Naslovi so osredotočeni na Disneyjevo večmilijardno naložbo v OpenAI in na razprave o razlogih, zakaj je Disney izbral OpenAI namesto Google, ki ga tožijo zaradi domnevnih kršitev avtorskih pravic. Medtem ko so ta vprašanja pomembna, je za tržnike še pomembnejše, kaj ta partnerstvo razkriva o prihodnji ekonomiji vsebin, oglaševanja in pozornosti občinstva. Disney je sodeloval z OpenAI ne za ustvarjanje boljših ustvarjalnih vsebin, temveč za omogočanje, da povprečno ustvarjalno delo deluje na veliko vseh ravneh – kar je ključen odmik. Če povzamemo: Disney je z dovoljenjem dal več kot 200 likov iz Marvela, Pixarja, Star Warsa in svojega klasičnega kataloga v uporabo generativnim sistemom, kot sta Sora in orodja za ustvarjanje slik ChatGPT. V zameno je Disney odprl delež v ekskluzivnem partnerstvu. Čeprav je ta novica pritegnila pozornost zaradi zneskov, je resnična valuta intelektualna lastnina Disneyja. OpenAI pridobi dostop do ekskluzivne vsebine, ki izboljšuje angažiranost in zvestobo uporabnikov. Poznani liki vzbudijo čustvene povezave, katerih generičen AI izhod ne more posnemati, s čimer spodbujajo uporabnike k ostajanju, eksperimentiranju in ustvarjanju. Za Disney ta korak ni tako usmerjen v takojšnje prihodke, temveč v strategsko pozicioniranje. Po stoletju monetizacije intelektualne lastnine s nadzorom njenega časa in prikaza, Disney zdaj vgrajuje svoje like v sisteme, optimizirane za hitrost, obseg in iteracijo. Tržniki se tukaj morajo ustaviti. Generativna AI je pogosto videna le kot orodje za hitrejšo, cenejšo produkcijo, a to zanemarja globljo spremembo v načinu, kako kroži pomen. Po besedah Jamesa Kirkhama, soustanovitelja blagovne svetovalnice Iconic, ko postanejo liki vgrajeni v generativne sisteme, prenehajo biti "dogodkovno osredotočeni" in postanejo "okoljski. " Lahko se pojavijo kjerkoli, s katerimkoli tonom, poleg katerekoli vsebine, s čimer se povečuje hitrost in frekvenca. Čeprav je ta obseg privlačen, je tudi destabilizirajoč. Kirkham opozarja, da je večja grožnja od nizko kakovostne AI vsebine normalizacija produkcije 'samo dovolj dobre' ustvarjalnosti na velikem obsegu. Platforme, kot je Sora, olajšajo zajem minimalne pozornosti brez tradicionalnega ustvarjalnega znanja. To trenira občinstvo, da sprejema manj, kar vodi v vsebine, ki postajajo predvidljive, glasne in monotonne, s čimer se erodira vrhunski sloj, kjer so agencias in blagovne znamke tekmovale v izvirnosti in presoji. Moč blagovnih sredstev je v zaporedju konteksta – namerno postavljene pripovedi, ki krepijo avtoriteto in namen. Generativni sistemi te varovalke odstranjujejo, s tem pa postanejo kontekst opcionalni, povečuje se frekvenca, hkrati pa se zmanjšuje specifičnost. To lahko privede do ekonomije 'samo dovolj dobre' vsebine. Blagovne znamke morajo kritično odločiti, katera dela si zaslužijo vložek, čas in človeško presojo, katera je odpadna. Kritike AI-izdelane vsebine kot formulaične in sintetične zajemajo 'AI balast, ' a spregledajo ekonomski mehanizem za tem. Generativna AI znižuje ovire za ustvarjanje vsebin, ki so 'znatno gledljive, ' in zadržijo minimalno pozornost – ne za odlično ali izstopajoče pripovedovanje zgodb, temveč za funkcionalne vsebine, ki ohranjajo pretok vsebin. Na velikem obsegu to spodkopava pričakovanja občinstva in ga znižuje, ne da bi bili tega mišljeno. Vsebina postaja bolj zamenljiva in glasnejša, kar zmanjšuje vrhunski sloj, kjer so blagovne znamke in agencije uspevale v ustvarjalnosti. Torej, grožnja ni slab kakovost, temveč kompetentna ustvarjalnost v ogromnih količinah, ki vzpostavlja privzeto estetiko. Blagovne znamke se soočajo z strateško izbiro: ali obravnavati like kot prilagodljive, hitro in odpadno ustrezne vire, ali pa jih ohraniti kot redke, premišljene kulturne simbole.

Istovremno izvajanje obojega je težko. Ko liki postanejo ambientni, brez konteksta in neskončno ustvarjeni, izgubijo lastništvo in avtoriteto, se širijo kot memi. Kirkham poudarja, da morajo blagovne znamke zdaj postaviti meje, preden jim platforme to naredijo same, saj je ponovno pridobivanje pomena kasneje zelo zahtevno. Ta kontekst povzroča premik v ekonomiki oglaševanja. Zgodovinsko je ena glavnih ovir, ki preprečuje priklop tehnologij na večje proračune za TV oglaševalce, ekonomika vsebine – kakovostno TV-programiranje je drago, počasi in kulturno neskladno z avtomatiziranimi platformami. Tudi platforme za pretakanje so že prevzele te stroške. Generativna AI to dinamiko spreminja. Če se navade gledanja preusmerijo na vsebine, ki jih generira AI in so optimizirane za gospodarjenje z obsegom na račun človeškega dela, vsebine postanejo blago, ekonomika pa bolj podobna oblačnim računalnikom kot hollywoodski produkciji. Tukaj uspeh ni v pravih najboljših vsebinah, temveč v učinkovitem zasedanju časa gledalcev. Dva uri dnevnega gledanja ne zahtevata dveh ur vrhunske pripovedi, temveč dveh ur nemoteče, osnovne vsebine, ki doseže minimalno pozornost. Generativni sistemi to že dosegajo in hitro napredujejo. Če bodo platforme preusmerile čas gledanja na AI-vsebine pod svoj nadzor in zahtevajo oglaševalske prihodke sorazmerno s deležem občinstva, lahko odprejo proračune, ki so jih tradicionalno namenjali televiziji. Odpiranje TV proračunov v tem modelu je le prvi učinek; globlji je redefinicija pomena blagovne znamke – iz rezultata v vhod. Ekonomika 'samo dovolj dobre' vsebine uporablja znane elemente blagovne znamke za legitimacijo povprečne vsebine na veliki skali. Ključne številke za opazovanje: - 2 milijardi dolarjev: prodaja platforme X v prvih devetih mesecih 2025 - 30. 000: največje število gledalcev na TikTok Live dogodku Kim Kardashian Skims - 2029: leto, ko bodo Oskarji prestavili ekskluzivne pravice za predvajanje iz ABC na YouTube - 100 milijard dolarjev: ciljna pridobitev financiranja za OpenAI za vzdrževanje treningov in delovanja AI modelov Nedavne bralne vsebine vključujejo: - Meta tolerira znatno delovanje oglaševalskih prevar iz Kitajske, da bi ohranila milijarde prihodkov; približno 19 % kitajskih oglaševalskih denarnih tokov v 2024 je vključevalo prevare in prepovedano vsebino (Reuters). - OpenAI razmišlja o povišanju do 100 milijard dolarjev vrednotenja pri približno 750 milijardah dolarjev za financiranje razvoja AI (The Information). - Blagovna znamka Kim Kardashian’s Skims povečuje status TikTok Live kot nakupovalne platforme v Združenih državah, s 30. 000 gledalci v vrhuncu (Bloomberg). - Oskarji od 2029 do 2033 let bodo izključni na YouTube, kar odraža spremembo v navadah gledanja od linearne televizije (Axios). Nedavni poudarki: - Nakup tvScientific s strani Pinterest kaže na vstop v povezane TV oglase z modelom zaslužka na podlagi uspešnosti. - YouTube vse bolj cilja na proračune za televizijske oglase s prizadetim prodajnim pristopom, usklajeno z največjim časom gledanja in ogledom videov. - Ebiquity uvaja novo funkcijo za športno učinkovitost trženja, kar odraža premik osredotočenosti z metrike na pomen in usmerjene odločitve. - NBA se širi v Evropi z uporabo sponzorstev, izpolnjevanjem pričakovanj partnerjev in izkoriščanjem rasti. Sklenjeno, dogovor Disneyja z OpenAI poudarja preobrazbo v ekonomiki vsebin, pomenu blagovnih znamk in oglaševalskih strategijah, ter označuje premik k skalabilnim, 'samo dovolj dobremu' AI-vodenem ustvarjanju vsebin, ki izziva tradicionalno ustvarjalnost in nadzor blagovnih znamk. Tržniki se morajo spopasti s temi spremembami, da bodo strateško postavili svoje blagovne znamke v hitro spreminjajočem se okolju.