**QUI:** Apple, Google, Meta, Microsoft, OpenAI, Perplexity **QUAN:** Ara Les noves visions generals d'IA de Google, que utilitzen el seu model de llenguatge Gemini, estan preparades per transformar la manera com milers de milions cerquen a internet. La cerca generativa és el primer pas cap a un agent d'IA capaç de respondre qualsevol pregunta o completar qualsevol tasca. En comptes de llistar enllaços, les visions generals d'IA proporcionen respostes concises a les consultes, permetent obtenir informació ràpida sense necessitat de desplaçar-se per múltiples fonts. Després del seu llançament titubejant als EUA al maig de 2024, que va incloure alguns resultats sense sentit, Google va restringir l'ús de contingut generat per usuaris o provinent de llocs de sàtira i humor. Explora la llista completa de 10 Tecnologies Increïbles de 2025. L'auge de la cerca generativa s'estén més enllà de Google. El 2024, Microsoft i OpenAI també van llançar les seves versions.

Ara, les cerques assistides per IA als nostres ordinadors i altres dispositius analitzen imatges, àudio i vídeo per proporcionar respostes personalitzades. Tanmateix, atès el domini global de les cerques de Google, continua sent el jugador més influent, havent expandit ja les visions generals d'IA a més d'un miler de milions d'usuaris a tot el món. Les cerques cada cop s'assemblen més a converses. Tant Google com OpenAI informen que els usuaris interactuen de manera diferent amb la cerca generativa, fent preguntes més llargues i buscant seguiments. Aquesta avançada en IA té implicacions significatives per a la publicitat en línia i els mitjans de comunicació. Com que aquestes eines de cerca impulsades per IA sovint resumeixen contingut de notícies i articles en línia, hi ha la preocupació que els usuaris potser no necessitin fer clic per accedir a les fonts originals, cosa que podria reduir els ingressos publicitaris. Diversos editors i artistes han demandat per l'ús del seu contingut en l'entrenament de models d'IA, i ara la cerca generativa està a punt de convertir-se en un altre punt de contenció entre els mitjans i les grans empreses tecnològiques.