اعداد کے مطابق، AI کے استعمال کو اشتہارات میں کم ظاہر کیا جا رہا ہے کیونکہ زیادہ تر AI انضمام پس منظر میں ہوتا ہے — ایڈیٹنگ، اثرات یا آپٹیمائزیشن کے عمل میں — بغیر واضح طور پر ظاہر کیے۔ مارکیٹرز اکثر AI کی شمولیت کو نمایاں کرنے سے گریز کرتے ہیں کیونکہ ساکھ کو نقصان پہنچنے کے خوف سے برانڈنگ کے ممکنہ فوائد سے زیادہ خطرہ ہوتا ہے۔ جیسا کہ نادا برادبری، CEO of AD-ID، کہتی ہیں، اشتہار دینے والے ڈر رکھتے ہیں کہ صارفین AI کے استعمال کو کیسے دیکھیں گے، خاص طور پر ان کہانیوں کے درمیان جو AI کو روزگار کے نقصان، صنعت میں خلل ڈالنے، اور نگرانی میں اضافے سے جوڑتی ہیں۔ سروے اس بات کی تصدیق کرتے ہیں کہ برانڈز اور ایجنسیوں میں AI کے تجربات عام ہیں، اور برادبری کے خیال کی تائید کرتے ہیں کہ اشتہارات کی تخلیق میں اصل AI کا استعمال عوامی طور پر تسلیم شدہ سے زیادہ ہے، حالانکہ یہ کم بات کی جاتی ہے۔ یہ خاموشی جلد بدلتی نظر نہیں آتی۔ کیونکہ اشتہاری اداروں کی اپنائیت صارفین کے آرام دہ سطح سے زیادہ چل رہی ہے، AI کے کردار کو کم ظاہر کرنے کے لئے ایک مضبوط ترغیب موجود ہے۔ انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو (IAB) ایک اہم فرق دکھاتا ہے: 82% اشتہاری افسران یقین رکھتے ہیں کہ Generation Z اور Millennials AI سے بنے ہوئے اشتہارات کو مثبت نظر سے دیکھتے ہیں، لیکن صرف 45% وہ صارفین اس سے متفق ہیں — ایک فاصلہ جو 2024 سے 2026 کے دوران 32 سے 37 فیصد پوائنٹس تک بڑھ گیا ہے۔ IAB سختی سے تاکید کرتا ہے کہ AI کی افشاء کے بارے میں واضح رہنمائی ہونی چاہیے، اور یہ کہ صرف وہ اشتہارات جو گمراہ کن ہو سکتے ہیں — جیسے کہ فرضی لوگوں سے AI کے ذریعے دی گئی تعریفیں — کو واضح طور پر لیبل کرنا چاہئے۔ عمومی یا سطحی افشاء سے شفافیت کی قدر کم ہو سکتی ہے، اور غلط فہمی یا مایوسی پیدا ہو سکتی ہے، جو بالآخر برانڈ کی اعتماد کو نقصان پہنچاتی ہے۔ اسپینڈنگ میں تبدیلیوں کے حوالے سے، ایڈ ٹیک کمپنیاں بجٹ کے اہم مقامات پر ممتاز ہیں۔ موجودہ وقت میں، توجہ صرف CTV (کنیکٹڈ ٹی وی) یا ریٹیل میڈیا پر نہیں بلکہ آزمودہ سوشل کریٹیو مواد کو بڑھانے پر ہے۔ سوشل پلیٹ فارمز بڑے پیمانے پر ٹیسٹنگ کے میدان کے طور پر کام کرتے ہیں، ایسے پیغامات اور فارمیٹس کی شناخت کے لیے جو انگیجمنٹ کو بڑھاتے ہیں۔ نووا کے چیف کمرشل آفیسر میٹ برش کہتے ہیں کہ ثقافتی طور پر متعلقہ لمحے سوشل میڈیا پر سامنے آتے ہیں، لیکن اصل خرچ تب ہوتا ہے جب انہیں اوپن ویب ویڈیو اور CTV میں بدل دیا جاتا ہے۔ تخلیق کار کا مواد — جو پہلے صرف سوشل فیڈز تک محدود تھا — اب ویڈیو کے لیے پریمیم ہیرو کریٹیو بن گیا ہے، خاص طور پر وہ خریداری جو براؤزر کے اندر سے باہر ہوتی ہے، اور اسے ثقافتی گونج کی وجہ سے زیادہ CPM کی قیمتیں ملتی ہیں۔ خاص بات یہ ہے کہ یہاں AI کا مؤثر استعمال ہلکا اور عملدرآمدی ہے، جو کامیاب کریئیٹو کی تیزی سے شناخت، مطابقت، اور ڈیلیوری کو ممکن بناتا ہے، تاکہ لائیو ایونٹس کے جواب میں بروقت بجٹ کے ساتھ ردعمل دیا جا سکے۔ برش اس بات پر بھی زور دیتا ہے کہ تخلیق کار مارکیٹنگ اب زیادہ تر ادائیگی شدہ ترویج پر منحصر ہو گئی ہے تاکہ فطری اورگینک رسائی سے آگے بڑھا جا سکے۔ نووا ایک بنیادی سہولتی ادارہ کے طور پر کام کرتا ہے، سوشل-پہلی تخلیق کار اثاثوں کو ہموار طریقے سے ماڈیولر، پرفارمنس-تیار مواد میں تبدیل کرتا ہے، جو سوشل، پروگراممیٹک اور CTV ماحول میں یکجا ہو سکے۔ یہ طریقہ کار کریئیٹو کو دوبارہ بنانے سے بچتا ہے اور پبلشرز کے لیے مونیٹائزیشن کے مواقع کو بڑھاتا ہے، نیتو، پریمیم، اور قابلِ ماپ فارمیٹس کے ذریعے۔ امریکی تخلیق کار معیشت میں اشتہارات پر لگنے والے بجٹ کا تخمینہ 2025 میں 370 بلین ڈالر سے بڑھ کر 2026 کے وسط میں 40 بلین ڈالر کے قریب ہو جائے گا، اور اس لیے توجہ ادائیگی شدہ ترویج پر ہے، چاہے وہ پلیٹ فارم پر ہو یا باہر، کیونکہ تخلیق کار کا مواد اوپن ویب اور FAST چینلز میں پھیل رہا ہے۔ ریونیو کو بڑھانے کے حوالے سے، ایجنسی کی جانب سے ہونے والا خرچ ہموار اور قابلِ پیش گوئی ہے کیونکہ ایجنسیاں ٹیکنالوجی سے چلنے والی پلیٹ فارم میں تبدیل ہو رہی ہیں جو میڈیا، ڈیٹا، کریئیٹو، اور پیمائش کو ایک متحدہ ورک فلو میں منظم کرتی ہیں۔ یہ تبدیلی خرچ کو مسلسل عمل میں شامل کرتی ہے، جس سے مشنز کی بجائے ریئل ٹائم میں پیمائش اور مسلسل بہتر سازی ممکن ہوتی ہے۔ نووا اس تبدیلی کی حمایت کرتی ہے، خودکار طور پر مطابقت اور کارکردگی کی فیڈبیک فراہم کر کے، تاکہ ایجنسیاں حکمت عملی اور کہانی سنانے پر توجہ مرکوز کر سکیں۔ اس ماڈل میں، AI خاموشی سے، پیچھے رہ کر، کریئیٹو اور حکمت عملی کی چھان بین کو بہتر بناتا ہے، جس سے کارکردگی، معیار، اور پائیداری میں اضافہ ہوتا ہے، اور بالآخر تمام فریقین کو فوائد ملتے ہیں، جبکہ کارکردگی میں اضافہ اور منافع بخش شرحوں میں استحکام آتا ہے۔ اہم اعداد و شمار میں شامل ہیں: 13–17 سال کے امریکی نوجوانوں میں سے 59% نے ChatGPT استعمال کیا ہے؛ 2025 میں TikTok پر فلم اور ٹی وی کے متعلق 65 لاکھ روزانہ پوسٹس ہوں گی؛ ChatGPT کی ماہانہ ترقی 10% سے زیادہ ہے؛ اور Elon Musk کا X پلیٹ فارم حال ہی میں سالانہ سبسکرپشن ریونیو میں 1 ارب ڈالر کا اضافہ کر چکا ہے۔ حالیہ صنعت میں ترقیات میں شامل ہیں: OpenAI کا اپنے مشن ایگریمنٹ ٹیم کو تحلیل کرنا اور ارکان کو دوسرے شعبوں میں تعینات کرنا، اور ٹیم کے رہنما کا "چیف فیوچر اسٹ" کا لفظی طور پر نامزد ہونا؛ یورپی اتحاد کا Meta کو وارننگ دینا کہ WhatsApp پر حریف AI چیٹ بوٹس پر پابندیاں مخالف مقابلہ کو نقصان پہنچا سکتی ہیں؛ اور بڑے برانڈز جیسے کہ Starbucks اور ABC کا مکمل وقت تخلیق کاروں کی تقرری کرنا، کیونکہ اصل مواد بہتر نتائج دیتا ہے بنسبت پالش شدہ کارپوریٹ پوسٹس کے۔ اضافی رپورٹوں میں YouTube کا ٹی وی اشتہارات کے لیے زور دینا، S4 Capital کی AI سے چلنے والی انوکھائی کے لیے سبسکرپشن ریونیو ماڈل کی ترقی، اور AI دور میں "tokens" کے بارے میں ایک وضاحتی تشریح شامل ہے، اور ان کے ممکنہ اثرات کا مارکیٹ پر جائزہ لیا گیا ہے۔