Galvenie virsraksti ir koncentrējušies uz Disneja miljarddolāru investīciju OpenAI un spekulācijām, kāpēc Disney izvēlējās OpenAI nevis Google, ar kuru tas tiesājas par aizskarošām intelektuālā īpašuma tiesībām. Lai arī šie jautājumi ir svarīgi, būtiskāks jautājums mārketingā ir tas, ko šī sadarbība atklāj par nākotnes ekonomiku attiecībā uz saturu, reklāmu un auditorijas uzmanību. Disney sadarbojās ar OpenAI nevis, lai radītu labāku radošo saturu, bet lai iespējotu vidēja līmeņa radošo darbu darbību milzīgā mērogā — tas ir būtisks atšķirības punkts. Lai atgādinātu: Disney licensejis vairāk nekā 200 raksturus no Marvel, Pixar, Zvaigžņu kari un savas klasiskais kolekcijas kuriem tika piešķirta piekļuve OpenAI ģeneratīvajām sistēmām, piemēram, Sora un ChatGPT attēlu rīkiem. Par to Disney saņēma līgumu ar kapitāla daļu ekskluzīvā partnerībā. Neskatoties uz to, ka cilvēki sāka runāt par miljonu un miljardu vērtībām, patiesā vērtība ir Disney intelektuālais īpašums. OpenAI iegūst piekļuvi ekskluzīvam saturam, kas uzlabo lietotāju iesaisti un noturību. Pazīstami raksturi izraisa emocionālas saiknes, kuras ģenerālAI iznākums nevar reproducēt, tādējādi veicinot lietotāju palikšanu, eksperimentēšanu un radīšanu. Disneja stratēģija šeit nav par tūlītēju peļņu, bet par stratēģisku pozicionēšanos. Pēc simts gadu peļņas gūšanas no IP kontroli pār tā laiku un izskatu, Disney tagad jau integē savus raksturus sistēmās, optimizējot jaudīgumu, mērogu un atkārtošanu. Marketeriem jāpārtrauc šeit. Ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošana bieži tiek uzskatīta tikai par instrumentu ātrākai un lētākai ražošanai, bet tas slēpj dziļāku pārmaiņu tajā, kācirculē nozīme. Pēc Džeimsa Kīrkama, zīmolu konsultāciju firmas Iconic līdza- dibinātāja, kad raksturs tiek ielikts ģeneratīvajās sistēmās, tas vairs nav “notikumu balstīts, ” kļūst “vidējs. ” Tie var parādīties jebkur, jebkurā tonī, blakus jebkuram saturam, palielinot tempu un biežumu. Lai arī šis mērogs ir pievilcīgs, tas ir arī destabilizējošs. Kīrkams brīdina, ka lielākais drauds neapstrādātās AI iznākuma kvalitātei ir “tikai pietiekami laba” radošuma normalizācija, kas tiek ražota masveidā. Platformas kā Sora padara vieglu ieviest minimālo uzmanību bez profesionālas meistarības, kas tradicionāli tiek sagaidīta. Tas trenē auditoriju pieņemt mazāk, padarot saturu prognozējamu, trokšņainu un vienmuļu, tādējādi samazinot premium segmentu, kur smadzeņu aģentūras un zīmoli sacentās par oriģinalitāti un spriedumu. Zīmola aktīviem raksturīgi ir konteksts — apzināti veidotas stāstu līnijas, kas stiprina autoritāti un nodomu. Ģeneratīvās sistēmas tos noņem, padarot kontekstu izvēles, palielina biežumu, bet samazina specifiku. Tas var ieviest “tikai pietiekami labas” ekonomiku. Zīmoliem ir jāizvēlas kritiski, kuri darbi ir vērti ieguldījumiem, laika un cilvēku sprieduma, un kuri ir pārejoši. Kritika par AI ģenerētu saturu kā formulaic un sintētisku apzinās “AI pavecu, ” bet nepamanīs ekonomisko mehānismu aiz tā. Ģeneratīvais AI samazina barjeras līdz “pietiekami skatāmam” saturam, kas aizrauj minimālu uzmanību — ne lieliska vai oriģināla stāstniecība, bet funkcionāls saturs, kas vienkārši uztur plūsmu. Lielā mērogā tas atgrūdina auditorijas gaidas, nemainoties acīmredzami. Saturs kļūst aizvietojams un trokšņains, samazinot tās premium līnijas apjomu, kur zīmoli un aģentūras iepriekš konkurēja ar radošumu. Tādējādi drauds nav slikta kvalitāte, bet kompetenta radošuma izvietošana milzīgā mērogā, kas kļūst par noklusējuma estētiku. Zīmoliem ir jāpieņem stratēģiska izvēle: vai viņi uzskata raksturus par elastīgiem aktīviem, paredzētiem ātrai, adaptīvai, vienreizējai videi, vai arī saglabā tos kā retus, apzinātus kultūras simbolus. Viens neatšķiras ar to, ka abi līdzsvaroti ir grūti. Kad raksturi kļūst par pastāvīgiem, kontekstu nevadāmiem un pastāvīgi ģenerētiem, tie zaudē īpašumtiesības un autoritāti, izplatoties kā memi.

Kīrkams uzsver, ka zīmoliem ir jānosaka robežas jau tagad, pirms platformas tās ieviest, jo pēc tam nozīmes atjaunošana ir sarežģīta. Šis konteksts veicina pārmaiņas reklāmas ekonomikā. Vēsturiski viens no galvenajiem šķērsceļiem, kāpēc tehnoloģiju platformas nevar peļņot vairāk TV reklāmas budžetus, ir satura ekonomika – TV kvalitātes programmu ražošana ir dārga, lēna un kultūras ziņā nesaderīga ar automatizētajām platformām. Pat straumēšanas platformas ir turējušas šīs izmaksas. Ģeneratīvais AI šīs dinamiku pārveido. Ja skatīšanās paradumi mainās uz AI ģenerētu saturu, kas optimizēts pēc mēroga ekonomikas, nevis cilvēku darbu, tad saturs kļūst par preču eksporta vienumu, un ekonomika vairāk līdzinās mākoņdatošanai nekā Holivudas ražošanai. Šeit panākumi nav novērtējami pēc labākā stila, bet pēc tam, cik efektīvi aizpilda skatītāju laiku. Divas stundas ikdienas skatīšanās nenovēro divas stundas premium stāstniecības, bet divas stundas bezrūpīga, skatāma satura, kas atbilst minimālajam uzmanības līmenim. Šie ģeneratīvie sistēmas jau to panāk un strauji uzlabo. Ja platformas pārvirza skatīšanās laiku uz AI ģenerētu saturu, kas ir tās kontrolē, un pieprasa reklāmas naudu proporcionāli auditorijas daļai, tas var atvērt budžetus, kas līdz šim bija rezervēti televīzijai. Šīs modeļa ierādītais ceļš ir tikai sākums, bet dziļākais efekts ir zīmola nozīmes pārdefinēšana – no rezultāta uz ieejas parametrus. “Tikai pietiekami labi” ekonomika ļauj pazīstamiem zīmoliem lietot kopīgus elementus, lai attaisnotu vidēju saturu mērogā. Svarīgas skaitļi: - 2 miljardi USD: pārdošanas apjoms Platforma X 2025. gada pirmajos deviņos mēnešos - 30 000: skatītāju maksimums Kima Kaširanas Skims TikTok Live iepirkšanās pasākumā - 2029. gads: gadi, kad Oskaru tiešraides ekskluzīvās tiesības pāries no ABC uz YouTube - 100 miljardi USD: OpenAI plānotais finansējuma pieaugums, lai uzturētu AI modeļu apmācību un darbību Jaunas ziņas ietver: - Meta pieļauj būtisku reklāmas fraudu no Ķīnas, lai saglabātu miljardu ieņēmumus; apmēram 19% Ķīnas reklāmas naudas 2024. gadā bija scammeri un aizliegtie satura veidi (Reuters). - OpenAI apsver līdz pat 100 miljardu USD vērtības piesaisti, ar aptuvenu 750 miljardu USD novērtējumu, finansējot AI attīstību (The Information). - Kim Kaširanas Skims zīmols uzlabo TikTok Live popularitāti ASV iepirkšanās jomā, sasniedzot 30 000 skatītāju maksimumu (Bloomberg). - Oskari no 2029. līdz 2033. gadam tiks pārraidīti ekskluzīvi uz YouTube, kas atspoguļo izmaiņas skatīšanās paradumos no tradicionālās televīzijas (Axios). Jaunākā pārraide uzsver: - Pinterest iepirkums no tvScientific signāla, ka tā virzās uz saistītajām TV reklāmām ar veiktspējas modeļiem. - YouTube palielina mērķi piesaistīt TV reklāmas budžetus ar pārveidotu pārdošanas pieeju, kas saskaņota ar viņu dominantāko skatīšanās laiku un video skatīšanos. - Ebiquity jauna mārketinga efektivitātes vadītāja loma liecina par pārmaiņu līnijas maiņu no metrikām uz nozīmi un vadītu lēmumu pieņemšanu. - Nacionālā basketbola asociācija paplašinās Eiropā, izmantojot sponsoru atbalstu, apmierinot partneru cerības un izmantojot izaugsmes impulsu. Secinājumā, Disneja un OpenAI darījums uzsver pārmaiņas satura ekonomikā, zīmola nozīmē un reklāmas stratēģijā, norādot uz mērogojamu, “tikai pietiekami labu” AI balstītu saturu, kas izaicina tradicionālo radošo meistarību un zīmola kontroli. Marketeriem ir jāietved līdzi šīm pārmaiņām, lai stratēģiski pozicionētu savus zīmolus strauji mainīgajā vidē.