Швидкий розвиток і впровадження пошукових систем на основі генеративного штучного інтелекту, таких як ChatGPT, Perplexity та Gemini від Google, кардинально змінили процес пошуку інформації. На відміну від традиційних пошукових систем, які показують рейтингові списки веб-сторінок на основі релевантності та алгоритмів, ці системи, керовані ШІ, надають короткі, синтезовані відповіді з цитатами з авторитетних джерел. Ця зміна не лише переорієнтовує досвід користувачів, а й руйнує довгострокові практики оптимізації пошукових систем (SEO). У відповідь виникла нова стратегія, що називається Генеративна оптимізація для пошукових систем (GEO), яка спрямована на адаптацію методів для підвищення видимості та авторитетності контенту в умовах пошуку за допомогою генеративних ШІ. Нещодавнє широкомасштабне дослідження пропонує порівняльний аналіз між традиційними пошуковими системами, наприклад Google, та платформами, керованими ШІ. Через контрольовані експерименти, охоплюючи різні галузі, мови й варіанти запитів, дослідження виявляє ключові відмінності у джерелах інформації та поведінці платформ. AI-пошукові системи мають сильну перевагу для «зароблених медіа» — довірених сторонніх джерел із встановленою репутацією — на відміну від Google, який поєднує контент, що належить бренду, із соціальними медіа та заробленими медіа. Це свідчить про те, що видимість у ШІ все більше залежить від третіх сторін, а не від прямої просування бренду чи соціальних сигналів. Дослідження також виявляє суттєві різниці між самими платформами ШІ, зважаючи на різноманіття доменів, актуальність контенту, багатомовну стабільність і чутливість до формулювань запитів.

Ці розбіжності підкреслюють складність ландшафту пошук ШІ та відсутність універсальної стратегії оптимізації для генеративних систем. На основі цих даних дослідження пропонує рамкову модель GEO з ключовими рекомендаціями для контент-мейкерів, маркетологів і SEO-фахівців: 1. **Створюйте контент, який легко сканувати і обґрунтовувати для машини:** структуруйте й форматували матеріал так, щоб алгоритми ШІ могли легко його аналізувати й перевіряти, використовуючи чіткі цитати, семантичну ясність і всебічне висвітлення теми для забезпечення впевнених AI-генерованих відповідей. 2. **Забезпечуйте домінування у зароблених медіа для формування AI-сприйманого авторитету:** оскільки ШІ схиляється до третьосторонньої верифікації, організації мають здобувати згадки й рекомендації від авторитетних зовнішніх джерел через лідерство думок, галузеві співпраці та престижні публікації. 3. **Використовуйте стратегії, враховуючи специфіку кожної платформи та мову:** адаптуйте техніки SEO відповідно до особливостей кожної платформи та мовного контексту, враховуючи їхні унікальні алгоритми, переваги щодо контенту й поведінку користувачів. 4. **Переборюйте упередженість великих брендів для нішевих гравців:** враховуючи схильність ШІ віддає перевагу добре знайомим брендам із великим обсягом зароблених медіа, меншам організаціям слід зосередитися на нишах, локальному й спеціалізованому контенті, а також стратегічних партнерствах для формування авторитету й підвищення видимості. Ця новаторська емпірична аналітика та стратегічна рамка створюють базову дорожню карту для збереження видимості в епосі пошуку, керованого ШІ. Оскільки генеративний ШІ постійно розвивається і змінює спосіб доступу до інформації, дотримання принципів GEO допомагає контентмейкерам і бізнесам залишатися конкурентоспроможними й впливовими. Загалом, перехід від традиційних результатів пошуку із ранжування сторінок до синтезованих відповідей, створених ШІ, революціонізує процес пошуку інформації. Для успіху всі зацікавлені сторони мають переналаштувати свої стратегії SEO, зосереджуючись на авторитетних зароблених медіа, машинно-оптимізованому контенті та специфіці пошукових систем — відкриваючи нові можливості для цифрової релевантності й залученості в еру пошуку оновленого ШІ.