Fyrirsagnir hafa beinst að eins og Disney leggur til fjárfestingu í OpenAI sem nemur milljarði dollara og spekulað um hvers vegna Disney valdi OpenAI frekar en Google, sem fyrirtækið kærist yfir vegna meintum höfundarréttarbrotum. Þó þessi spurningar skipti máli, er mikilvægara fyrir markaðs- og kynningarstjórna að skilja hvað þessi samstarfsvettvangur segir um framtíðarhagkerfi efnis, auglýsinga og athygli áhorfenda. Disney hitti í mark með samstarfi við OpenAI ekki til að búa til betra sköpunarefni, heldur til að gera venjulega sköpun mögulega á gríðarstórum skala — mikilvægt munur. Til að rifja upp: Disney leyfði yfir 200 persónum frá Marvel, Pixar, Star Wars og sínu klassíska safni til nýsköpunarkerfa OpenAI eins og Sora og ChatGPT myndbandsverkfæri. Í staðinn tók Disney þátt í einkahlutafélagi með hlutdeild. Þótt fjárhæðin skulið að vera á forsíðum, er raunverulegt gjaldmiðill húðflúr áhugaverðar hugverkamynda Disney. OpenAI fá aðgang að sértæku efni sem eykur þátttöku og þyngd í notkun. Vel kunnugir persónur vekja tilfinningalegar tengingar sem almennt AI-afurð getum ekki endurtekið, og hvetja notendur til að halda áfram að vera virkir, reyna nýjar hluti og skapa. Fyrir Disney snýst þetta ekki um strax tekjuárangur, heldur um að styrkja staðsetningu á strik. Eftir öld sem hefur fénýrt höfundarrétt með því að hafa stjórn á tímasetningu og útliti, er Disney nú að innleiða persónurnar sínar í kerfi sem eru hönnuð fyrir hraða, skala og endurtekningu. Markaðsmenn ættu að stöðva hér. Generatív gervigreind er oft sýnd sem einfalt tæki til hraðari, ódýrari framleiðslu en þetta felur í sér dýpri breytingu á því hvernig merking berst. Samkvæmt James Kirkham, samstofnanda ráðgjafafyrirtækisins Iconic, þegar persónur verða innbyggðar í generatív kerfi, hætta þær að vera “viðburðaræstar” og verða frekar “umhverfisvænar. ” Þær geta komið fram hvar sem er, með hvaða tóni sem er, ásamt öðru efni, sem eykur hraða og tíðni. Þetta stóra magn er að sjálfsögðu aðlaðandi, en það er einnig óstöðugt. Kirkham varar við því að stærsta hættan sé ekki lakari gæði AI-afurða, heldur venjuleg fátækleg sköpun sem er framleidd í gríðarlegu magni. Svo kerfi eins og Sora gera auðvelt að ná til lágmarks athygli án þess að leggja mikið til eða sýna fram á handbragð. Þetta læra áhorfendur að samþykkja minna, sem leiðir til þess að efni verður fyrirsjáanlegt, hávaðamikið og einhæft, og dregur úr því svæði þar sem fyrirtæki og merkjasamtök keppast um frumleika og dómgreind. Valdandi fjárfesting í vörumerkjum byggist venjulega á samhengi — vel skipulögð söguþraut sem styrkir völd og vilja. Generatív kerfi fjarlægja þessa vörður, gera samhengi valkvætt, og ýta á tíðni en minnka sérstöðu. Þetta getur leitt til "aðeins nægilega gott" hagkerfis. Merkjasamtök verða að velferðaviðra, hvort þau verja fjárfestingum, tíma og mannlegri dómgreind eða leyfa aðgang að efni sem er ódýrt og ígræðir. Gagnrýni á AI-afurðir sem eftirlíkingar og tilbúinn vefur af sýndarefni ná hárri stigi en missir undirliggjandi efnahagshlutann. Generatív gervigreind lækkar þröskuldinn að "þægilegra sjónvarpsefni" sem ná ekki mikilli athygli — ekki gott eða sérstakt storytelling, heldur virk efni sem heldur straumnum áfram. Á skala, er þetta að endurþjálfa áhorfendur til að vera viðkvæmari fyrir efni án þess að þeir taki eftir. Efni verða gagnslausari, hávaðasamara og minna einstaklingsbundið, sem rýrir það svæði sem áður var hið stæðasta fyrir frumkvæði og skapandi starfsemi merkjanna.

Fyrir vikið er ógnin ekki óréttlætanlegur gæðatap, heldur gott, færnilegt sköpunarefni sem uppsláttur staðalmyndarinnar sjálfrar. Merkjasamtök standa frammi fyrir strategískri ákvörðun: hvort þau láti persónur vera sveigjanlegar eignir sem hugsað er fyrir hraðan, aðlaganlegan og óákveðinn umhverfi, eða haldi þeim sem sjaldgæfar, meðvitaðar menningarlegar táknmyndir. Að gera bæði samtímis er erfitt. Þegar persónur verða að umhverfi, óháð samhengi og endalaust framleiddar, missa þau eigendavald og völd, breiða út eins og memur. Kirkham leggur áherslu á að merkjasamtök þurfi að setja mörk núna áður en vettvangar gera það, því að ná stjórn á merkingu eftir það er mjög erfitt. Þessi samhengi knýr breytingu á hagkerfi auglýsinga. Sögulega er einn helsti hindrun sem fyrir hindrar að tækniforrit nái inn í stærri fjármögnun montörsáætlana á sjónvarpi, sú að efni kostar mikið, er drög að seinkað og menningarlega óaðgreinanlegt frá sjálfvirkum vettvöngum. Þrátt fyrir að streymisveitur hafi tekið við þess kostnaði, er staða þeirra enskað. Genatív gervigreind umbreytir þessari stöðu. Ef neyslukapel breytingast í átt að AI-framleitt efni sem er hannað til hagkvæmni skala frekar en mannlegrar vinnu, verður efni að vörumiðli, og hagkerfi líkjast meira skýjatölvu enn Hollywood-framleiðslu. Hér er árangur mældur ekki þáflokks verki þó alltaf fari fram, heldur af því að ná til lengri tíma áhorfenda á sem hagkvæmastan hátt. Tveir tímar daglegs sjónvarps þarf ekki að fela í sér tvo klukkutíma af framúrskarandi storytelling, heldur tvo klukkutíma af lausri, aðgengilegu efni sem nær lágmarksathygli. Generatív kerfi ná þessu nú þegar og bæta sig hratt. Ef vettvengir fara að beina meiri tíma til AI-efnis sem þeir ráða, með kröfu um auglýsingatekjur hlutfallslega miðað við áhorf, gæti þetta opnað fjárhagsáætlanir sem áður voru einungis í boði fyrir sjónvarp. Að opna sjónvarpsfjármögnun fyrir þetta kerfi er aðeins fyrsti árangurinn; áhrifin verða mun djúpstæðari þegar skilningi merkjasamtaka er breytt — frá afleiðingum yfir í inntak. "Næstum allt jafn gott" hagkerfi nýtur þekktu merkjinum til að réttlæta meðalíð efnis í stórum stíl. Helstu tölur til að taka tillit til: - 2 milljarðar dollara: söluaukning Platform X á fyrstu níu mánuðum 2025 - 30. 000: hámarks áhorfendur Kim Kardashian’s Skims TikTok Live kauphópsins - 2029: árið sem Oscar verður eingöngu sýnt á YouTube, frá því að hafa verið á sjónvarpi (ABC) - 100 milljarðar dollara: fjárfestingarmarkmið OpenAI til að styðja við þjálfun og rekstur AI-módela Nýjustu lestur og umfjöllun: - Meta þolir stórfelldar svindlárásir með fjárhagslega svik á Kína til að halda fjárhagslegum tekjum í hámarki; um 19% af Kínaverslun árið 2024 voru svik og bannað efni (Reuters). - OpenAI íhugar að safna allt að 100 milljörðum dollara í mati sem nálgast 750 milljarða dollara til að fjármagna þróun AI (The Information). - Kim Kardashian’s Skims vörumerki styrkir stöðu TikTok Live í bandarískri verslun, með 30. 000 áhorfendum á toppi (Bloomberg). - Oscar verður eingöngu sýnt á YouTube frá 2029 til 2033, sem endurspeglar breyttar neyslukaparlíf í átt að meira stafrænu og óstýrilætu efni (Axios). Nýlega umfjöllun: - Pinterest kaupir tvScientific, sem er merki um að fyrirtækið hyggi á að eyða sér á markaði fyrir tengda sjónvarpsauglýsingar með árangursstýrðum kerfum. - YouTube er að styrkja sér stöðu sem vettvangur fyrir sjónvarpsauglýsingar með nýjungum í sölu aðferðum sem miðast við eins og kemur fram í því að auka hlutfall af tímanum sem tilkynnist áhorfendum og vöruum. - Ebiquity, nýr stjórnandi markaðsáhrifamála, táknar breytingu í áherslum markaðsmála frá mælingum til merkingar og leiðbeinandi ákvarðana. - NBA styrkir stöðu sína í Evrópu með því að nýta sér styrktir og fjárfesta í nýjum samstarfum, miðla og nýjum viðskiptatækifærum. Á heildina litið undirstrikar samningur Disney og OpenAI umbreytingu í efnishagkerfinu, merkingu merkja og markaðssetningu, með tilurð skalaðra, "næstum nægilega gott" AI-stýrðra efnis sem leggur út af hefðbundnum skapandi gáfumerkjum og stjórn merkja. Markaðsmenn verða að taka þessar breytingar til greina og stilla strategíuna að breytileika og nýrri upptökum í þessu hröðum þróunarumhverfi.