Reklamda Yapay Zekâ kullanımının bildirildiği kadar fazla olmayabileceği tahmin ediliyor, çünkü birçok yapay zekâ entegrasyonu sahne arkalarında—montaj, efektler veya optimizasyon gibi—açıkça açıklama yapılmadan gerçekleşiyor. Pazarlamacılar, itibar risklerinin potansiyel marka faydalarını aşıp aşmadığını gerekçe göstererek yapay zekâ katılımını vurgulamakta çoğunlukla kaçınıyorlar. AD-ID CEO’su Nada Bradbury’nin belirttiği gibi, reklamverenler, özellikle AI’nın iş kayıpları, sektördeki bozulma ve artan gözetimle ilişkilendirildiği anlatıların ortasında, tüketicilerin AI kullanımını nasıl algılayacağı konusunda korkuyorlar. Anketler, markalar ve ajanslar arasında yaygın bir AI denemesi olduğunu doğruluyor ve Bradbury’nin, reklam yapımında gerçek yapay zekâ kullanımının kamuoyunca kabul edilenden yüksek olduğunu, ancak nadiren tartışıldığını düşündüğünü destekliyor. Bu sessizlik yakında değişeceğe benzemiyor. Reklamverenlerin benimsemesi, tüketici konfor seviyelerini aşmaya devam ederken, yapay zekânın reklamlardaki rolünün hafif gösterilmesi yönünde güçlü bir teşvik mevcut. Interactive Advertising Bureau (IAB) önemli bir algı farkını ortaya koyuyor: Reklam yöneticilerinin %82’si, Z kuşağı ve milenyumların yapay zekâ ile üretilen reklamlara olumlu baktığını düşünüyor, ancak bu görüşle aynı fikirde olan tüketici oranı sadece %45, ki bu fark 2024 ile 2026 arasında 32’den 37 yüzde puanına çıkmış durumda. IAB, yapay zekâ açıklaması konusunda daha net yönlendirmeler talep ediyor ve yalnızca tüketiciyi yanıltıcı olabilecek reklamların—örneğin, gerçek olmayan kişilerden AI ile yapılan tanıklıklar—açıkça etiketlenmesi gerektiğine dikkat çekiyor. Geniş veya önemsiz açıklamalar şeffaflığın değerini azaltabilir, kafa karışıklığı veya alaycılık yaratabilir ve nihayetinde marka güvenini zayıflatabilir. Reklam harcaması değişimlerine gelince, reklam teknolojisi firmaları bütçe noktalarında üstün performans gösteriyor. Şu anda odak noktası sadece Connected TV (Çevrimiçi TV) veya perakende medyası değil, kanıtlanmış sosyal içeriklerin ölçeklendirilmesine kaymış durumda.

Sosyal platformlar, mesajlar ve formatlar üzerinde büyük çaplı test alanları olarak hizmet veriyor ve etkileşimi artıran içerikleri belirliyorlar. Nova’nın Ticari Direktörü Matt Barash, kültürel açıdan ilgili olayların sosyal medyada ortaya çıktığını, ancak gerçek harcamaların bu içeriklerin açık web videoları ve CTV’ye uzatılmasıyla gerçekleştiğini açıklıyor. Bir zamanlar sadece sosyal akışlarda yer alan içerik, artık duvarlar ötesinde video alımlarının premium ana kreatifi haline gelmiş durumda ve kültürel uyumu sayesinde daha yüksek CPM’ler talep ediyor. Dikkat çekici olan, burada yapay zekânın etkin kullanımının ince ve operasyonel olması; bu sayede başarıyla yaratılan içeriklerin gerçek zamanlı olarak tespit edilip uyarlanması ve dağıtılması, canlı olaylara hızlıca tepki verilmesi ve planlı bütçelerle hareket edilmesi mümkün oluyor. Barash, creator marketing’in giderek doğal organik erişimin ötesine geçmek için ücretli güçlendirmeye dayandığını vurguluyor. Nova, sosyal öncülükle üretilen creator içeriklerini modüler, performans odaklı içeriklere dönüştürerek altyapı hizmeti sunuyor ve böylelikle yeni yaratıcı çözümler üretmek yerine, yayıncılar için native, premium ve ölçülebilir formatlarda gelir artırma fırsatlarını destekliyor. ABD’de creator ekonomisinin toplam reklam harcamalarının 2025’te 37 milyar dolardan 2026’da orta 40 milyar dolara ulaşmasıyla, platformlararası ve platform dışı ödemeli güçlendirme de ön plana çıkıyor; içerikler açık web ve FAST kanallarına yayılıyor. Gelir ölçeklendirmesi açısından, ajansların harcaması öngörülebilir büyüme sağlıyor çünkü ajanslar, medya, veri, yaratıcı ve ölçüm süreçlerini entegre eden teknolojik platformlara dönüşüyor. Bu gelişme, harcamaları bağımsız kampanyalardan çok, sürekli süreçlere entegre ederek gerçek zamanlı ölçüm ve sürekli iyileştirmeyi mümkün kılıyor. Nova, otomatik uyarlama ve performans geri bildirimleri yoluyla bu dönüşümü destekleyerek, ajansların strateji ve hikâye anlatımına odaklanmasını sağlıyor. Bu modelde, yapay zekâ sessizce ve arka planda yaratıcılık ve stratejik yargıyı güçlendirerek verimlilik, ölçek ve dayanıklılığı artırıyor; böylece tüm paydaşlar, bileşik performans ve öngörülebilir gelir artışı ile kazanıyor. Öne çıkan veriler arasında: ABD’de 13-17 yaş arasındaki gençlerin %59’unun ChatGPT kullandığı, TikTok’un 2025’te günlük 6, 5 milyon film ve TV ile ilgili paylaşım yaptığı, ChatGPT’nin aylık büyümesinin %10’un üzerinde olduğu ve Elon Musk’ın sahibi olduğu X platformunun yakın zamanda yıllık abonelik gelirinin 1 milyar dolara ulaştığı bulunuyor. Son sektör gelişmeleri arasında, OpenAI’nin misyon uyum ekibini dağıttığı ve üyelerin yeniden görevlendirildiği, ekip liderinin “Başgelecekçi” olarak adlandırıldığı, AB’nin Meta’ya WhatsApp’taki rakip AI sohbet botları üzerindeki kısıtlamaların rekabeti olumsuz etkileyebileceği uyarısında bulunduğu ve Starbucks ile ABC gibi büyük markaların, saf içerikte gelişen nativ içeriklerin, cilalanmış kurumsal paylaşımlardan daha iyi performans göstermesi nedeniyle tam zamanlı yaratıcı işe almaya devam ettiği yer alıyor. Ek haberler arasında, YouTube’un TV reklamları için creator içeriklerine dayalı reklam arayışına yönelmesi, S4 Capital’in AI odaklı yenilikler için abonelik gelir modeli geliştirmesi ve yapay zekâ çağında “token”ların potansiyel etkileri ve reklam piyasasını nasıl şekillendirebileceği konusunda detaylar bulunuyor.