**KO:** Apple, Google, Meta, Microsoft, OpenAI, Perplexity **KADA:** Sada Novi AI pregledi kompanije Google, koristeći Gemini jezički model, spremni su transformirati način na koji milijarde ljudi pretražuju internet. Generativna pretraga je prvi korak ka AI agentu sposobnom za rješavanje bilo kojeg pitanja ili izvršavanje bilo kojeg zadatka. Umjesto popisa linkova, AI pregledi pružaju sažete odgovore na upite, omogućavajući brzi uvid bez potrebe za skrolovanjem kroz više izvora. Nakon nesigurnog izdanja u SAD-u u maju 2024. , koje je uključivalo neke besmislene rezultate, Google je ograničio korištenje sadržaja generiranog od strane korisnika ili preuzetog sa satiričnih i humorističkih sajtova. Istražite kompletnu listu 10 probojnih tehnologija za 2025. Uspon generativne pretrage nadilazi Google. Microsoft i OpenAI su 2024. godine pokrenuli svoje verzije.

Sada AI-pomognute pretrage na našim računarima i drugim uređajima analiziraju slike, zvuk i video kako bi isporučili prilagođene odgovore. Međutim, s obzirom na Googleovu dominaciju u globalnom pretraživanju, ostaje najutjecajniji igrač, već proširivši AI preglede na više od milijardu korisnika širom svijeta. Pretrage sve više nalikuju razgovorima. I Google i OpenAI izvještavaju da korisnici drugačije komuniciraju s generativnom pretragom, postavljajući duža pitanja i tražeći dodatna pojašnjenja. Ovaj napredak u AI ima značajne implikacije za online oglašavanje i medije. Budući da ovi AI alati za pretragu često sažimaju sadržaj iz vijesti i članaka na internetu, postoji zabrinutost da korisnici možda neće morati posjetiti originalne izvore, što bi moglo smanjiti prihod od oglasa. Nekoliko izdavača i umjetnika je tužilo zbog korištenja njihovog sadržaja u obuci AI modela, a sada se čini da generativna pretraga postaje još jedna tačka spora između medija i velikih tehnoloških kompanija.