médiá do modulárneho, výkonovo pripraveného obsahu naprieč sociálnymi, programatickými a CTV platformami. Tento prístup sa vyhýba prepltnutiu kreatívy a zároveň zvyšuje možnosti zarábania pre vydavatelov cez nativné, prémiové a merateľné formáty. Očakáva sa, že medziročné výdavky na reklamu v americkej tvorcovskej ekonomike vzrastú zo 37 miliárd dolárov v 2025 na približne 40 miliárd v 2026, pričom sa dôraz kladie na platené rozšírenie na platformách aj mimo nich, keď tvorivý obsah expanduje do otvoreného webu a FAST kanálov. Pokiaľ ide o škálovanie príjmov, rozpočtové výdavky agentúr poskytujú predvídateľný rast, keďže agentúry sa menia na platformy riadené technológiou, koordinujúce médiá, dáta, tvorbu a meranie v rámci jedinečných pracovných tokov. Táto evolúcia začleňuje výdavky do kontinuálnych procesov namiesto epizodických kampaní, čo umožňuje meranie v reálnom čase a neustálu optimalizáciu. Nova podporuje túto zmenu automatizáciou adaptácie a spätnej väzby výkonu, čím uvoľňuje agentúry na sústreďovanie sa na stratégiu a rozprávanie príbehov. V tomto modeli AI tichým spôsobom posilňuje tvorivé a strategické rozhodnutia, zvyšuje efektivitu, škálovateľnosť a odolnosť, a tým prináša všetkým zainteresovaným stranám zisk zo zloženého výkonu a predvídateľného rastu príjmov. Kľúčové údaje zahŕňajú: 59 % amerických tínedžerov vo veku 13–17 rokov použilo ChatGPT; TikTok zaznamenáva 6, 5 milióna denných príspevkov o filme a TV v roku 2025; mesačný rast ChatGPT prevyšuje 10 %; a platforma X Elona Muska nedávno dosiahla 1 miliardu dolárov ročných predplatiteľských príjmov. Najnovšie udalosti v odvetví zahŕňajú zrušenie tímu pre zosúlaďovanie misie OpenAI, pričom členovia boli preložený a jeho vedúci bol menovaný za „Hlavného futuristu“; varovanie EÚ voči Meta za obmedzenia WhatsApp na konkurenčné AI chatbarty, ktoré môžu ohroziť hospodársku súťaž; a hlavné značky ako Starbucks a ABC čoraz viac zamestnávajú tvorcov na plný úväzok, keďže nativný obsah prekonáva uhladené firemné príspevky. Ďalšie informácie zdôrazňujú tlak YouTube na získanie reklamných peňazí do TV reklamy viazaných na tvorivý obsah, rozvoj modelu príjmu z predplatného pre AI-riadené inovácie spoločnosti S4 Capital, a vysvetlenie „tokenov“ v ére AI a ich potenciálneho dopadu na reklamný trh.