Benjamin Houy on lõpetanud Lorelighti, generatiivse mootorite optimeerimise (GEO) platvormi, mis keskendus brändi nähtavuse jälgimisele ChatGPT, Claude ja Perplexity kaudu, kuna ta otsustas, et enamik brände ei vaja spetsialiseeritud tööriista tehisintellekti otsingutähtsuse jälgimiseks. Houy märkis, et uurides sadu tehisintellektiga genereeritud vastuseid, on enim mainitud brändidel ühised omadused: kõrge kvaliteediga sisu, tunnustatus autoriteetsetes väljaannetes, tugev maine ja autentne ekspertteadmine. Ta väidab: „Ei ole olemas sellist asja nagu ‘GEO strateegia’ või ‘AI optimeerimine’, mis oleks eraldiseisvalt brändi loomisega seotud…Tehisintellekti mudelid treenitakse samaga sisuga, mis ehitab su brändi mujal. ” Blogin’s selgitas Houy, et kuigi kliendid hindasid Lorelighti teadmisi, lõpetasid paljud selle kasutamise, kuna andmed ei innustanud neid strateegiaid muutma. Ta usub, et kasutajad keskendusid põhitaktikalistele tegevustele sõltumata GEO tööriista olemasolust. Houy väidab, et GEO jälgimine on efektiivsem kui üks signaal laiemates SEO platvormides, mitte iseseisev toode. Ta toonitab, kuidas traditsioonilised SEO tööriistad integreerivad AI-stiilis nähtavusnäitajaid olemasolevatesse funktsioonidesse, mitte ei loo eraldi kategooriat. Arutelu hetkeseis: vaated mõlemal pool Reaktsioonid näitavad selget jagunemist turundajate seas seoses “AI otsinguga”. Mõned SEO eksperdid rõhutasid põhitegevuste naasmist ning hindasid seda kui positiivset arengut, teised tõid välja juhtumeid, kus assistendi soovitused tunduvad olulised. Tanued vastused hõlmavad: - Lily Ray: „Aitäh aususe ja avaliku jagamise eest. See on tööstusharile oluline kuulda ja mõista. “ - Randall Choh: „Ma sellele vastu vaielda ei saa.

See on kasvav mõõdik…LLM-i otsingud tavaliselt näitavad paremaid kasutaja eesmärke, mis viivad kõrgemate konversioonideni. “ - Karl McCarthy: „Sa oled õigus, et kvaliteetne sisu + autoriteetsed viited + maine on see, mis toimib…See pole tööriist. See on võrgustik. “ - Nikki Pilkington tõstis esile tarbijate õiglasust ning küsis, kas enne GEO-propageeritud materjale tuleks need uuendada või eemaldada ning kuidas käsitleda toodete sulgemisega seotud küsimusi. Need vaated peegeldavad tööstusharude pinget: mõned peavad AI otsingut uueks tulemuskanaliks, mida tuleks mõõta, teised usuvad, et järjepidevad brändi signaalid ajavad tulemusi SEO, PR ja AI assistentide kaudu. Seotud: Lõpeta GEO võimaldamise katsetamine Kuidas “AI nähtavust” mõõdetakse Kuna assistendid toimivad erinevalt kui traditsiooniline veeb otsing, on mõõtmine endiselt ebapüsiv. Assistendid esitavad brände peamiselt kahte viisi: tsiteerides ja linkingiga allikaid otse vastustes ning juhtides kasutajaid tuttavate veebitulemusteni. Refereerimise jälgimine toimub võimalusel otselinkide, kopeeritud sisu või brändi otsingu järgsete tegevuste kaudu. Tagnaotle on keeruline, kuna mitte kõik assistendid ei edasta selgeid viiteid. Meeskonnad kasutavad tihti UTM-sildi sidumist jagatud linkidele koos brändipõhise otsingu tõstmise, otseliiikluse piikide ning abistatud konversiooniraportitega, et hinnata “LLMi mõju”. See killustunud lähenemine muudab juhtumiuuringud huvitavaks, kuid keeruliseks üldistada. Miks see oluline on Peamine küsimus on, kas AI otsing vajab oma optimeerimisraamistikku või saab suurema kasu olemasolevatest brändi signaalidest. Kui Houy on õige, võivad iseseisvad GEO tööriistad pakkuda kaasahaaravaid juhtpaneele, kuid harva mõjutada strateegilisi otsuseid. Kui aga toetajad on õiged, võib assistendi nähtavuse ignoreerimine põhjustada võimaluste kadumise traditsioonilise otsingu ja LLM-i suunatud liikluse vahel. Mis on ees SEO platvormid tõenäoliselt jätkavad “AI nähtavuse” integreerimist olemasolevatesse analüütikavahenditesse, selle asemel et luua eraldi kategooriaid. Tõhusaim strateegia ettevõtetele on säilitada põhitegevused brändi ülesehitamisel, mida AI assistendid eelistavad, ning katsetada assistendi-spetsiifilisi mõõdikuid nende potentsiaalse suurema kasu nimel. Loe ka: Miks peaksid sa praegu keskenduma bränditurundusele