Демелілеңіз: аптаңыздың алдыңғы күнінде анаңыздың туған күнін атап өту үшін оған шоколад сыйлық іздестіргіңіз келеді. Бұрын бірнеше дүкендерді аралап немесе онлайн көптеген сайттарды шолып, ең тамаша шоколадтар жолын іздеген болар едіңіз. Бүгін сіз AI ассистентіне оған берген шоколадтар тізімін жүктейсіз, ол бірден жеке ұсыныстарды қайталанбас, ерекше нұсқалармен генерациялайды, жергілікті тауар қоры мен бағаларын тексереді және «Қымбат илья алтын қоңылтақ беллоо какао: күшті жаңғақ-ірімшік реңі. Ол Перуді әлі байқамай жүр» сияқты кеңестер береді. Бұл AI-негізделген сауда тәжірибесі тез арада жаңа әдетке айналып келеді. Бұл өзгеріс нарықтағы көріну деңгейінің түбегейлі өзгерісін білдіреді. Егер сіздің брендіңіз ірі Әліпби модельдері (LLMs) мен олардың AI жүйелеріне танылмаса, сіз нағыз байқалмай қалуыңыз әбден мүмкін. 80 миллиард долларға бағаланатын SEO индустриясы бұзылып жатыр, себебі адамдарға арналған және дәстүрлі іздеу жүйелері үшін оңтайландырылған веб-архитектуралар AI агенттеріне қайта жобалануы қажет. Цифрлық бедел мен заңдылықты дәлелдей алмайтын брендтер қатерге тікелей тап болады. Бұл мәселені тек маркетингтік жай ғана мәселе ретінде қарастыру, басқару деңгейінде стратегиялық басымдық деп есептемеу, артта қалу қаупін көбейтеді. Деректер бұл өзгерісті күшпен дәлелдейді: 2024 жылдан бері AI-негізделген сілтеме trafikінің көлемі жеті есеге өсті, бірақ әлі шағын базадан басталды. Органикалық іздеу әлі де әлемдік интернет-трафикінің жартысына дейін жетеді, ал AI қазіргі уақытта шамамен 0, 15% құрайды. Алайда, АҚШ-та, AI-негізделген сауда сайтының трафигі шілдеден 2024 жылы шілдеге дейін 12 есеге өсіп отыр. Генеративті AI-ны көп қолданатын пайдаланушылардың үшін үштен бірі өнім іздеуде дәстүрлі іздеуді емес, AI-ды пайдаланады. Шілдеге қарай 2025 жылы AI-негізделген бөлшек сауда трафигі жылдық өсіммен 4700% артты. Бастамалар алғашқы кезеңінде болса да, дәстүрлі SEO мен Pay Per Click маркетингінен Генеративтік Қозғалтқышты Оптимизациялау (GEO) деп аталатын нәрсеге ауысу айқын. Бұл іздеудің «II-актісі» дегенде, табыс іздеу нәтижелерін көрсете отырып емес, AI жүйелері арқылы сілтеме мен ұсыныстар алу арқылы іске асады. SEO мен GEO салыстырмасы Дәстүрлі SEO-ның Page Rank жүйесі сайттарды авторитетін білдіретін сілтемелер негізінде бағалайтын болса, GEO тіліне негізделген — мұнда негізгі роль тілді ойнауы. Бұл маркетинг тәсілдері мен қолданушы мінез-құлқына зор әсер ететін үлкен өзгеріс. Дәстүрлі іздеуде қолданушылар «бірінші-туыстық шоколад жарыстары» сияқты кілт сөздерді еңгізіп, сілтеме тізімін алады. AI ассистенттері сөйлесу сұрауларына жауап береді: «Мен анама үш жаңа біртекті шоколад таңдауым керек, бюджет өтемін, жаңа шоколадтарға ашық емеспін. Не ұсынар еніңіз?» Маркетологтарға арналған төрт негізгі айырмашылық: 1. Мақсаттар: SEO жоғары іздеу рангін алу; GEO — AI-generated жауаптарда қамту. 2. Өлшемдер: SEO — рейтингтер, басу саны, органикалық трафик; GEO — сілтеме жиілігі, сілтамалар, бренд атаулары. 3. Әлеуметтік билік құру: SEO — беделді сайттардан жалған емес сілтемелер керек; GEO — Е-Ә-Ә-Т (Тәжірибе, Экспертиза, Әлеуеттілік, Сенімділік) бағаланады. 4. Қолданушы жолы: SEO қолданушылар сайтқа кіріп сатып алады; GEO қолданушылар AI-дан қажетті ақпаратты қарап, тіпті сатып алуды жанама түрде аяқтайды. Цифрлық беделдің жаңа деңгейі SEO әдетте кілт сөз қолдану, сілтемелер, мобильділік және жүктеу жылдамдығы сияқты факторларға көңіл бөледі. GEO «семантикалық беделділікке» мән береді — мазмұн тереңдігі, шындық дұрыстығы мен нақты әлемдік тәжірибе бағаланады.

Бұл Е-Ә-Ә-Т құрылымында маңызды орын алады, әсіресе «сенімділік» кеңінен маңызға ие. AI платформалары және нақты уақыттағы іздеу AI платформалары ақпаратты жинау әдісіне қарай айырмашылық жасайды: - Егер олар тек оқуға арналған деректер жиынтығына сүйенсе (оқыту деректері), ол шектеулі әрі кешіктіруге әкелуі мүмкін. - Нақты уақыттағы іздеу жүйелері, мысалы, Perplexity және Gemini (Google Search негізінде), жиі интернеттегі соңғы мәліметтерді жаңартып отырады. ChatGPT және Claude сұраулар кезінде интернеттегі деректерді қолданады. Бұл стратегиялар түрліктендіреді: | Аспект | Оқыту деректері негізіндегі модельдер | Нақты уақыттағы іздеу моделдері | |------------------|--------------------------------------------------|------------------------------------------------| | Мақсат | Оқыту деректері ішіндегі көрінуі | Нақты уақытта вебтен сілтеме мен резюме алу | | Стратегия | Авторитетті дереккөздерге кіріктірілу | Авторитетті сайттарда қамтылу, өнім ақпараттары | | Жаңарту жиілігі | Аз да болса, қайта оқытуда | Жиі жаңартулар, нақты өнімдер фиді | | Сілтеме | Оқыту кезінде сенімді сайттарға сілтеме | Актуалды авторитетті сайттарға үздіксіз сілтеме | | Трафикке қол жетімділік | Аз маңызды, көбірек оқытуға байланысты | Маңызды, AI-аңды сайттар мен өнімдерге бағытталған | | Контент стилі | Жақсы құрылымдалған авторитетті мазмұн | Құрылымдалған, шығарып алуға оңай жауаптар | Қолданушылар қызығушылығы жоғары: 2025 жылғы шілдеде АҚШ-та 38% тұтынушы AI көмегімен сатып алулар жасаған, жылдың соңына дейін бұл көрсеткіш 50%-дан асады деп күтілуде. Сауда орындары да жауап беруде: мысалы, Amazon-ның «Rufus», Walmart-тың «Sparky», Қытайдың Taobao «Wenwen», Carrefour-дың ChatGPT «Hopla» плагині. AI көмегімен жасалған тауар бағыттаушы және табиғи тілмен сұрау-жауап алу стандартты бола бастады. Транзакцияларды жаңарту де ұ speeding шығады: ChatGPT сәуір 2025 жылы сатып алуға ыңғайлы карусельдер мен сатушылар фиді бағдарламасын іске қосты, одан кейін ішкі төлем мүмкіндігі – Instant Checkout; Microsoft-тың Copilot Merchant Program-ы және Perplexity-дің Buy with Pro сияқты функциялар ұсынылды. Төрт стратегиялық қағидат Жылдам AI дамуы аясында табысқа жету үшін көшбасшылар: 1. **Қазіргі AI көріну деңгейін өлшеу:** ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude сияқты платформалардан сілтеме trafikін бақылау, сіздің брендіңіз AI жауаптарында көріне ме, қайсысы көрініп жатырын тексеру. Goodie, Profound, Daydream сияқты GEO бақылау құралдарын пайдаланып, AI-ды негізгі маркетинг арнасы ретінде қарастырыңыз. 2. **E-E-A-T сигналдарын жүйелі түрде құру:** Ше жоқ ойлау нәтиже беретін AI ортасында кәсіпқойлықты, практикалық тәжрибені көрсетіңіз. Мазмұн шын айтылғанына көз жеткізіңіз, мәліметтерді ашық көрсетіңіз және құрылымды мәліметтерді пайдаланыңыз. Ақыл-ой көшбасшылығы үшін ақ қағаздар, зерттеулер, сараптамалық талдаулар жасаңыз, рейтингтер мен түйіндемелер арқылы әлеуметтік дәлелдерді қосыңыз. 3. **Үшінші тараптардың сілтемесін өзіне тарту:** AI сіздің өз брендтік мәліметіңізден гөрі басқа адамдардың сіз туралы айтқанын жоғары бағалайды. PR және маркетингтік стратегияны жалғастырыңыз: салалық басылымдар, подкасттар, Википедияға үлес қосу, форумдарда белсенділік таныту арқылы беделді сілтемелер алыңыз. 4. **Тәжірибе жасап, өлшеу арқылы жетілдіру:** AI таңдаудағы факторлар жиі өзгеріп отырады. Контент пен стратегияларды үнемі тестілеңіз, бәсекелестерді салыстырыңыз, AI-дан сіздің брендіңізге не әсер ететінін бақылаңыз, түзетулер енгізіңіз. AI бренділікті оңтайландыру компаниясы Xeo360-дің бас директоры Джейсон Форбс бес маңызды көрсеткішті атады: көріну (тауып алу), бренд хикаясын басқару, бәсекелестік артықшылықты сақтау, түсініктілік (пайдаланушыны бағыттау) және ROI (қайтарымдылық). Қорытынды 80 миллиард долларлық SEO нарығы түбегейлі өзгеруде. SEO-дан GEO-ға көшу — іздеу қозғалтқыштары пайда болғаннан бері ең үлкен өзгерістердің бірі. AI көмегімен іздеу ашатын алғашқы көшбасшылар үлкен бәсекелік артықшылыққа ие болады. Маңыздысы — шынайы кәсібилігі бар ұйымдар беделін дәлелдеп, бедел мен сенімділік арқылы бәсекеге қабілеттілігін арттыра алады. Е-Ә-Ә-Т қағидаттары нақты мамандықты, біліктілікті және сенімділікті ең басты құндылық етуге шақырады. Табыстың кепілі — бір жағынан әсерлі әңгімеші, бір жағынан деректер ғалымы болу. Жаңа дәуірде ұйымдардың қаншалықты жылдам бейімделетіні маңыздырақ. Тарих көрсеткендей, клиенттік брендті анықтауда ең маңыздысы — ең жақсы өнім емес, өзгерісті ерте сезінушілер мен жедел әрекет жасаушылар. AI-негізделген іздеу дәуірі әлі басталды. Сіз бұл өзгерісті бастаушы боласыз ба, әлде келесі ұрпақ клиенттерге өз брендіңіз жасырын қалып жатқанын түсіндіріп отырасыз ба?