டிசனி ஓப்பன்ஐகருட்படையா பிழைத்ததற்கான பில்லியன் டாலராக முதலீடு செய்ததையும், கூகுளைத் தவிர்க்கும் வகையில் ஏன் ஓப்பன்ஐயைத் தேர்வு செய்தது என்ற சந்தேகங்களை தலைப்புகள் கவனித்து பதிவிட்டுள்ளன, இவை கருத்தில் கொள்ள வேண்டியதானவை. ஆனால் மார்க்கெட்டீர்களுக்கான முக்கியமான விவகாரம் இதனால் தெரியும்; அது உள்ளடக்கம், விளம்பரம் மற்றும் பார்வையாளர்களின் கவனம் ஆகியவற்றின் எதிர்கால பொருளாதார நிலைக்கு இது என்ன புது தகவல் என்பதாகும். டிசனி ஒப்பன்ஐயுடன் ஒப்பந்தம் கொண்டது, சிறந்த படைப்பு உள்ளடக்கம் உருவாக்குவதற்காக அல்ல, மத்தியதர படைப்பு பணியை மிகப் பெரிய அளவில் இயங்கச் செய்வதற்கானது — இது ஒரு முக்கிய தெளிவான வேறுபாடாகும். மீளிப்போம்: டிசனி, மார்வெல், பிக்சார், ஸ்டார் வார்ஸ் மற்றும் அதன்_CLASSIC_ நூல்களை 200க்கும் அதிகமான கதாப்பாத்திரங்களை ஓப்பன்ஐயின் பிறப்பு அமைப்புகளான சோரா மற்றும் ChatGPT படத்துவார்த்தை கருவிகளுக்கு பகிர்ந்துகொண்டது. பதிலாக, டிசனி, ஒரு சிறப்பு பங்கீடு மற்றும் ஒரு மூலதன பங்கீடு பெற்றது. பரபரப்பான டாலர் தொகை முக்கியமல்ல; உண்மையான मुद्रा டிசனியின் அறிவு சொத்துக்களே. ஓப்பன்ஐ, பயனர் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கும் மற்றும் உறுதுணையான உள்ளடக்கத்தை வழங்கும் சேர்க்கைகளுக்கு அணுகல் பெறுகிறது. அறிந்த கதாபாத்திரங்கள் உணர்ச்சி இணைப்புகளை தூண்டும்; சாதாரண AI உருவாக்கும் வெளியீடு அவற்றை பின்பற்ற முடியாது, இதனால் பயன்படுத்துனர்களை ஈடுபடுத்தி சோதனைகள் செய்ய முன்னுரிமை தரும். டிசனிக்கான இந்த நடவடிக்கை, உடனடி வருமானம் இன்றி, stratégியியல் பயன்களுக்கானதாகும். IP-யை காலம் மற்றும் தோற்றத்தை கட்டுப்படுத்து முறையில் ஒரு நூற்றாண்டு குறித்தமையாய் தனது கதாப்பாத்திரங்களை பயன்படுத்தும் படி, இப்போது அது தனித்துவம், வேகம், அளவு மற்றும் மீள்நிர்ணயத்திற்கு ஏற்ப குறும்படங்களில் தொகுத்து உள்ளடக்குகிறது. மார்க்கெட்டீர்கள் இங்கே நிறுத்தவேண்டும். பிறப்பு AI என்பது பொதுவாக, விரைவாக, குறைந்து உற்பத்தி செய்யும் கருவியாக மட்டுமே கருதப்படுகிறது; ஆனால் இது பொருள் பரிமாற்றத்தின் ஆழமான மாற்றத்தை மறுக்கிறது. ஐக்கிய மார்கெட் ஆலோசகர் Iconic-ன் கூட்டுத்திடை நிறுவனர் James Kirkham-ன் பரிந்துரைப்படி, கதாப்பாத்திரங்கள் generative அமைப்புகளில் ஒட்டியபோது, அவை “செயல்வளைய சார்ந்தடையற்றவையாக” மாறி, “சுற்றுச்சூழல்” ஆகியவையாக மாறுகின்றன. எங்கும், எந்த தோற்றத்திலும், எந்த உள்ளடக்கத்துடன், எந்த தொனியுடனும் அவைகள் தோன்றும், இது வேகத்தையும், அடிக்கடியையும் உயர்த்துகிறது. இந்த அளவு attractive, ஆனால் அதே சமயம், அதற்செயலாக்கமாக உள்ளது. Kirkham எச்சரிக்கும், தரந்துடிப்பு AI வெளியீடு என்பது முதலிலேயே குறைவான தரமான, பெரும் அளவில் உருவாக்கப்படும் படைப்பு ஆகியவற்றை சாதாரணப்படுத்தும் பெரிய அபாயம் என்று. Sora போன்று தளங்கள், குறைந்த கவனத்தை எடுத்துக் கொள்ள எளிதானவை; இதில் பார்வையாளர்கள் அந்தத் தயாரிப்பின் சீர்திருத்தத்தைக் கையாளாமல் அதை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள், இது உள்ளடக்கங்களை எதிர்பாராத, கூடி, சத்தம் மற்றும் ஒரே வகையானவையாக மாற்றுகிறது, அதனால், মৌலீக நிறுவனங்களும் பிராண்டுகளும் போட்டியிட்ட பொருந்திய, எளிமையான, தனிப்பட்ட உள்ளடக்கம் குறையும். பிராண்டு சொத்துக்கள் பொதுவாக, தெளிவான அதிகாரம் மற்றும் நோக்கத்தை உறுதிப்படுத்தும் கட்டமைப்புகளின் மூலம், உள்ளடக்கத்தின் பொருள்மையின் அடிப்படையிலேயே சுதந்திரமாகும். உருவாக்கும் அமைப்புகள் இவ்வூடகங்களை நீக்கம் செய்து, சூழல் தேவையற்றதாக மாற்றுகிறது; அதனால், அடிக்கடி, குறிப்பிட்ட தன்மை இழக்கப்படுகிறது; இதனால் “சராசரி போதும்” பொருளாதாரம் வந்துவிடும். பிராண்டுகள் கவனிக்கும் போது, எந்த பணிய Faire தடுத்து, நேரம், மனித விருப்பு, மற்றும் மதிப்பீடு தேவையோ, அதன் மீது முதலீடு செய்வதோ அல்லது அதைப்பற்றி நிரந்தரமாக ஏற்றுக்கொள்ள வேண்டியதோ என்பதை ஆழமாக நிர்ணயிக்க வேண்டும். AI வெளியீடு, “விஷயம் பெறும் போதும்” அல்லது “நல்லதே” கொண்டு உருவாக்கும் இலகுவான, நம்பக் கூடிய உள்ளடக்கத்தை நீக்குகிறது. இது, சராசரி, பொதுவான கதையை மட்டுமே வழங்கும்; ஆனால் இது, feeds-ஐ எப்போதும் குழப்பமில்லாமல் நகர வேண்டுமென்பதற்காக இருக்கிறது. இதனால், பார்வையாளர்களின் எதிர்பார்ப்புகள் குறைத்துவைக்கப் பார்வையெடுக்கக்கூடியது. உள்ளடக்கம், பரிமாற்றத்திற்கு மிகுந்த, சத்தம் கொண்ட, அதிகத் தனித்துவம் உள்ள உள்ளடக்கமே தவிரை, சராசரி மட்டுமே அனுமதிக்கின்றது. இதேவேளையில், அணுகுமுறைகளும், முகடுகளும், சிறந்த படைப்புகளுக்கான இடம் குறைவாகும்.

இதனால், தவறான தரம் இல்லை; ஆனாலும், மிகப் பெரிய அளவில் திறமையான படைப்பு, இயல்பான தோற்றத்திற்கு இருப்பதாக அமைக்கும் அபாயம் உள்ளது. பிராண்டுகள் ஒரு பரிணாமமான தேர்வை எதிர்கொள்கின்றன: அல்லது கதாப்பாத்திரங்களை விரைவில், புத்திசாலி, தடுக்கும் சூழல் assets ஆக மாறச் செய்வது, அல்லது அவற்றைக் காணாத, நினைத்துக் கொள்ளப்பட வேண்டிய பண்புக்களாக வைத்து நடத்துவது. இரண்டையும் ஒன்றாகச் செய்வது கடினம். கதாப்பாத்திரங்கள் சூழலில்லாமல், காணாமல், எப்போதும் உருவாக்கப்பட்டு கொண்டிருக்கும் நிலையில், அவை உரிமையையும் அதிகாரத்தையும் இழக்கின்றன; இது memes போல் பரவுவது போல உள்ளது. Kirkham கூறுகிறார், பிராண்டுகள் இப்போது எல்லைக்கணக்கில் வரையறுக்கப்படவேண்டும்; அதனால், பிறகு, அந்த பொருளின் அதிர்சியைக் கையொப்பிடும் பணி சிக்கலானது. இந்த சூழல், விளம்பர பொருளாதாரங்களில் மாற்றத்தை ஏற்படுத்துகிறது. வரலாற்று ரீதியாக, தொழில்நுட்ப தளங்களுக்கு அதிக டிவி விளம்பர முதலீடு பிடித்துவிடாமல் இருப்பதில் ஒன்றான்கள், உள்ளடக்க பொருளாதாரம் — டிவி-தரத்துணையாக அமைந்த நிகழ்ச்சி தயாரிப்பு செலவுத் தொழில்நுட்ப பக்கத்துடன் கூடியது; அதன் செலவு அதிகம், மெதுவாகும், மற்றும் பண்பட்ட, தானாக இயங்கும் தளங்களுக்கு பொருத்தமில்லை. ஏனெனில், இது ஆடியன்ஸ், அல்லது, குறைந்த கண்ணோட்டத்தைக் கொண்ட கடத்தல். பிறந்த AI, இம்மைதானத்தை மாற்றுகிறது. பார்வையாளர்கள் ஒருவர், AI உருவாக்கும், பணியாளர்கள் தளத்தால் சூழப்பட்ட, பொருளாதார நன்மை மற்றும் வேகத்திற்கு மேல் optimize செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை பார்த்தால், அது ஒரு பொருள் எனும் பொருளாதார, ஹாலிவுட் தயாரிப்பை நிகரானவையாக மாறும். இங்கே வெற்றி, சிறந்த, தனித்துவமான படைப்பை அடையாமல், பார்வையாளரின் நேரத்தை திறமையாக பிடிக்குமளவுக்கு வழிசெய்தல் ஆகும். ஒவ்வொரு நாளும், இரண்டு மணிநாட்கள் பார்வை, இரண்டு மணிநாட்கள் சிறந்த கதைகள் தேவையில்லை; குறைந்தபட்ச கவனத்துடன், நெருங்கிய, பார்ப்பதற்கு சுலபமான உள்ளடக்கம் தேவை; அது, இன்று சாதிக்கிறது, மேலும் விரைவில் முன்னேறுகிறது. தளங்கள், பார்வை நேரத்தை AI உருவாக்கும் உள்ளடக்கத்திற்கு மாற்றி, அதிக விளம்பர நிதிகள், பார்வையாளரின் பங்குக்கு ஏற்ப, பெற விரும்பினால், அது பாராட்டப்படாது என வரவேற்கும். TV நிதிகளை இந்த மாதிரிக்கு திறக்கை வைக்கும் என்பது முதற்செயல்; இரண்டாவது, அதிக ஆழமான பிரச்சனை, பிராண்ட் அர்த்தத்தை, விளைவாக இருந்து, உள்ளீடு ஆக மாற்றும். “சராசரி போதும்” பொருளாதாரம், பொதுவான பிராண்டை அடிப்படையாக கொண்டு, சராசரி உள்ளடக்கம், பெரும் அளவுக்கு தரப்பெறும். போற்ற வேண்டிய முக்கிய எண்ணிக்கைகள்: - $2 பில்லியன்: 2025 முதல் ஒன்பது மாதங்களுக்கு பிளேட்ஃபார்ம் X achieved விற்பனை - 30, 000: கிம் காடர்ஷியன் ஸ்கிம்ஸ் TikTok Live ஷாப்பிங் நிகழ்வில் டாப் பார்வையாளர்கள் - 2029: ஆஸ்கர், ABC-யின் ஏக ஒன்லைன் நேரடி ஒளிபரப்பு உரிமைகள் YouTube-க்கு மாற்றம் - $100 பில்லியன்: OpenAI, AI மாடல் பயிற்சி மற்றும் இயக்கங்களை பாதுகாப்பதற்கான பட்ஜெட், கடன் சமீபத்திய வாசிப்புகள்: - மெய்டா, சீனாவிலிருந்து மிகப்பெரிய விளம்பர மோசடியை நீக்க, தங்கம் போலமான வருமானத்தைப் பாதுகாக்கிறது; 2024-ல் சீன விளம்பரப் பணத்தினமே 19% மோசடி மற்றும் தடுப்பூசி உள்ளடக்கங்கள் (ராய்ட்டர்). - OpenAI, $100 பில்லியன் வரை கூட்டத்திடலை, மதிப்பீடு அருகில் $750 பில்லியன், ஏஐ வளர்ச்சிக்கு நிதி வழங்க (தி இன்ஃபர்மேஷன்). - கிம் காடர்ஷியன் ஸ்கிம்ஸ் பிராண்ட், டிக்டொக் லைவ்-ஐ, அமெரிக்க வணிகத்தில் முன்னிலை பெறவைக்கும், 30, 000 பார்வையாளர்கள் அதிகபட்சம் (புளூமம்பர்). - ஆஸ்கர்கள், 2029-ல் தொடக்கம் 2033 வரை YouTube-ல் ஒன்லைன் நேரடி ஒளிபரப்பு; தொடரும் பார்வை பழக்கத்தை மாற்றும் (ஆக்சியோஸ்). குடும்ப தலைப்புகள்: - Pinterest, tvScientific-னை வாங்கியதுடன், இணைந்த டிவி விளம்பரங்களில் செயல்திறன் அடிப்படையிலான மாதிரிகளுக்கு முன்னிலை வகிக்கிறது. - YouTube, அதன் முக்கியமான பார்வை நேரம் மற்றும் வீடியோ பார்வை அடிப்படையில், விளம்பர நிதிகளுக்கு அதிக இலக்கு வைக்கின்ற புதிய முறையை வளர்க்கிறது. - Ebiquity-ன் புதிய தலைவரே, விளம்பர அச்சிடும் தரவுகளை தவிர, அதற்கான பொருள்மை, வழிகாட்டும் தீர்மானங்களை கவனம் செலுத்தும் விதமாக மாறும். - NBA, ஐரோப்பாவில், அனுசரணைகளை, கூட்டாளிகளின் எதிர்பார்ப்புகளை பூர்த்தி செய்து, வளர்ச்சி மீது கவனம் செலுத்தி அதிகப்படுத்துகிறது. இறுதியில், டிசனி மற்றும் ஓப்பன்ஐ ஒப்பந்தம், உள்ளடக்க பொருளாதாரம், பிராண்டின் அர்த்தம், விளம்பர உத்திகள் ஆகியவற்றில் மாற்றத்தை சுட்டிச் சொல்லுகிறது, இது பரிமாற்றக் கூடிய, “சராசரி போதும்” AI இயக்கம் பெற்ற உள்ளடக்கங்கள்துடன், பாரம்பரிய படைப்பு கலைத்திறனையும் பிராண்டின் கட்டுப்பாட்டையும் சவால் விடுகிறது. மார்க்கெட்டீர்கள் இந்த மாற்றங்களுக்கு முகம் புறப்பட்டு, தங்களுடைய பிராண்டுகளை அவ்வளவு வேகமாக மாறும் நிலத்தில் நிலைத்திருக்காக்க பல்வேறு முறைகளில் வேலைபார்க்க வேண்டும்.