Majdnem minden olyan vállalkozás, amely az SEO-t marketingcsatornaként használja, stratégiáit az AI iparági átalakulására reagálva fejleszti. Az SEO jövője a felhasználói élmény kiemelésén alapul, amihez szakemberek gyors alkalmazkodására van szükség, hogy versenyképesek maradjanak. Az alábbiakban összefoglalom a fő SEO-trendeket, amelyek várhatóan az elkövetkező 12–24 hónapban formálni fogják a területet: 1. Az AI Áttekintések Dominálni Fognak a Keresési Eredmény Oldalon A Google AI Áttekintések (korábban Search Generative Experience) integrálják a generatív AI-t a keresési élménybe, úgy, hogy AI által generált összegzéseket jelenítenek meg a keresőoldal tetején. Ezek a válaszok több forrásból származó információkat ötvöznek, gyors, átfogó válaszokat nyújtva anélkül, hogy a felhasználóknak több weboldalt kellene meglátogatniuk. Az érdeklődés az AI Áttekintések iránt jelentősen növekedett—az utóbbi öt évben a keresések száza 99-szeresére emelkedett. Egyik fő aggodalom azonban a kattintási arányokra (CTR) gyakorolt hatásuk. Kutatások szerint csak a felhasználók körülbelül 8%-a kattint a AI Áttekintés linkjeiről az eredeti tartalomra. A Backlinko adatai szerint az első helyezést elérő találat általában 27, 6%-os CTR-t kap, és a három legjobb eredmény osztja meg a kattintások több mint felét. Korai jelek szerint az AI Áttekintések 18–64%-kal csökkenthetik az organikus kattintásokat a kérdésekre adott válaszokat tekintve. Jelenleg körülbelül a SERP-ek 15%-ában szerepelnek AI Áttekintések, ez a szám várhatóan növekedni fog. Ahhoz, hogy alkalmazkodni tudjanak, a vállalkozásoknak optimalizálniuk kell tartalmaikat, hogy ezek a kivonatok megjelenjenek, így a hagyományos kék link helyett más fókuszokra kell helyezniük a hangsúlyt. Korábban például a mobilos keresések és a kivonatokat tartalmazó találatok mozgatásával kapcsolatos aggályok is felmerültek, de végül a keresési volumen és az elérhető lehetőségek bővülése mellett döntött a piac. Ezért az AI Áttekintésekbe való beillesztés nem veszély, hanem egy új lehetőség a generatív motorok optimalizációjában (GEO), nem pedig az SEO sikerének ellensége. 2. Az LLM-ek Elterjedése Folytatódik, és Csökkenti a Google Piaci Részesedését A fogyasztók egyre inkább a Google alternatíváihoz fordulnak, melyeket nagy nyelvi modellek (LLM-ek) működtetnek, keresve gyorsabb, beszélgetőképesebb válaszokat. 2024 októberében a Google piaci részesedése először 2015 óta 90% alá süllyedt, kivéve a ChatGPT, Perplexity AI és Claude AI által generált forgalmat. Az "LLM-ek" keresései az utóbbi öt évben 4850%-kal nőttek. Az LLM-ek azért kiválóak, mert lehetővé teszik a természetes nyelvi interakciókat, közvetlen, szintetizált válaszokat adnak több oldal böngészése nélkül, és multimódos képességekkel is rendelkeznek, beleértve a tartalomkészítést és a kódolást. Brian Dean hangsúlyozta, hogy az LLM-ek tömör, célzott válaszokat kínálnak, melyekhez a hagyományos keresési eredmények nem érnek fel. A Google AI Áttekintésének bevezetése arra törekszik, hogy versenybe szálljon az LLM-ek által vezetett beszélgetős keresésben, de a ChatGPT-hez hasonló platformok jelenleg előnyben vannak az adómentes, interaktív élmények miatt. Az LLM alapú keresések a következő három évben várhatóan uralni fogják a forgalmat. 3.

A Felhasználók Által Generált Tartalom (UGC) Kitüntetett Figyelmet Kap a Keresőmotoroktól A márkák egyre inkább kihasználják a UGC-t az organikus forgalom és eladások növelése érdekében, miközben a "felhasználó által generált tartalom" keresései az utóbbi öt évben 575%-kal nőttek. Az UGC mélyrehatóan formálja a márka-közönség kapcsolatokat, és várhatóan 2030-ra a SEO-t növelő tartalmak 80%-át teszi majd ki. Olyan platformok, mint a Reddit és a Quora példaként szolgálnak erre a trendre: a Reddit organikus forgalma 603%-os növekedéssel 1, 23 milliárdra emelkedett 2023 júniusa óta, a Quora forgalma pedig 379%-kal, 455 millióra nőtt ugyanebben az időszakban. Az AI által generált tartalom növekedése tovább növeli az iránti keresletet az autentikus emberi vélemények iránt ezeken a közösségeken. A vállalkozások profitálhatnak, ha aktívan részt vesznek ezeken a platformokon, így növelve a részvételt és a forgalmat. Például a Reddit több százezer látogatást generál olyan márkáknak, mint a ChatGPT, a subreddit közösségek révén. Ezeket a csatornákat egyre fontosabb beépíteni a SEO stratégiákba. 4. Az AI Mindennapossá válik, Növeli a SEO Hatékonyságát és Eredményességét Az AI integrációja a SEO munkafolyamatokba már széles körben elterjedt—86%-a a SEO-szakembereknek használ AI-t, és az "AI SEO" keresései 1900%-kal növekedtek az utóbbi öt évben. Nagyobb vállalatok szerint 83% javított SEO teljesítményt tapasztalt az AI bevezetése után, átlagosan heti 12, 5 órát megtakarítva. Az AI inkább a feladatok egy részét helyettesíti, mintsem egész állásokat, hatékonyságnövelőként működik olyan területeken, mint a tartalomösszegzések, kulcsszókutatás és piaci elemzések. Az olyan eszközök, mint a Perplexity AI, egyszerűsítik a kutatást, a Semrush AI funkciói pedig gyorsabb piaci elemzéseket és magas rangú tartalmak generálását teszik lehetővé akár 12szeres gyorsasággal. Több ezer cikk vizsgálata során kiderült, hogy az AI által generált tartalom összevethető a humán által írtakkal, különösen, ha emberi szerkesztéssel egészítik ki, és 57%-uk a Google top 10 helyezésébe kerül, míg a humán tartalmak 58%-a. Az SEO szakemberek egyre inkább AI-kísérőként használják stratégiákhoz, tartalomkészítéshez és versenytársi adatokhoz, ezáltal kiegészítve, nem pedig kiváltva az emberi szakértelmet. 5. Az E-E-A-T és A Márkák Jelzései Mostmár Még Kritikusabbak A Google folyamatosan fejlődő algoritmusai továbbra is hangsúlyozzák az E-E-A-T-t (Tapasztalat, Szakértelem, Authoritativeness, Trustworthiness) és a márkajegyeket, mint kulcsfontosságú rangsorolási tényezőket. Az "eeat" iránti érdeklődés az utóbbi öt évben 344%-kal nőtt, ami aláhúzza tartós jelentőségüket. Az AI-alapú keresések és rangsorolás növekedésével ezek a tulajdonságok segítenek megkülönböztetni a megbízható forrásokat a kevésbé hitelesektől. Brian Dean megemlíti, hogy azok a webhelyek, amelyek magas organikus forgalmat hoznak, de alacsony márkaismertséggel rendelkeznek, gyakran küzdenek az algoritmusfrissítéseknél. Egy hiteles márkaépítés—például YouTube, közösségi média, élő események révén—kiemelkedő SEO eredményeket hozhat. Ez az erős márkázás befolyásolja a kivonatokat és a top helyekre kerülést AI Áttekintésekben is, ahol forrásként szerepelhetnek. A Google egyre inkább a jól ismert, tekintélyes márkákat részesíti előnyben, amelyek túlmutatnak a keresőforgalmon is. Következtetés Összegzésként elmondható, hogy az SEO jövője az AI-alapú változásokhoz való alkalmazkodás köré rendeződik: az AI által generált keresési felületek kihasználása, az LLM-ek térnyerésének elismerése, a felhasználók által generált tartalom erőteljes kihasználása, az AI eszközök integrálása a munkafolyamatok hatékonyságának növelése érdekében, valamint az E-E-A-T megerősítése a márkadobozások építésén keresztül. Ezek a trendek a felhasználói élmény és a bizalom priorizálására irányulnak, eligazítva az SEO szakembereket az innováció és az autentikusság egyensúlyának megtalálásában, hogy sikeresen boldoguljanak a változó digitális tájékon.