**HVEM:** Apple, Google, Meta, Microsoft, OpenAI, Perplexity **NÅR:** Nå Googles nye AI-oversikter, som benytter Gemini-språkmodellen, er klare til å forvandle hvordan milliarder søker på internett. Generativt søk er det første skrittet mot en AI-agent som kan adressere ethvert spørsmål eller fullføre enhver oppgave. I stedet for å liste lenker, gir AI-oversikter konsise svar på henvendelser, slik at man raskt kan få innsikt uten å måtte bla gjennom flere kilder. Etter en vaklende lansering i USA i mai 2024, som inkluderte noen meningsløse resultater, begrenset Google bruken av innhold generert av brukere eller hentet fra satire- og humorsider. Utforsk hele listen over 10 banebrytende teknologier for 2025. Fremveksten av generativt søk strekker seg utover Google. I 2024 lanserte Microsoft og OpenAI også sine versjoner.

Nå analyserer AI-assisterte søk på våre datamaskiner og andre enheter bilder, lyd og video for å gi skreddersydde svar. Men gitt Googles globale dominans innen søk, forblir de den mest innflytelsesrike aktøren, etter allerede å ha utvidet AI-oversikter til over en milliard brukere verden over. Søkene ligner stadig mer på samtaler. Både Google og OpenAI rapporterer at brukerne engasjerer seg annerledes med generativt søk, stiller lengre spørsmål og søker oppfølging. Denne AI-fremgangen har betydelige konsekvenser for nettannonsering og media. Siden disse AI-drevne søkeverktøyene ofte oppsummerer innhold fra nettbaserte nyheter og artikler, er det en bekymring for at brukere kanskje ikke behøver å klikke seg videre til de originale kildene, noe som potensielt kan redusere annonserevenuer. Flere forlag og kunstnere har saksøkt over bruken av deres innhold i AI-modelltrening, og nå er generativt søk på vei til å bli et annet punkt for strid mellom media og store teknologiselskaper.