생성 AI 기반 검색 엔진인 ChatGPT, Perplexity, 그리고 Google의 Gemini의 급속한 등장과 통합은 정보 검색 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 기존의 검색 엔진이 관련성 및 알고리즘에 따라 웹 페이지를 순위별 목록으로 보여주는 것과 달리, 이러한 AI 중심 시스템들은 간결하고 종합된 답변을 제공하며 신뢰할 수 있는 출처의 인용문을 함께 제시합니다. 이 변화는 사용자 경험에만 영향을 미치는 것이 아니라, 기존의 검색 엔진 최적화(SEO) 관행마저 흔들고 있습니다. 이에 대응하여, 생성 AI 검색 환경에서 콘텐츠의 가시성과 권위성을 높이기 위한 전략인 생성 엔진 최적화(GEO)라는 새로운 접근법이 등장하고 있습니다. 최근의 광범위한 연구는 전통적인 검색 엔진(예: 구글)과 AI 기반 플랫폼 간의 비교 분석을 수행하여, 다양한 산업, 언어, 문의 유형에 대한 실험을 통해 이들의 소싱 방식과 행동에서 중요한 차이점을 드러냈습니다. 연구에 따르면, AI 검색 엔진은 신뢰할 수 있는 제3자 출처인 ‘얻은 미디어’를 강하게 선호하는 반면, 구글은 브랜드 소유 콘텐츠와 소셜 미디어 자료를 얻은 미디어와 혼합하여 보여줍니다. 이는 AI 기반 검색 시 가시성이 점점 더 제3자 검증에 의존하게 됨을 의미하며, 곧 직접 브랜드 홍보나 소셜 신호보다 더 중요해지고 있음을 보여줍니다. 또한, 연구는 AI 플랫폼 간에도 도메인 다양성, 콘텐츠 신선도, 다국어 안정성, 문의 표현에 대한 민감도 등 여러 면에서 차이점이 있음을 밝혀내어, AI 검색 환경이 매우 복잡하며, 일률적인 최적화 전략이 적용되기 어렵다는 점을 강조합니다. 이 같은 통찰력을 바탕으로, 연구는 콘텐츠 제작자, 마케터, SEO 전문가들을 위한 핵심 권장사항이 포함된 GEO 프레임워크를 제시합니다: 1.

**기계가 쉽게 읽고 검증할 수 있도록 콘텐츠 설계:** 명확한 인용, 의미론적 명확성, 포괄적 주제 다루기 등을 통해 AI 알고리즘이 정보를 쉽게 파악하고 신뢰할 수 있게 구성하여, 자신감 있는 AI 생성 답변을 유도합니다. 2. **얻은 미디어 확보를 통해 AI 인지 권위 구축:** AI는 제3자 검증을 선호하므로, 외부 권위 있는 출처로부터의 언급과 지지를 얻기 위해 사상 리더십 확보, 업계 협력, 신뢰받는 출판물에 집중해야 합니다. 3. **플랫폼별 및 언어별 맞춤 전략 채택:** 각 AI 플랫폼의 특성과 언어적 맥락에 따라 최적화 기법을 차별화하여, 그들의 고유 알고리즘, 콘텐츠 선호도, 사용자 행동을 고려해야 합니다. 4. **브랜드 강세 편향 극복 및 틈새시장 공략:** AI는 오랜 시간 검증받은 브랜드와 풍부한 얻은 미디어를 갖춘 대형 브랜드를 선호하므로, 중소기업이나 하위 틈새시장, 지역 또는 전문 콘텐츠, 전략적 제휴를 통해 권위와 가시성을 높이는 것이 중요합니다. 이 선구적인 실증 분석과 전략적 프레임워크는 AI 주도 검색 환경에서 가시성을 유지하기 위한 기본 로드맵을 제공합니다. 생성 AI가 계속 발전하면서 정보 접근 방식을 재편하는 가운데, GEO 원칙을 준수하는 것은 콘텐츠 제작자와 기업들이 경쟁력을 유지하고 영향력을 확대하는 데 핵심 역할을 할 것입니다. 요약하면, 전통적인 순위 기반 검색 결과에서 AI가 생성하는 종합 답변으로의 전환은 정보 검색 방식을 혁신하고 있습니다. 성공하려면, 관계자들은 권위 있는 얻은 미디어, 기계 최적화 콘텐츠, 플랫폼별 특성에 맞춘 전략을 통해 디지털 적합성과 참여도를 높이는 새 기회를 열어가야 합니다.