Звітоване використання штучного інтелекту у рекламі може бути недооцінене, оскільки значна частина інтеграції ШІ відбувається за лаштунками — у редактурі, ефектах або оптимізації — без явного розкриття. Маркетологи часто уникають підкреслювати залучення ШІ через те, що репутаційні ризики перевищують потенційні вигоди для бренду. Як зазначає Nada Bradbury, голова AD-ID, рекламодавці побоюються, як споживачі можуть сприймати використання ШІ, особливо в умовах наративів, які пов’язують ШІ з втратами робочих місць, руйнацією галузі та посиленим наглядом. Опитування підтверджують широкий експеримент із застосуванням ШІ серед брендів і агенцій, що підтверджує точку зору Bradbury, — фактичне використання ШІ у створенні реклами є більшим, ніж публічно визнається, хоча рідко обговорюється. Цей мовчазний стан навряд чи зміниться найближчим часом. Через вищий за комфортний рівень прийняття рекламодавцями, залишається сильний стимул зменшувати роль ШІ в рекламі. Інформаційне бюро Interactive Advertising Bureau (IAB) виявляє значну різницю у сприйнятті: 82% рекламних керівників вважають, що покоління Z і мілленіали позитивно ставляться до реклами, створеної ШІ, але лише 45% із цих споживачів погоджуються — різниця зросла з 32 до 37 відсоткових пунктів у 2024–2026 роках. IAB наполягає на чіткішому роз’ясненні щодо розкриття використання ШІ, підкреслюючи, що лише теоретичні оголошення, які потенційно вводять споживачів в оману — наприклад, відгуки, згенеровані ШІ від неіснуючих персонажів — слід чітко позначати. Загальні або тривіальні розкриття можуть послабити цінність прозорості, спричинити плутанину чи цинізм і, зрештою, підривати довіру до бренду. Щодо змін у витратах на рекламу, технологічні компанії в цій сфері добре працюють на кризових точках бюджету. На даний час увага зосереджена не лише на CTV (Connected TV) або роздрібних медіа, а на масштабуванні перевіреного соціального контенту. Соціальні платформи виступають у ролі масштабних іспитових майданчиків, що визначають повідомлення та формати, які викликають залучення.

Головний комерційний директор Nova Matt Barash пояснює, що культурно актуальні моменти виникають у соцмережах, але фактичні витрати спостерігаються, коли їх розширюють у відкритому веб-відео та CTV. Творчий контент — колись обмежений соціальними стрічками — нині є преміум-героєм для відео-продажів поза межами закритих сервісів, отримуючи вищі CPM завдяки культурній релевантності. Варто зазначити, що ефективне застосування ШІ тут є тонким і операційним — воно швидко допомагає ідентифікувати, адаптувати і розповсюджувати переможні креативи у режимі реального часу, швидко реагуючи на живі події за запланованими бюджетами. Barash підкреслює, що маркетинг через творців дедалі більше залежить від платного підсилення для масштабування за межі натурального органічного охоплення. Nova виступає як інфраструктурний ресурс, безперервно трансформуючи соціально орієнтовані активи у модульний, орієнтований на результат контент для більш широкого застосування у соцмережах, програмному та CTV-випусках. Такий підхід уникає перепроектування креативу і одночасно підсилює можливості монетизації для публішері — за допомогою нативних, преміум та вимірюваних форматів. За прогнозами, витрати на рекламу у сфері створення контенту в США зростуть з 37 мільярдів доларів у 2025 році до середини 40 мільярдів у 2026 році, тому фокус зміщується на платне підсилення як на платформі, так і поза нею, оскільки контент творців проникає у відкритий інтернет і FAST-канали. Щодо масштабування доходів, витрати агентств забезпечують передбачуваний ріст, оскільки агентства перетворюються на технологічні платформи, які координують медіа, дані, креатив і вимірювання у єдиному робочому процесі. Це дозволяє інтегрувати витрати у безперервні процеси, а не в епізодичні кампанії, що дає змогу здійснювати вимірювання у режимі реального часу та постійну оптимізацію. Nova підтримує цей перехід, автоматизуючи адаптацію і зворотній зв’язок щодо ефективності, щоб агентства могли зосередитися на стратегічних рішеннях і розповідях. У цій моделі ШІ тихо підсилює креативне і стратегічне судження, підвищуючи ефективність, масштаб і довговічність, а також приносить користь усім зацікавленим сторонам через накопичувальний ефект і передбачуваний ріст доходів. Ключові дані включають: 59% підлітків у США віком 13–17 років вже користувалися ChatGPT; TikTok у 2025 році фіксує 6, 5 мільйонів щоденних постів про фільми і телепередачі; щомісячний ріст ChatGPT перевищує 10%; і платформа Elon Musk X нещодавно досягла 1 мільярда доларів річного доходу від підписки. Останні індустріальні новини включають розпуск OpenAI своєї команди з вирівнювання місії, членів якої перевели та очільник команду назвав “Головним футуристом”; попередження ЄС щодо Meta про те, що обмеження WhatsApp на конкурента-чатботів ШІ може завдати антимонопольної шкоди; і великі бренди, такі як Starbucks та ABC, дедалі більше наймають творців у повну ставку, оскільки нативний контент перевершує зроблені у стилі закріплені пости корпорацій. Додаткові матеріали висвітлюють активізацію YouTube у залученні бюджетів на телерекламу через контент творців, розробку S4 Capital моделі доходів від підписки для інновацій із застосуванням ШІ, а також пояснення про “токени” в епоху ШІ та їх потенційний вплив на ринок реклами.