Benjamin Houy lopetti Lorelightin, generatiivisen hakukoneoptimoinnin (GEO) -alustan, jonka tarkoituksena oli seurata brändin näkyvyyttä ChatGPT:n, Clauden ja Perplexityn keskuudessa, koska hän totesi, ettei suurin osa brändeistä tarvitse erillistä työkalua AI-haku näkyvyyden seuraamiseen. Houy havaitsi, että tutkittuaan satoja tekoälyn tuottamia vastauksia, usein mainitut brändit jakavat yhteisiä piirteitä: korkealaatuinen sisältö, tunnustusta arvostetuissa julkaisuissa, vahva maine ja aito asiantuntijuus. Hän toteaa: „Ei ole olemassa erillistä ‘GEO-strategiaa’ tai ‘AI-optimointia’ brändinrakennuksesta riippumatta…AI-mallit koulutetaan samalla sisällöllä, joka rakentaa brändiäsi kaikkialla muuallakin. ” Blogin puheenvuorossaan Houy täsmensi, että vaikka asiakkaat arvostivat Lorelightin näkemyksiä, monet lopettivat käytön, koska data ei johtanut muutoksiin heidän strategioissaan. Hän uskoo, että käyttäjät keskittyvät ydinmanehintoihin riippumatta GEO-hallintanäkymän saatavuudesta. Houy väittää, että GEO-seurantaa on tehokkaampaa käyttää osana laajempia SEO-alustoja kuin erillisenä tuotteena. Hän korostaa, miten perinteiset SEO-työkalut integroitsevat AI-tyylisiä näkyvyysindikaattoreita nykyisiin ominaisuuksiinsa sen sijaan, että muodostaisivat erillisen kategorian. Keskustelun tiivistelmä: näkemyksiä molemmilta puolilta Reaktiot paljastavat selkeän jakolinjan markkinoijien keskuudessa “AI-hakua” koskien. Jotkut SEO-asiantuntijat toivottivat vastaanoton takaisin perusteisiin keskittyvälle lähestymistavalle, kun taas toiset mainitsivat esimerkkejä, joissa apuintaien suositukset vaikuttavat merkittäviltä. Merkittävät vastaukset sisältävät muun muassa: - Lily Ray: „Kiitos rehellisyydestäsi ja siitä, että jaoit tämän julkisesti. Ala tarvitsee kuulla tämän äänekkäästi ja selvästi. “ - Randall Choh: „Minä olen eri mieltä.

Se on kasvava mittari…LLM-hakuissa on yleensä paremmat hakutarkoitukset, jotka johtavat korkeampiin konversioihin. “ - Karl McCarthy: „Olet oikeassa, että laadukas sisältö + arvostetut viittaukset + maine ovat avaintekijöitä…Se ei ole työkalu. Se on verkosto. “ - Nikki Pilkington toi esille huolen kuluttajan oikeudenmukaisuudesta liittyen tuotteen lopettamiseen ja siihen, tulisiko aiempia GEO-kampanemateriaaleja päivittää tai poistaa. Nämä näkemykset kiteyttävät alan jännitteet: toiset pitävät AI-hakua uutena suorituskykynä, jonka tulisi olla mitattavissa, kun taas toiset näkevät johdonmukaiset brändisignaalit vetäytyvän tuloksia SEO:n, PR:n ja AI-avustajien välillä. Liittyen aiheeseen: Lopeta GEO:n yrittäminen Miten “AI-hakunäkyvyyttä” mitataan Koska avustajat toimivat eri tavalla kuin perinteinen web-haku, mittaaminen on edelleen epätasaista. Avustajat esittävät brändit pääasiassa kahdella tavalla: viittaamalla ja linkittämällä lähteitä suoraan vastauksissaan, sekä ohjaamalla käyttäjiä tuttuja web-tuloksia kohti. Viittausseurantaa voi tapahtua suoran linkin, kopioidun sisällön tai brändättyjen haun seurausten kautta. Attribuution tekeminen on haastavaa, koska kaikki avustajat eivät välitä selkeästi viittauksia. Tiimit luottavat usein yhdistämällä UTM-merkkausta jaettuihin linkkeihin, brändättyyn haun nostoon, suorien liikenteiden piikkeihin ja avustettuihin konversioraportteihin arvioidakseen “LLM:n vaikutusta”. Tämä palapeli vaatii tapaustutkimuksia vakuuttaviksi, mutta vaikeuttaa yleistämistä. Miksi tämä on tärkeää Keskeinen kysymys on, tarvitseeko AI-haku oman optimointikehikkonsa vai hyötyykö se pääasiassa olemassa olevista brändisignaaleista. Jos Houyn näkemys on oikea, erilliset GEO-työkalut voivat tuottaa kiinnostavia kojelautoja, jotka harvoin vaikuttavat strategisiin päätöksiin. Toisaalta, jos kannattajat ovat oikeassa, avustajan näkyvyyden laiminlyönti voi johtaa menetettyihin mahdollisuuksiin perinteisen haun ja LLM-referoitujen liikenteiden välillä. Mitä seuraavaksi SEO-alustat todennäköisesti jatkavat “AI-näkyvyyden” integrointia nykyisiin analytiikkatyökaluihin sen sijaan, että loisi erillisiä kategorioita. Turvallisin strategia yrityksille on ylläpitää ydinbrändinrakennustoimia, joita AI-avustajat suosivat, sekä kokeilla avustajakohtaisia mittareita niissä kohdin, joissa ne lupaavat suurimmat tuotot. Lue myös: Miksi sinun tulisi nyt keskittyä brändimarkkinointiin