Төсөөлөхөд: ээжийнхээ төрсөн өдрийн нэг долоо хоногийн өмнө та түүнийг шоколад бэлэглэхийг хүсэж байна. Өмнө нь та олон дэлгүүрээр зочилж эсвэл төгс оноо авахыг хүссэн олон онлайн цэсэнд шүүлт хийн үнэмлэхүй олон бүлгүүдийг хайж байсан байж магадгүй. Өнөөдөр та түүнийг өгсөн шоколадны жагсаалтыг AI туслахад оруулж, тэр даруй хувийн зөвлөж, давхацсангүй, орон нутгийн нөөц ба үнэ тарифыг шалгаж, “Ядуу цагаан блоно какао: хүчтэй өргөст самарны шүүс. Тэр Перуг үзэж байгаагүй” гэх мэт ойлголт өгдөг. Энэ AI жолоодсон худалдан авалтын туршлага хурдхан шинэ хэв маяг болж байна. Энэ өөрчлөлт нь зах зээлд ил тод байдалд үндсэн өөрчлөлт явагдаж байгааг илтгэнэ. Таны брэндийг Их Ухаалаг Моделүүд (LLMs) ба тэдний AI системээс хэзээ ч танихгүй бол та үнэндээ харагдахгүй байж магадгүй. 80 тэрбум долларын SEO салбаруудын үймээн самууны дунд, хүний хэрэгцээнд тохируулсан веб архитектур ба уламжлалт хайлтын боловсруулагчдыг AI агентуудад тохируулах шаардлага тулгарч байна. Дижитал эрхийн баталгаа, хууль ёсны байдлаа харуулах чадваргүй брэндүүд нь нэн сөак аюул тулгарна. Үүнийг зөвхөн маркетингийн асуудал гэж хандах нь, удирдлагын стратегийн тэргүүлэх зорилго гэж үзэхгүй боловч, орхигдох эрсдлийг нэмэгдүүлнэ. Өгөгдөл энэ өөрчлөлтийг тодруулдаг: AI жолоодсон лавлагаа трафик 2024 оноос хойш долоон дахин өссөн бөгөөд эхлэл нь жижигхэн байсан. Органик хайлтын дэлхийн интернет трафикийн бараг 50%-ийг энэ нь удирдсаар байна, харин одоогийн байдлаар AI нь бараг 0. 15% орчим эзэлж байна. Гэхдээ, Америкийн хөгжилтэй улсад, AI жолоодсон жижиглэнгийн сайтад трафик 2024 оны долдугаар сараас 2025 оны хоёрдугаар сар хүртэл 12 дахин өссөн байна. Үндсэн хэрэглэгчидийн ихэнх нь уламжлалт хайлтаас гадна 1/3 нь одоо AI ашиглан бүтээгдэхүүн хайж байна. 2025 оны долдугаар сараас хойш AI жолоодсон жижиглэнгийн трафик жилээс жилд 4700%-аар өссөн байна. Эхний шатандаа ч гэсэн уламжлалт SEO ба Төлбөрийн Хүчинд (PPC) гадагш чиглэсэн, Генератив Инженерийн Оновчлол (GEO) гэж нэрлэгдэх шинэлэг хандлага илэрхий байна. Энэхүү “Хоёрдугаар Үйл” хайлтын үе шатанд амжилт олж буй нь зөвхөн хайлтын үр дүнд байрших биш, харин AI системүүдээс дотроо ишлэл ба зөвлөмж олоход оршино. **SEO ба GEO** Э传统 SEO-д хуудасны зэрэглэл тогтоох систем нь итгэлийн нүүр хуудасны холбоос дээр үндэслэдэг байсан бол, GEO харин хэл дээр төвлөрсөн—үг хэллэг, агуулгын гүн кинох нь маркетингийн арга барил, хэрэглэгчийн зан үйлд нөлөөлдөг том өөрчлөлт юм. Энгийн хайлтад хэрэглэгчид “ганц гарал үүслийн шоколад шагналт туургачид” гэх мэт түлхүүр үг оруулдаг ба жагсаалт үүсдэг. Харин AI туслахууд харилцан ярих маягаар асуулт тавих боломжтой: “Миний ээжийн хувьд шинээр орж ирж буй ганц гарал үүслийн шоколадууд 3 ширхэг авахыг хүсэж байна, шинэ шоколаднууд болон энэ төсөвт, та юуг санал болгох вэ?” Зах зээлчдэд зориулсан дөрвөн гол өөрчлөлт: 1. Зорилго: SEO өндөр эрэмбэлэхэд чиглэдэг бол, GEO AI-н үүсгэсэн хариултад оролцохыг зорьдог. 2. Метрик: SEO нь зэрэглэл, дарж үзсэн эзлэх хувь, органик трафик дээр төвлөрдөг боловч, GEO нь ишлэл давталт, ишлэллэг ба брэндийг дурдсан байдалд анхаарна. 3. Итгэмжлэлийн байгууламж: SEO нь найдвартай сайтуудаас холбоосowired olur, харин GEO нь E-E-A-T (Туршлага, Мэргэшил, Итгэмжлэл, Итгэл үнэмшил)-д суурилдаг бөгөөд үр дүнд нь илүү чухал болох нь тодорхой. 4. Хэрэглэгчийн аялал: SEO хэрэглэгчид худалдан авалтаас өмнө вэбсайтруу орж бүрэн мэдээллийг авч чаддаг бол, GEO хэрэглэгчид AI-аас хангалттай мэдээлэл авч, шууд худалдан авалт ч хийж болно. **Шинэ Дижитал Эрхзүйн Байдлын Төрөл** Энгийн SEO нь түлхүүр үг, холбоос, мобайл бэлэн байдал, ачааллын хурд мэт хүчин зүйлсийг онцолдог байсан бол, GEO нь “семантик эрхзүйн байдал” дээр төвлөрдөг бөгөөд агуулгын гүнзгий ба бодит байдлын үнэн зөв байдал, бодит туршлага зэрэгийг үнэлдэг. Э-E-A-T framework (Google-ийн Хайлт Чанарын Үнэлгээний гарын авлагаас авсан), ялангуяа “итгэмжлэлт” хангалттай чухал болох бөгөөд GEO-д илүү эрхэм болно. **AI платформууд ба бодит цагийн хайлт** AI платформууд мэдээлэл цуглуулах ажлаараа ялгаатай: - Зөвхөн сургалтын дата бүхий моделүүд нь тогтсон датаг үндэслэдэг бөгөөд энэ нь одоогийн нөхцөлийг харуулахгүй байж болно.

- Бодит цагийн хайлт хийдэг моделүүд (жишээ нь Perplexity, Gemini гэх мэт) шууд вебээс мэдээлэл цуглуулж байнгын шинэчлэгддэг. ChatGPT болон Claude нь сургалтын дата, веб хайлтын үр дүнг хослуулан ашигладаг. Үүнээс үзэж болно: | Тухай | Сургалтын дата бүхий моделүүд | Бодит цагийн хайлт хийдэг моделүүд | |---------|--------------------------|---------------------------| | Үзүүлэлт | Төлөвлөсөн дата дээр тусгасан дүрслэл | Үзүүлэх зорилгоор вебээс тэр дороо ишлэл авах ба хиймэл оюун ухааны товчилсон дүгнэлт хийх | | Стратеги | Итгэмжит эх сурвалжид оршихыг зорих | AI-ийн хайж байгаа, итгэлтэй эх сурвалжид байрших; бүтээгдэхүүнийн мэдээллийн урсгал | | Шинэчлэл | Бага, дахин сургалт шаардлагатай | Элбэг, бодит цагийн шинэчлэл, бүтээгдэхүүний амьд мэдээлэл | | Ишлэл | Итгэмжлэгдсэн эх сурвалж дээр фокуслах | Үргэлж шууд ишлэл, итгэмжлэгдсэн эх сурвалж дээр | | Хавагнах | Бага чухал | Чухал, AI-гийн хайж буй системд олж уншихад | | Агуулгын хэв маяг | Сайн тогтоогдсон, итгэмжлэлийн агуулга | Тогтолцсон, гаргаж авах боломжтой хариулт | Эдгээр шинэчлэлтийг дэмжих хэрэглэгчдийн сонирхол хүчтэй байна: 2025 оны долдугаар сард АНУ-д хэрэглэгчдийн 38% нь AI-ийг худалдан авалт хийхэд ашигласан бөгөөд жилийн эцсийнхээр 50% давна гэдгийг урьдчилан хэлжээ. Худалдаачид ч хариу өгөх болсон—жишээ нь, Amazon-ийн “Rufus, ” Walmart-ийн “Sparky, ” Хятадын Taobao-ийн “Wenwen, ” Carrefour-ийн ChatGPT “Hopla” нэмэлт. AI-д чиглэсэн худалдан авалтын зөвлөмж ба байгалийн хэлийг ашигладаг асуулт- хариултын системүүд уламжлалт биш өргөн тархаж байна. Гүйлгээний шинэчлэл ч эдгээрээс түрүүнд: ChatGPT нь худалдан авах боломжтой бүтээгдэхүүний карусель, худалдаачдын мэдээллийн цувралыг 2025 оны дөрөвдүгээр сард нэвтрүүлж, дараа нь зориулалттай Буцах төлбөргүй сонголт, Microsoft-ийн Copilot Худалдааны Төлөөлөгчийн Тладартай, Perplexity-ийн “Buy with Pro” гэх бизнесүүдтэй ойр ойрхон шинэчлэл өрнөж байна. **Дээд удирдлагад зориулсан дөрвөн стратегийн заавар** Хурдтай хөгжиж буй AI орчинд амжилттай байх зорилгоор удирдлагууд нь: 1. **Одоо AI илэрхий байдлыг хэмжих:** ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude гэх мэт AI платформуудаас лавлагаа трафикийг хянаж, таны брэнд хэрхэн илэрхийд орж байгааг шалга. Туршилтын асуултууд ашиглан, таны брэнд AI хариултуудад харагдаж байгаа эсэхийг шалга. Goodie, Profound, Daydream гэх GEO мониторингийн хэрэгслүүдийг ашиглан системтэй арга хэмжээ авч, AI-ийг гол маркетингийн суваг болго. 2. **E-E-A-T сигналуудыг системтэйгээр бий болгох:** Зерийлэн хийгдэх AI үнэлгээ орчинд, туршлага, мэргэшил, итгэмжлэл, итгэл үнэмшил зэрэг мэдрэмжийг харуул. Мэдээллийн бодит байдал, ил тод зохион байгуулалт, зохион бүтээгчийн мэдээллийг нэм. Санал авах хүчийг дэлгэрүүлэхийн тулд улаан ном, судалгаа, мэргэшсэн шинжээчийн дүгнэлтийг оруулах ба рейтинг, сэтгэгдлээр олон нийтээр нотолгоо дэмжих. 3. **Оруулсан зүйлээ бусдаар нотлох:** AI танд хэлдэг хамгийн чухал зүйл бол бусдын таны тухай юу хэлж буй юм. PR ба маркетингийн үйл ажиллагааг зохицуулж, итгэмжлэгдсэн гуравдагч этгээдийн дурсамжийг бий болгох: салбарын хэвлэлүүдэд онцлох, подкаст ярилцлага, Wikipedia, форумд хувь нэмэр орох. 4. **Туршилт хий, үнэлгээ ав, дээшлүүл:** AI-ийн сонголтууд хэдий хурдан өөрчлөгдөж байгааг ойр ойрхон үнэл. Агуулга ба стратегийг туршиж үз, өрсөлдөгчдөө захирал, AI брэндийн харагдах байдалтай нийцүүлэх, AI-с лавлагаа хүртэх оролцоог хянаж, арга ухаанаа тохируул. Xeo360 компанийн гүйцэтгэвх захирал Jason Forbes хэлэхдээ, амжилтын таван гол хэмжүүр: Илэрхий байдал (олдох), Үүсгэсэн түүх (брэндийн түүхийг хэлбэржүүлэх), Тэмцэл (давуу эрхийг хадгалах), Тодорхой байдал (хэрэглэгчийг чиглүүлэх), ба ROI (хариуд хэмжих). **Дүгнэлт** 80 тэрбум долларын SEO зах зээл гүнзгий өөрчлөгдөж байна. SEO-аас GEO руу шилжих нь магадгүй анхны удаа дэлхийн маркетингийн хамгийн том өөрчлөлт болно. Эхний түлхэц болох шинэчлэгчид AIхэрэглэгчийн илрэх эрхийг оновчтой болгосноор өрсөлдөх чадвар дээр асар том давуу талыг олж авах болно. Хамгийн чухал нь, жинхэнэ туршлага, итгэлийг харуулсан байгууллагууд өрсөлдөх чадвараа хадгалж чадна. E-E-A-T-ийн зарчмууд нь бодит байдал, мэргэшил, итгэмжлийг хамгийн чухал болгоно гэдгийг баталж байна. Амжилт нь түүхч ба өгөгдлийн шинжлэх ухаач хоёр болж, LLM-уудаас итгэл хүлээж, ишлэл авахуйц, эрх мэдэлтэй чиглэлийг бүтээхэд оршиж байна. Энэ өөрчлөлт эхэлж байна; асуулт нь зөвхөн хэр хурдан брэндүүд өөрсдийгөө шинэчлэх вэ гэдгээр хязгаарлагддаг. Түүх үзүүлдэг: брендийн таних нөхцөл байдал хэрхэн өөрчлөгдөж байсан (Өндөр нэрийн цааснаас Google руу, компьютерээс гар утас руу). Ялдагчид нь ихэвчлэн эрсдэлд санаа зовохгүй, өөрийн бүтээгдэхүүн хамгийн сайн байлгах биш, зөвхөн өөрчлөлтийг хурдан ойлгож шууд хариу үйлдэл үзүүлэх хүмүүст ногддог. AI жолоодсон хайлтын үе ирлээ. Та энэ өөрчлөлтийг удих уу, эсвэл ирээдүйн хэрэглэгчдийн харагдахгүй болгохыг зөвхөн тайлбарлах уу?