Vichwa vya habari vimeelekeza kwenye uwekezaji wa Disney wa dola bilioni moja kwa OpenAI na kubashiri kwanini Disney ilichagua OpenAI kuliko Google, ambayo inamshitaki kwa dukuduku la hakimiliki. Ingawa maswali haya ni ya maana, jambo muhimu zaidi kwa wauzaji ni kile ushirikiano huu unaonyesha kuhusu uchumi wa baadaye wa maudhui, matangazo, na umakini wa hadhira. Disney ilishirikiana na OpenAI siyo kwa ajili ya kuunda maudhui bora ya ubunifu bali ili kuwezesha kazi za ubunifu za wastani kufanya kazi kwa ukubwa wa ajabu—aonewa muhimu sana. Kuhitimisha: Disney ilipewa leseni wa wahusika zaidi ya 200 kutoka Marvel, Pixar, Star Wars, na makala yake ya zamani kwa mifumo ya uundaji wa OpenAI kama Sora na zana za picha za ChatGPT. Kwa kubadilisha, Disney iliweka hisa katika ushirikiano wa kipekee. Ingawa kiasi cha dola kilichofanya maigizo, sarafu halisi ni mali miliki ya Disney. OpenAI ina upatikanaji wa maudhui ya kipekee ambayo huongeza ushirikiano wa watumiaji na ukakasi. Wahusika wanaojulikana huleta uhusiano wa kihisia ambao matokeo ya AI ya kawaida hayawezi kuiga, na kuhamasisha watumiaji kubaki na kushiriki, kujaribu na kuunda. Kwa Disney, hatua hii siyo kuhusu mapato ya haraka bali ni nafasi ya mkakati. Baada ya karne ya kuboresha mali miliki kwa kudhibiti wakati na muonekano wake, Disney sasa inaingiza wahusika wake ndani ya mifumo iliyopangwa kwa kasi, ukubwa, na mabadiliko. Waandishi wa matangazo wanapaswa kusimama hapa. AI ya ubunifu mara nyingi inaonekana kama chombo cha uzalishaji wa haraka na rahisi, lakini hili linapuuza mabadiliko makubwa jinsi maana inavyotawala. Kulingana na James Kirkham, mwanzilishi mwenza wa shirika la ubunifu la Iconic, wakati wahusika wanapandikizwa ndani ya mifumo ya uundaji, hawatilii “matukio, ” bali kuwa “mazingira. ” Wanaweza kuonekana popote, kwa muktadha wowote, karibu na maudhui yoyote, kuongeza kasi na mara kwa mara. Ingawa ukubwa huu ni wa kuvutia, pia ni wa kututisha. Kirkham anasema tishio kubwa kuliko matokeo mabaya ya AI ni utaratibu wa kazi za ubunifu za “zaidi ya kutosha, ” unaozalishwa kwa wingi. Majukwaa kama Sora yanarahisisha kushikilia umakini mdogo bila ubora wa kawaida unaohitajika. Hii inafanya makampuni na mashirika kuzoea kupokea chini, na kusababisha maudhui kuwa ya kudanganywa, yenye kelele nyingi, na ya kipropaganda, na kuendelea kupunguza ngazi ya juu ambapo mashirika na chapa walikuwa wakishindana kwa ubunifu na utambuzi. Nguvu za mali ya chapa kwa kawaida zinatokana na muktadha—hadithi zilizopangwa kwa makusudi zinazothibitisha mamlaka na nia. Mfumo wa uundaji huondoa vizuizi hivi, kuifanya muktadha kuwa hiari, kuongeza mara kwa mara bali kupunguza usahihi. Hii inahatarisha kuanzisha uchumi wa “zaidi ya kutosha”. Chapa zinapaswa kuamua kwa makini kazi zipaswa kuwekeza, muda, na utambuzi wa binadamu, na zipi ni za kufutwa. Lawama juu ya maudhui yanayotengenezwa na AI kuwa ya formula na bandia huchukua “mashapu ya AI, ” lakini hayaelezi kiuchumi nyuma yake. AI ya ubunifu inachukua vizuizi vya kuunda maudhui “yanayoweza kuangaliwa vya kutosha” yanayoshikilia umakini mdogo—siuhusiano wa hadithi bora au tofauti, bali maudhui ya kazi yanayohakikisha maingiliano yanayoendelea. Kwa ukubwa, hii inarejesha matarajio ya umma chini bila kujua, na kuifanya maudhui yaweze kubadilika na kelele nyingi zaidi, kupunguza tabaka la juu la ubora ambapo mashirika na chapa walikuwa wakitofautiana kwa ubunifu na utambuzi. Kwa hivyo, tishio si ubora mbaya bali ubunifu wa kuaminika kwa kiwango kikubwa unaoweka muonekano wa kileo wa chaguo-msingi. Chapa zinakumbwa na uchaguzi wa kimkakati: au kuchukulia wahusika kama mali inayoweza kubadilishwa kwa haraka, kwa mazingira yanayoweza kutumika kwa urahisi na kupeperushwa, au kuendelea kuwa alama za kitamaduni za kipekee. Kufanya yote kwa wakati mmoja ni vigumu.

Mara wahusika wanapokuwa mazingira ya mazingira, bila muktadha, na kuundwa wasiwasi, hupoteza umiliki na mamlaka, kuenea kama filimi za meme. Kirkham anasisitiza kuwa chapa lazima kuweka mipaka sasa kabla ya majukwaa hayajaita, kwani kurejesha maana baadaye ni changamoto kubwa. Hii muktadha huendesha mabadiliko katika uchumi wa matangazo. Kwa kihistoria, kizuizi kikuu kinachozuia majukwaa ya teknolojia kudhibiti bajeti kubwa zaidi za matangazo ya runinga ni uchumi wa maudhui—programu za kiwango cha runinga ni ghali, polepole, na siyo kiutamaduni na jukwaa za kiotomatiki. Hata majukwaa ya utiririshwa yamebeba gharama hizi. AI ya ubunifu inaibadilisha hali hii. Ikiwa mwenendo wa kuangalia utaelekea kwa maudhui yanayozalishwa na AI yaliyowekwa kwa uchumi wa ukubwa kuliko kazi za kibinadamu, maudhui yanakuwa kama bidhaa, na uchumi unaanza kufanana zaidi na uendeshaji wa cloud kuliko utengenezaji wa Hollywood. Hapa, mafanikio siyo kwa kazi bora zaidi bali kwa kuchukua muda wa mtazamaji kwa ufanisi. Saa mbili za utazamaji wa kila siku hazihitaji saa mbili za hadithi bora zaidi, bali saa mbili za maudhui yanayoweza kutazamwa bila ukimya wa ukosefu wa mtazamo wa chini—si hadithi nzuri au tofauti bali maudhui ya kazi yanayohakikisha mtiririko wa maudhui. Mifumo ya uundaji tayari yanatimiza hili na yanaboreshwa haraka. Ikiwa majukwaa yatahamisha muda wa kutazama kwa maudhui yanayozalishwa na AI yanayodhibitiwa na wao na kudai pesa za matangazo kulingana na sehemu ya umma, inaweza kufungua bajeti zilizokuwa kwa kihistoria kwa televisheni. Kufungua bajeti za televisheni kwa mfano huu ni athari ya kwanza; athari ya pili, kubwa zaidi ni urejeshaji wa maana ya chapa—kutoka kwa matokeo hadi kwa uingizaji. Uchumi wa “zaidi ya kutosha” unatumia vipengele vya chapa vinavyotambulika kuboresha maudhui ya kawaida kwa kiwango kikubwa. Takwimu kuu za kujua: - $2 bilioni: Mauzo yaliyopatikana na Platform X katika miezi tisa ya kwanza ya 2025 - 30, 000: Watazamaji wa wakati wa juu wa tukio la Kim Kardashian la mtandaoni la Skims TikTok Live - 2029: Mwaka ambapo haki za matangazo ya kipekee za Oscar zitaondolewa kutoka ABC na kwenda YouTube - $100 bilioni: Fedha zinazolengwa na OpenAI kuongeza ili kuendesha mafunzo na operesheni za mifumo ya AI Majaribio ya hivi karibuni yakiwemo: - Meta inavumilia udanganyifu mkubwa wa matangazo kutoka China ili kulinda mabilioni ya mapato; takribani 19% ya pesa za matangazo za China mwaka 2024 zilihusisha ujanja na maudhui yaliyopigwa marufuku (Reuters). - OpenAI inafikiria kukusanya hadi dola bilioni 100 kwa thamani ya karibu dola trilioni 750 ili kuunga mkono maendeleo ya AI (The Information). - Chapa ya Kim Kardashian, Skims, inaongeza hadhi ya TikTok Live katika ununuzi wa Marekani, ikivuta watazamaji 30, 000 wakati wa kilele (Bloomberg). - Oscar zitakuwa zitirushwa kwa njia pekee kupitia YouTube kuanzia 2029 hadi 2033, ikionyesha mabadiliko ya tabia za kuangalia ambayo yanakwenda mbali na televisheni ya mstari (Axios). Ripoti za hivi karibuni zimeangazia: - Ununuzi wa Pinterest wa tvScientific unaashiria juhudi zake za matangazo ya TV yanayoungwa mkono na utendaji wa biashara. - YouTube inaelekeza zaidi bajeti za matangazo ya TV kwa njia ya kuuza iliyoboreshwa kulingana na muda wa kuangalia na kuona video. - Ebiquity inaongeza wadhifa wa afisa mpya wa ufanisi wa masoko, kinacholenga mwelekeo wa masoko kutoka kwa metriki kuelekea maana na maamuzi yanayoongozwa. - NBA inapanuka Ulaya kwa kutumia ushirikiano, kukidhi matarajio ya washirika wake, na kutumia nafasi ya ukuaji. Kwa kumalizia, mkataba wa Disney na OpenAI unahitimisha mabadiliko makubwa katika uchumi wa maudhui, maana ya chapa, na mkakati wa matangazo, ukiashiria hatua ya kuelekea kwa maudhui yanayoweza kupatikana kwa ufanisi, “zaidi ya kutosha, ” yanayoendeshwa na AI yanayoyashangaza ubunifu wa jadi na udhibiti wa chapa. Waandishi wa habari wanapaswa kukabiliana na mabadiliko haya ili kuweka nafasi za kiutambulisho kwa chapa zao katika mazingira yanayobadilika kwa kasi.