Benjamin Houy je ukinuo Lorelight, platformu za generativnu optimizaciju enginea (GEO) namijenjenu praćenju vidljivosti brenda na ChatGPT, Claude i Perplexity, nakon što je utvrdio da većina brendova ne zahtijeva poseban alat za vidljivost u AI pretraživanju. Houy je primijetio da, proučavajući stotine odgovora generated od AI-ja, najčešće spominjani brendovi posjeduju zajedničke karakteristike: visokokvalitetan sadržaj, prepoznatljivost u autoritativnim publikacijama, snažnu reputaciju i autentično stručno znanje. On tvrdi: “Nema takvog thing kao ‘GEO strategija’ ili ‘AI optimizacija’ koja je odvojena od gradnje brenda. . . AI modeli su obučeni na istom sadržaju koji gradi vaš brend svugdje drugo. ” U blog objavi, Houy je pojasnio da, iako su kupci cijenili uvide Lorelighta, mnogi su prestali koristiti jer podaci nisu izazvali promjene u njihovim strategijama. Vjeruje da su korisnici i dalje fokusirani na temeljne taktike bez obzira na dostupnost GEO nadzorne ploče. Houy tvrdi da je GEO praćenje učinkovitije kao jedan od signala unutar šireg SEO platforma nego kao samostalni proizvod. Ističe kako tradicionalni SEO alati integriraju pokazatelje vidljivosti u stilu AI unutar postojećih funkcija, umjesto stvaranja zasebne kategorije. Snapshot rasprave: Perspektive s obje strane Reakcije otkrivaju jasno podjelu među marketingašima u vezi s “AI pretraživanjem”. Neki SEO stručnjaci pozdravili su povratak temeljnim načelima, dok su drugi navodili primjere gdje se preporuke asistenta čine značajne. Značajni odgovori uključuju: - Lily Ray: “Hvala što ste iskreni i što ste ovo podijelili javno. Industrija to mora jasno čuti. ” - Randall Choh: “Ne slažem se.

To je rastuća metrika…Pretraživanja velikih jezičnih modela često imaju bolje namjere pretraživanja koje dovode do viših konverzija. ” - Karl McCarthy: “U pravu ste da kvaliteta sadržaja + autoritativne mentioni + reputacija to rade…To nije alat. To je mreža. ” - Nikki Pilkington izrazila je zabrinutost oko pravednosti prema potrošačima vezano uz zatvaranje proizvoda i treba li prethodni GEO promotivni materijal ažurirati ili ukloniti. Ovi stavovi sažimaju napetost u industriji: neki smatraju da je AI pretraživanje novi kanal za performanse vrijedan mjerenja, dok drugi vide dosljedne signale brenda koji donose rezultate kroz SEO, PR i pomoćne AI asistente. Povezano: Prestani pokušavati učiniti GEO izgleda realnim Kako se mjeri “Vidljivost AI pretraživanja” Zbog različitosti operacija asistenta u odnosu na tradicionalnu web pretragu, mjerenje ostaje nedosljedno. Asistenti prvenstveno prikazuju brendove na dva načina: citiranjem i povezivanjem izvora izravno u odgovorima, te usmjeravanjem korisnika prema poznatim web rezultatima. Praćenje referralova može se odvijati putem izravnih linkova, kopiranog sadržaja ili praćenja putem brendiranih pretraživačkih upita. Atributivnost je složena jer ne svi asistenti pružaju jasne referale. Timovi često koriste kombinaciju UTM oznaka na dijeljenim linkovima s podizanjem brendirane pretraživačke aktivnosti, skokovima u izravnom prometu i izvješćima o pomoćnim konverzijama za procjenu “utjecaja LLM-a. ” Ovaj slojeviti pristup čini studije slučaja privlačnima, ali ih je teško generalizirati. Zašto je ovo važno Ključno pitanje je treba li AI pretraživanje imati vlastiti okvir za optimizaciju ili najviše koristi od postojeći signala brenda. Ako je Houy u pravu, samostalni GEO alati mogu pružiti zanimljive nadzorne ploče koje rijetko utječu na strateške odluke. S druge strane, ako su zagovornici u pravu, zanemarivanje vidljivosti asistenta moglo bi značiti propuštene prilike između tradicionalnog pretraživanja i prometa upućenog putem LLM-a. Što slijedi SEO platforme vjerojatno će nastaviti integrirati “vidljivost AI” u postojeću analitiku umjesto pokretanja zasebnih kategorija. Najsigurnija strategija za tvrtke je održavanje temeljnih napora u izgradnji brenda koji AI asistenti preferiraju, dok istovremeno eksperimentiraju s metriku specifičnim za asistente gdje oni obećavaju najveći povrat ulaganja. Pročitajte i: Zašto trenutno trebate fokusirati na brendirani marketing