Generatiivne tehisintellekt avaldas 2022. aasta novembris suurt mõju OpenAI ChatGPT käivitamisega, saavutades kiiresti 100 miljonit kasutajat. Sam Altman, OpenAI tegevjuht, saavutas laialdase tuntuse. Paljud ettevõtted, sealhulgas OpenAI, võistlesid paremate tehisintellekti süsteemide loomiseks, kusjuures OpenAI püüab oma tippsaavutust, märtsis 2023 välja lastud GPT-4 mudelit, ületada oodatava GPT-5 abil. Peaaegu iga ettevõte tormas integreerima ChatGPT-d või sarnaseid tehnoloogiaid oma konkurentidelt oma tegevusse. Siiski on suur probleem: generatiivne tehisintellekt ei ole väga tõhus ja võib-olla ei saa kunagi olema. Olemuselt toimib generatiivne AI nagu täiustatud automaatne täiendamine, hästi sõnastatavate vastuste ennustamises, kuid tal puudub sügavam arusaam ja faktide kontrollimise võimed. See piirang on tekitanud olulisi probleeme nn "hallutsinatsioonidega", kus tehisintellekt esitab enesekindlalt valeandmeid ja teeb põhilisi vigu sellistes valdkondades nagu aritmeetika ja teadus. Sõjaline väljend "sageli vale, kunagi ei kahtle" iseloomustab seda hästi. Sellised süsteemid, kuigi muljetavaldavad esitlustes, jäävad sageli usaldusväärseteks toodeteks kujunemisel alla. Kui 2023. aastat iseloomustas AI-hüpe, siis 2024.

aastal on näha kasvavat pettumust. Augustis 2023 väljaöeldud mõte, et generatiivne AI võib osutuda pettumuseks, on saanud rohkem toetust. Kasumid puuduvad; OpenAI hinnanguline tegevuskahjum võib 2024. aastal ulatuda 5 miljardi dollarini ja selle üle 80 miljardi dollari suurune väärtusnäitaja tundub olevat nende kahjumitega võrreldes ebakõlas. Paljud kasutajad leiavad, et ChatGPT ei vasta ülimalt kõrgetele ootustele, mis alguses seati. Lisaks järgivad enamik suuri ettevõtteid sarnaseid lähenemisviise, arendades suuremaid keelemudeleid ilma oluliste edusammudeta GPT-4 tasemest kaugemale. See tähendab, et ühelgi ettevõttel pole konkurentsieelist ("kaitset"), mis viib kahanevate kasumiteni. OpenAI on juba hindu alandanud ja Meta pakub sarnast tehnoloogiat tasuta. Praegu demonstreerib OpenAI uusi tooteid, kuid ei lase neid välja. Ilma murrangulise edusammuta nagu GPT-5, mis oleks konkurentidest märgatavalt parem hiljemalt 2025. aasta lõpuks, hakkab OpenAI-le omistatud põnevus hääbuma. Kuna OpenAI on selle valdkonna kehastus, võib kogu tööstus variseda kokku.