Голлох мэдээний гарчгууд Disney-ийн OpenAI-нд 1 тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн тухай онцолж, Disney яагаад Google-ийг эсийн, түүний хууль бус авторын эрхийг зөрчсөн хэргээр шүүхэд өгөхөөс татгалзсан талаар таамаглал өрнүүлж байна. Эдгээр асуултууд чухал боловч маркетеруудын хувьд түүнээс илүү чухал асуудал нь энэ хамтын ажиллагаа агуулгын ирээдүйн эдийн засаг, зар сурталчилгаа, үзэгчдийн анхаарлыг өөрчлөх талаар юу харуулж буй юм. Disney OpenAI-тай хамтран сайжруулсан бүтээлч контент үүсгэхээр биш, харин дунд зэргийн бүтээлч ажлыг их хэмжээгээр үйл ажиллагаагаа явуулах боломжийг нээж байна—энэ нь онцлог ялгаа юм. Давтахад: Disney Marvel, Pixar, Star Wars болон өөрийн уламжлалт каталогоос 200 гаруй дүрийг OpenAI-ийн үүсгэсэн системүүд болох Sora ба ChatGPT-ийн дүр зураг хэрэгслүүдэд лиценз олгосон. Үүний хариуд, Disney хийх тусгай хамтын ажиллагаандаа хувьцаа эзэмшиж эхэлсэн. Түүнээс гадна долларын хэмжээ олны анхаарлыг татсан боловч үнэн валют нь Disney-ийн оюуны өмч юм. OpenAI-ийн хувьд энэ нь хэрэглэгчдийн оролт, үнэмшилтийг нэмэгдүүлэх, тогтоох үйлчилгээг сайжруулах зорилгоор онцгой агуулт хүртэх боломжийг олгож байна. Танил дүрүүд нь мэдрэмThi, сэтгэл хөдлөл ойлгогдох холбоо тогтоох боломжийг олгодог бөгөөд энгийн AI бүтээгдэхүүнтэй харьцуулахад илүү гүн гүнзгий холбоо үүсгэдэг. Энэ нь хэрэглэгчдийг оролцон туршиж үзэх сэдлийг төрүүлж, мөн үүнээс бүтээл хийхэд урам зориг өгдөг. Disney-д энэ алхам нь түргэн шуурхай орлого олох талаар биш хэт тэнцвэртэй стратегийн байр сууриа эзлэх зорилготой. Зуу гаруй жилийн турш IP-ийг цаг хугацаа, харагдах байдлаар нь хянаж орлого олох арга хэмжээг эдийн засгийн эринд хэрхэнҮнэ цэнэтэй болгох талаар эрх мэдлээр мэдрэгдэж байсан бол одоо Disney өөрийн дүрүүдийг хурд, масштаб, давталтанд оновчтой системүүдийн дотор сийрэгжүүлж байна. Маркетерууд энд зогсох хэрэгтэй. Үүсгэсэн AI нь цөөн бүтээлч боловсролыг хурдан бөгөөд хямд өртөгтэй болгодог төдийгүй илүү гүнзгий өөрчлөлтийн талаар анхаарлаа хандуулах шаардлагатай. James Kirkham-ийн, Iconic брэнд зөвлөхийн хамтран байгуулагчийн хэлснээр, дүрүүд үүсгэх системүүдэд орсон үед эдгээр нь "боломжийн зөвхөн энгийн" байх траншейнээс "орон нутгийн" онцлогууд руу шилжинэ. Тэд хаана ч, ямар ч өнгө төрхтэй, ямар ч контентын хажуугаар илрэх боломжтой бөгөөд энэ нь хурд, давталтыг нэмэгдүүлнэ. Энэ масштабын үзэмж татам хэдий ч, мөн энэ нь тогтворгүй болгож байна. Kirkham-ийн үзэж буйгаар, хамгийн том заналхийллийн нэг нь чанартайгүй AI бүтээгдэхүүнээс илүүтэйгээр, маш их хэмжээгээр үйлдвэрлэсэн "зүгээр л хангалттай" бүтээлч үйлдвэрлэл тогтмол болсонтой холбоотой. Sora зэрэг платформууд нь уламжлалт ур чадвар шаарддаг минимал анхаарал татахад хялбар болгодог. Энэ нь үзэгчдийг харамсалтайгаар хүртээмжийг бууруулж, контентыг урьдчилан мэдэж болохоор, дууг царайлсан, уйтгартай болгож, хэтэрхий шинэ санаанууд, онцлог шинж чанартай бүтээлүүдийн тавцанг тогтворжуулахад хүргэдэг. Брэндийн хөрөнгө нь ихэвчлэн контекстээс хамаардаг—санамсаргүйгээр зохиосон түүхэн ялангуяа эрх мэдлийг баталгаажуулдаг.

Үүсгэсэн системүүд эдгээр хязгаарлалтуудыг арилгаж, контекстийг сонголттой болгож, давтамжийг нэмэгдүүлдэг боловч тодорхойлолтыг бууруулна. Энэ нь "зүгээр л хангалттай" эдийн засагт шилжих эрсдэлтэй. Брэндүүд ямар ажлуудад хөрөнгө оруулах, цаг хугацаа, хүний шийдвэрийг хэрхэн ашиглах, ямар ажлыг хаях гэх мэт гол асуудлууд дээр нарийвчлан бодолцох шаардлагатай. AI-ийн үйлдвэрлэсэн контентыг формула хийж, хиймэл гэдэг шүүмжлэл чамлалтгүй ч, үүний эдийн засгийн механизмыг ойлгохгүй байна. Генератив AI нь "хэрэглэхэд хангалттай" контентыг илүү хялбар болгодог тул, зөвхөн ажиллахад хангалттай түүхийг биш, харин жирийн уугуул, ёс зүйтэй, харилцагчийн анхаарлыг татсан материалыг бага хугацаанд үзүүлэх боломжийг бүрдүүлнэ. Энэ хүртэл үргэлжилж, платформууд үзэгчдийн цагийг AI үйлдвэрлэсэн контент руу шилжүүлэхэд илүү үр дүнтэй болох бөгөөд энэ нь телевизийн төсвийг илүү нээлттэй болгож магадгүй юм. TV төсвийг энэ загвараар нээлттэй болгох нь эхний үр нөлөө; хоёр дахь, чухал нь брэндийн утга учрыг тодорхойлох үйл явц шинэчлэгдэж байна—зөвхөн үр дүн биш, харин оролт болох шинж чанартай. "Зүгээр л хангалттай" эдийн засаг нь алдартай брэнд элементүүдийг ашиглан дунд зэргийн контентыг масштабтайгаар баталгаажуулдаг. Мэдээж үзэхэд чухал хэд хэдэн тоо баримт: - 2 тэрбум доллар: 2025 оны эхний есөн сард платформ X-ийн борлуулалт - 30, 000: Kim Kardashian-ын Skims TikTok Live худалдааны үйл явдал дээр хамгийн өндөр үзэгчид - 2029 оноос: Оскараас цорын ганц танадах эрхийг ABC-с YouTube руу шилжүүлэх жил - 100 тэрбум доллар: OpenAI-ийн зорьсон хөрөнгө оруулалтууд, AI моделиудыг сургаж, үйл ажиллагааг дэмжихэд Өнгөрсөн уншиж буй зүйлийн жишээнүүд: - Meta, 2024 онд $ billion хөрөнгө оруулалт хийгээд, хар тамхины жүжиглэлтээс үүдэлтэй, хятад зугтах адил хэмжээний хэрэгцээ, 19% нь луйвар, хориглосон контент хамрагдаж байна (Reuters). - OpenAI нь 750 тэрбум ойролцоох үнэлгээтэй, хөрөнгө босгох зорилгоор 100 тэрбум доллар хүртэлх хөрөнгө оруулалт хайж байна (The Information). - Kim Kardashian-ын Skims брэнд нь TikTok Live-н статусыг өргөжүүлж, АНУ-ын худалдаа эрхлэлтийн төвшинд хамгийн их үзэгчтэй болсон байна, хамгийн ихдээ 30, 000 үзэгчийг цуглуулсан (Bloomberg). - Оскараас 2029 оноос 2033 он хүртэлх цорын ганц трансляц хийж, үзэгчдийн үзэж буй зуршлыг улам илүү тайлбарлаж буй юм (Axios). Сүүлийн үеийн мэдээ: - Pinterest, tvScientific-ийг худалдаж авах нь холбогдсон TV зар сурталчилгааны хувьд performance bazar шугамыг ашиглах боломжтой гэж харж байна. - YouTube, өөрийн домогт үзэг буюу нийт үзэлцэх хугацааг удирдах, зөвхөн цахим видео үзүүлэх арга барилаар TV зар сурталчилгааны төсвийг оновчтой чиглүүлж байна. - Ebiquity-ийн шинэ маркетингийн үр ашгийн дарга нь хэмжигдэхүүнээс утга, удирдлагын шийдвэрлэл рүү чиглэлийг өөрчлөхийг илтгэнэ. - NBA Европт өргөжиж байна, түншүүдийн шаардлагыг хангаж, өсөлтийн хариуцлагаа авч байна. Дүгнэлт өдөр, Disney-ийн OpenAI-тай хэлэлцээр нь агуулгын эдийн засаг, брэндийн утга учир, зар сурталчилгааны стратегид хувьсал хийж буйг илтгэнэ. Энэ нь уламжлалт бүтээлч ур чадвар, брэндийн удирдлагыг сорьж, илүү өргөн хэмжээний, "зүгээр л хангалттай" AI-д оснолсон контент руу шилжиж байна. Маркетерууд эдгээр өөрчлөлттэй уялдан, өөрсдийн брэндийн стратегийг зөв зохицуулж байх шаардлагатай.